موارد مهم
- از میان همه روندها در سال 2021، شاید غالب ترین آنها خالقان در رسانه های اجتماعی بودند.
- پلتفرم‌ها به سازندگان انگیزه می‌دهند که سرمایه‌های سازنده و راه‌های بیشتری برای کسب درآمد اکنون نسبت به قبل داشته باشند.
-
کارشناسان می گویند اقتصاد خالق تنها تا سال 2022 رشد خواهد کرد، به خصوص در TikTok.
2021 روندهای زیادی داشت، اما یکی از مواردی که در طول سال ثابت مانده است محبوبیت سازندگان در پلتفرم های رسانه های اجتماعی است.
اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی، که اکنون بیشتر به عنوان سازندگان شناخته می‌شوند، امسال به نوعی پلتفرم‌ها را تصاحب کرده‌اند.نمی‌توانید فید خود را بدون دیدن برخی از سازندگان که در مورد آخرین محصول مراقبت از پوست مورد علاقه خود صحبت می‌کنند، پیمایش کنید. کارشناسان می‌گویند که سازندگان در سال گذشته به ستون فقرات رسانه‌های اجتماعی تبدیل شده‌اند و پلتفرم‌ها به روند ایجادکننده توجه کرده و از آن پیروی می‌کنند.
جاستین کلاین، مدیر عامل شرکت موسس شرکت اینفلوئنسر مارکتینگ، مارکرلی، از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
اقتصاد خالق
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به ویژه در سال گذشته به طور فزاینده‌ای به سازندگان اولویت داده‌اند و راه‌های بیشتری را برای کسب درآمد و افزایش دنبال‌کنندگانشان در نظر گرفته‌اند. به عنوان مثال، Spotify اشتراک‌های پادکست را باز کرد تا هر سازنده این شانس را داشته باشد که درآمد کسب کند. سپس یوتیوب است که یک صندوق 100 میلیون دلاری برای سازندگان ایجاد کرده است، و ویژگی جدید Creator Next TikTok، که شامل نکات، هدایای ویدیویی، و فرصتی برای سازندگان بیشتر برای پیوستن به بازار سازندگان TikTok برای همکاری با برندها است.
ما قطعاً هر روز شاهد ظهور تأثیرگذاران TikTok بیشتری خواهیم بود.
TikTok در پست وبلاگ خود درباره Creator Next گفت: «سازندگان در TikTok بیش از یک میلیارد نفر را در سراسر جهان سرگرم می‌کنند - محتوای آنها ما را خوشحال می‌کند، ما را می‌خنداند، چیز جدیدی را به ما می‌آموزد و حس اجتماعی را به ما ارائه می‌دهد. «از آنهایی که ویدیوهای TikTok را «فقط برای سرگرمی» می‌سازند تا افرادی که به‌طور مداوم ایجاد می‌کنند، می‌دانیم که سازندگان اهداف، انگیزه‌ها و انتظارات متفاوتی دارند.»
جای تعجب نیست که چرا پلتفرم هایی مانند TikTok و سایرین روی ویژگی هایی سرمایه گذاری می کنند که به صراحت برای سازندگان طراحی شده است. اعداد دروغ نمی گویند، و اقتصاد خالق به طور چشمگیری در حال رشد است.
مطالعه اخیر MBO Partners نشان داد که 7.1 میلیون آمریکایی در سال گذشته به عنوان بخشی از "اقتصاد خالق" درآمد کسب کرده اند. علاوه بر این، 3.2 میلیون نفر قصد دارند طی دو سال آینده به تولید محتوا تبدیل شوند.
در اینستاگرام، تعداد پست های اینفلوئنسرهای حمایت شده از برند به طور قابل توجهی از 1.26 میلیون در سال 2016 به 6.12 میلیون در سال 2020 افزایش یافته است، همه اینها به لطف سازندگان در این پلتفرم است.
یک تغییر بزرگی که امسال رخ داد این بود که سازندگان شروع به کسب درآمد مستقیم از طرفداران یا دنبال کنندگان خود کردند و نه صرفاً از مارک ها یا پلتفرم ها. برای مثال، توییتر روش‌های مستقیمی را برای راهنمایی افرادی که دنبال می‌کنید با Super Follows و Ticketed Spaces معرفی کرد.
دانیله ساکاردی، مدیر کمپین در Preply، یک برنامه یادگیری زبان و پلت فرم آموزش الکترونیکی، نوشت: اکنون انگیزه دادن به سازندگان منطقی است زیرا در اقتصاد توجه، سازندگان محتوا دروازه‌بان توجه کاربران هستند. در ایمیلی به Lifewire. «کسب‌وکارها می‌توانند هر آنچه که می‌خواهند روی تبلیغات پر زرق و برق و کمپین‌های بازاریابی سرمایه‌گذاری کنند، اما هیچ چیز بیشتر از محتوایی که با آن طنین‌انداز می‌کنند، باعث تعامل کاربر نمی‌شود.»
محتوای بیشتر در راه است
Kline گفت TikTok امسال در ارائه آنچه سازندگان می‌خواهند برتر بود و این پلتفرم فقط تا سال 2022 رشد بیشتری خواهد داشت.
«ما قطعاً هر روز شاهد ظهور تأثیرگذاران TikTok بیشتری خواهیم بود. "این همیشه مزیت TikTok در هر سال خواهد بود: هر کسی می تواند یک شبه منفجر شود، و از آنجا، احتمالات بی پایان هستند، خواه از خود TikTok کسب درآمد کنند یا قرار گرفتن در معرض جدید فرصت هایی را در جای دیگر به آنها ارائه می دهد."
اکنون ایجاد انگیزه برای سازندگان منطقی است زیرا در اقتصاد توجه، سازندگان محتوا دروازه‌بان توجه کاربران هستند.
طبق گزارش اقتصاد خالق 2021 از Influencer Marketing Factory، TikTok اکنون پلتفرم مورد علاقه سازندگان است. 30 درصد سازندگان برنامه ویدیو را ترجیح می دهند و پس از آن اینستاگرام (23 درصد) و یوتیوب (22 درصد) قرار دارند.
این گزارش همچنین به پولی که در اقتصاد سازندگان به دست می‌آید می‌تابد. حجم کل بازار Creator حداقل 104.2 میلیارد دلار است و روز به روز در حال افزایش است. در این گزارش، جک کونته، مدیرعامل Patreon، گفت هیچ زمانی برای خلاقیت بهتر از لحظه‌ای که در حال حاضر در آن زندگی می‌کنیم، وجود ندارد.
"کونته در این گزارش گفت:"سازندگان در شرف داشتن اهرم، کنترل، و نفوذ سیاسی و فرهنگی تا حدی بی‌سابقه هستند.
"مقرون به صرفه بودن، در دسترس بودن و فراگیر بودن ابزارهای خلقت، همراه با سطح ارتباط جهانی افراد، حرکتی برگشت ناپذیر به نفع خلاقیت انفجاری ایجاد می کند."
