موارد مهم
- بلندگوی لوئیس ویتون 2 دلاری و 890.00 دلاری Horizon Light-Up شبیه یک بشقاب پرنده دهه 1980 است.
- برندهای لوکس اغلب تولیدات محصولات فناوری خود را برون سپاری می کنند.
- حتی اپل هم مصون نیست. نسخه طلایی اپل واچ را به خاطر دارید؟
از Walkman گرفته تا iPod گرفته تا دوربین‌های X100 Fujifilm، شرکت‌های فناوری مدت‌هاست که تجهیزات جالبی تولید کرده‌اند که مورد استقبال افراد شیک قرار می‌گیرد. اما وقتی شرکت‌های مد ابزارهایی تولید می‌کنند، می‌توانند مانند یک آشغال وحشتناک و زشت احساس کنند.
نمایشگاه الف: بلندگوی نورپردازی هورایزن لویی ویتون.این مانند یک محصول جدید 30 دلاری از آن فروشگاه لوازم الکترونیکی بی نام و نشان در نزدیکی مرکز شهر است، اما قیمت آن با قیمت 2890 دلار است. آیا این یک فرفره است؟ آیا این یک نسخه گوت پسند از آن بازی حافظه الکترونیکی کلاسیک دهه 80 سایمون است؟ یا یک اسپیکر AirPlay 2/Bluetooth شیشه ای، فولادی و چرمی است که «الهام گرفته از کیف دستی Toupie» (3،120 دلار) است؟ چرا برندهای مد لوکس نمی‌توانند چیزی غیر از چیزهای جدید و گران قیمت بسازند؟
«پاسخ آسان این است که برندهای مد … محیطی نیستند که افراد باهوش فناوری را جذب کنند، و آنها نمی دانند که به چه چیزی نگاه می کنند یا چگونه با زندگی مردم تطبیق می یابد،» روزنامه نگار، برنامه نویس، و راب بشیزا، متخصص تت‌های مجلل، از طریق DM به Lifewire گفت.
ابجت‌های برند در مقابل برندهای ابزارک
تفاوت بین اسپیکر هورایزن Louis Vuitton و چیزی شبیه به ایرپاد اپل این است که ایرپادها از ابتدا طراحی شده اند تا نه تنها عالی کار کنند، بلکه عالی به نظر می رسند. طراحی محصولات فناوری هر دو فرم و عملکرد را با هم ترکیب می کند و در بهترین آنها، این دو جنبه قابل تشخیص نیستند.
با این حال،مارک های مد ممکن است فقط یک دستگاه را سفارش دهند و برچسبی روی آن بزنند.
دانیل راسموس، بنیانگذار شرکت تحلیلگر بوتیک Serious Insights از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «اگر از CES بازدید کنید، پاسخ واضح است. این شرکت‌ها طراحی، و مهم‌تر از آن، تولید را به شرکت‌های فناوری سطح دوم برون‌سپاری می‌کنند. محصولات هسته اصلی برند آنها نیستند، بنابراین زمان زیادی را صرف نگرانی در مورد آنها، از نظر تاکتیکی یا استراتژیک نمی‌کنند.»
کاربرد دستگاه دغدغه اصلی نیست و به نوعی کاملاً منطقی است. کیف پول Vuitton Toupie که الهام بخش بلندگو بود، خود به دور از سودمندی است، و هیچکس هم انتظار ندارد که چنین باشد. این در مورد عالی به نظر رسیدن و زیبا ساخته شدن است. متأسفانه، برای یک ابزار، موارد بیشتری مورد نیاز است.
«برچسب‌های مد تمایل زیادی به این دارند که چگونه می‌توانند اسباب‌ها را شیک‌تر نشان دهند، اما تمایل دارند ویژگی‌های فن‌آوری بسیار ضعیفی را اضافه کنند.در پایان، فقط به یک قطعه عجیب و غریب تبدیل می‌شود که سعی می‌کند به عنوان یک ابزار از بین برود.» ناتان هیوز، مدیر بازاریابی Diggity Marketing، از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
ساخته شده در منسوخ شدن
برچسب‌های مد تمایل زیادی به این دارند که چگونه می‌توانند اسباب‌ها را شیک‌تر نشان دهند، اما تمایل دارند ویژگی‌های فن‌آوری بسیار ضعیفی را اضافه کنند.
شاید Vertu را به یاد بیاورید، یک برند تلفن لوکس که جرات نوکیا را در پوسته های لوکس قرار داد. مفهوم این بود که تلفن همراه را در همان نور ساعت رولکس یا کارتیه ارائه کنیم. Vertu حتی سعی کرد بزرگترین مشکل کالاهای دیجیتال لوکس را دور بزند - آنها به زودی منسوخ می شوند. Vertu (در ابتدا توسط نوکیا ایجاد شد و پس از فروخته شدن، ورشکستگی و تولد دوباره) قطعات الکترونیکی را در صورت امکان تعویض می‌کرد که قسمت بیرونی گوشی را به چیزی بیش از یک قاب شیک تبدیل کرد.
«فناوری زمین بازی فرهنگ، نمایشنامه های برندسازی برای اصالت و مرتبط بودن، با منحنی کهنگی سخت و بی رحمانه است. Beschizza گفت: تطبیق نام تجاری مد سنتی با این همیشه باعث کمدی می شود، اگر نگوییم فاجعه.»
حتی اپل با Apple Watch Edition طلایی خود با این مشکل مواجه شده است. این یک اپل واچ با قاب و دستبند طلای 18 عیار بود که از 10000 دلار شروع می شود. تا اینجا خیلی خوب بود. این ساعت از فناوری مشابه اپل واچ استاندارد استفاده می‌کرد که آن را بالاتر از پول‌های نقدی «لوکس» معمولاً برون سپاری می‌کرد، اما اکنون، پس از گذشت شش سال، به اندازه هر فناوری شش ساله دیگری بی‌فایده است. حداقل می توانید آن را به قیمت طلا بفروشید.
پس در فناوری، عملکرد خود دستگاه مهمترین بخش است و اگر به خوبی طراحی شود، این عملکرد نیز خوب به نظر می رسد. iPad Pro به گونه‌ای طراحی شده است که تا حد امکان حداقل باشد: یک صفحه نمایش به علاوه هر آنچه برای پشتیبانی از آن صفحه مورد نیاز است. دستگاه به دست آمده از نظر سادگی بسیار زیباست. در حالی که اسپیکر Vuitton Horizon شبیه تاجی است که بچه‌های شما برای یک مهمانی با لباس‌های شیک ساخته‌اند.
