موارد مهم
- تجارب سرگرمی حضوری بیشتر و بیشتر از TikTok برای ارتباط با طرفداران خود از راه دور استفاده می کنند.
- پارک‌های دیزنی و رستوران‌های زنجیره‌ای، مانند Chipotle، موفقیت زیادی در این پلتفرم پیدا کرده‌اند.
- برای موفقیت به چیزی بیش از داشتن یک کانال و ساختن ویدیو نیاز دارد، اما به نظر می رسد محتوای متفکرانه تر و متمرکز بر طرفداران بخش مهمی از سس مخفی باشد.
که به طور رسمی در نوامبر گذشته راه اندازی شد، کانال Disney Parks TikTok با نزدیک به 2 میلیون دنبال کننده و بیش از 26 میلیون "لایک" شروع به کار کرد.
در حالی که بر کسی پوشیده نیست که پارک‌ها از یک طرفداران پرشور و پرشور لذت می‌برند و شرکت‌هایی که از طریق رسانه‌های اجتماعی با مصرف‌کنندگان درگیر می‌شوند چیز جدیدی نیست - موفقیت سرسام‌آور کانالی که کاملاً به سرگرمی‌های حضوری اختصاص داده شده است تا حدودی شگفت‌آور است..
اما به نظر می رسد دیزنی این کد را شکسته است و طرفداران را از راه دور در "جادویی ترین مکان روی زمین" غرق کرده است.
کارلی ویزل، روزنامه نگار پارک موضوعی در مصاحبه ای ایمیلی با Lifewire گفت: «هواداران پارک های موضوعی شرکت والت دیزنی بسیار پرشور هستند، اما اغلب بین حساب های رسانه های اجتماعی این شرکت و روشی که طرفداران در واقع آنلاین گرد هم می آیند، گسست وجود دارد..
"لحن معمولی، با شخصیت و ویدیوهای دلپذیر در TikTok پارک دیزنی، بیش از هر چیزی که قبلاً شاهد آن بوده ام، این شکاف را برطرف کرده است."
با دقت ساخته شده
مطمئناً، ویدیوهای کانال کمتر به عنوان تبلیغات تبلیغاتی متمرکز بر فروش بلیت پخش می شوند و بیشتر شبیه به تماشای زیرکانه و پشت صحنه اتفاقاتی که در هر لحظه در پارک ها می افتد.
Wisel این تعادل ظریف و کارهایی که برای ساختن آن به دقت انجام شده است را با موفقیت دیزنی در این فضا می داند. او گفت: "من نمی توانم تصور کنم که در طول یک بیماری همه گیر چقدر کار انجام شده است تا تلاش های بین پارک های سراسر جهان را برای ساختن TikToks که آموزنده باشد و پارک ها را تبلیغ کند، اما این کار را به شیوه ای ظریف و با شخصیت انجام دهد، هماهنگ کند."
"این بسیار معتبر است، و فداکاری، تلاش، و دانش پلتفرم کسانی که این ویدیوها را می سازند همیشه درخشش دارند."
البته، پارک‌های موضوعی تنها تجربه حضوری نیستند که به طرفداران اجازه می‌دهند تا تعمیرات خود را به صورت دیجیتالی دریافت کنند. رستوران‌ها، به‌ویژه فست‌فودهای زنجیره‌ای بزرگ، موفقیت‌های زیادی کسب کرده‌اند و مشتریان را حتی زمانی که نمی‌توانند به این سفر برسند، سرگرم می‌کنند.
Mike Haracz، خالق محتوا و سرآشپز شرکتی سابق مک دونالد، روند رو به رشد را یک پیروزی بزرگ برای همه اقشار مختلف غذا می داند.
"من فکر می کنم این یک ایده خارق العاده است." مزیت این است که مصرف‌کنندگان می‌توانند آیتم‌های منوی جدید و هیجان‌انگیزی را ببینند، در مورد معاملات شیرین یاد بگیرند، و حتی ممکن است برنده جایزه‌های عالی شوند. ما…یکی از ما.'"
محتوای خوشمزه
Haracz که از Chipotle و Wendy's به عنوان زنجیره‌هایی یاد می‌کند که در حال حاضر آن را در TikTok "خراش" می‌کنند، همچنین عقیده Wisel را دارد که صرف داشتن یک کانال TikTok کافی نیست.
"من می بینم که بسیاری از بازیگران بزرگ شروع به "صدا کردن" شبیه یکدیگر کرده اند، به این معنی که بسیاری از برندها به طور خاص از کتاب بازی Chipotle پیروی می کنند.
هنوز، هاراچ روند کنونی را به عنوان یک مد به کار گرفته شده برای درگیر نگه داشتن مشتریان در طول همه‌گیری نمی‌بیند، بلکه پلتفرمی دلپذیر از طرفداران است که هنوز در حال کشف سس مخفی خود است.او گفت: «اکنون برای کسب‌وکارها استفاده از این پلتفرم‌ها برای جذب مخاطبان خود یک ضرورت است.»
"باید قابل مشاهده باشید تا مردم شما را پیدا کنند و درباره شما بیاموزند. اگر رستوران شما از وجود آن اطلاعی نداشته باشد، هیچکس به رستوران شما نمی آید. من هیجان زده هستم که ببینم مارک ها چگونه از پلتفرم های دیگری مانند استفاده می کنند. فضاهای توییتر و کلاب هاوس در آینده نیز همینطور."
بنابراین، اگر زندگی شما را از چرخیدن در Space Mountain یا غرق شدن در جدیدترین شوق ساندویچ مرغ تند باز می دارد، حداقل می توانید به TikTok مراجعه کنید تا اشتهای خود را برای ترن هوایی، کوسو، و سیب زمینی سرخ کرده را سیر کنید..
