موارد مهم
- Spotify در حال آزمایش یک طرح جدید "Plus" با چند قیمت متفاوت است.
- Spotify Plus با پرش های نامحدود و توانایی گوش دادن به هر آهنگی که می خواهید از آلبوم ها و لیست های پخش ارائه می شود.
- کارشناسان می گویند که هزینه کمتر می تواند شنوندگان جدیدی را جذب کند که می خواهند به ویژگی های Premium دسترسی داشته باشند بدون اینکه هزینه تمام شده در بودجه ماهانه آنها صرف شود.
Spotify در حال آزمایش یک اشتراک جدید با پشتیبانی از تبلیغات با برخی ویژگی‌های اضافی است، و کارشناسان می‌گویند که می‌تواند به جذب کاربران جدیدی که خواهان ویژگی‌های ممتاز هستند، بدون هزینه کامل بدون آگهی کمک کند.
به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین نام‌ها در بازی استریم موسیقی، Spotify پایه‌ای محکم بر روی گزینه‌های برنامه رایگان و پولی خود ایجاد کرده است. با این حال، اکنون در حال آزمایش یک اشتراک تبلیغاتی ارزان‌تر نیز است. پیش از این، Spotify فقط یک گزینه رایگان و با پشتیبانی از تبلیغات و یک نسخه Premium ارائه می‌کرد که پرش نامحدود و سایر ویژگی‌ها را اعطا می‌کرد. Spotify Plus شامل برخی از این ویژگی‌های منحصر به فرد می‌شود، اما همچنان توسط تبلیغات پشتیبانی می‌شود. اگر Spotify بتواند راهی برای جذاب کردن این طرح برای مصرف کنندگان بیابد، می تواند بدون هزینه زیاد به شنوندگان بیشتر ارائه دهد.
شار آیزنبرگ، مدیر ارشد بازاریابی در Artlist در ایمیلی به Lifewire گفت: «این اقدام Spotify نه تنها پایگاه کاربران پرداخت شرکت را افزایش می‌دهد، بلکه به کاربران کمک می‌کند تا در معرض مزایای اشتراک پولی قرار گیرند.»
در حال پخش شبکه
در طول سال گذشته، Spotify محتوای بیشتری را به پلتفرم خود آورده است، به خصوص در قالب محتوای انحصاری. یک مثال خوب از این فشار این است که چگونه Spotify تعداد پادکست های پریمیوم موجود در سرویس خود را افزایش داده است، از جمله برخی از افراد مشهور مانند باراک اوباما، جو روگان و غیره.
همه اینها بخشی از برنامه سرویس استریم برای افزایش پایگاه کاربرانش بوده است. Spotify در حال حاضر به 345 میلیون کاربر خدمات ارائه می دهد که 155 میلیون نفر از آنها مشترک یک طرح Premium پولی هستند.
اما Spotify تنها گزینه پخش جریانی نیست. باید به طور مستقیم با شرکت هایی مانند اپل و گوگل که خدمات پخش موسیقی خود را در قالب Apple Music و YouTube Music ارائه می دهند، رقابت کند. آمازون همچنین سرویس پخش خود را دارد، به این معنی که Spotify باید راه‌های دیگری برای برجسته شدن پیدا کند.
آویزاندن برخی از ویژگی‌های Premium در مقابل شنوندگان رایگان می‌تواند راه خوبی برای ایمن کردن این کاربران در Spotify باشد، زیرا می‌تواند برای برخی ارزش بیشتری به این سرویس اضافه کند.
ساختن جذاب
البته، Spotify Plus هنوز تضمین نشده است. داده‌های زیادی برای جمع‌آوری در این آزمایش‌ها وجود دارد، مانند اینکه آیا کاربران در هنگام گوش دادن به تبلیغات اشتراک ماهانه پرداخت می‌کنند یا خیر.همچنین این امکان وجود دارد که پیشنهادات فعلی تغییر کند زیرا Spotify برای یافتن یک قیمت عالی کار می کند. با این حال، اگر بتواند کاربران را با گزینه کم‌هزینه‌تر جذب کند، ممکن است Spotify بتواند این اشتراک‌های سطح متوسط را در آینده به اشتراک‌های Premium کامل تبدیل کند.
مری براون، مدیر بازاریابی دیجیتال در Merchant Maverick، نسخه رایگان در مجموعه ویژگی های خود بسیار محدود است، اما جهش به 10 دلار در ماه برای لوکس Premium یا یک مانع ذهنی برای بسیاری است. در یک ایمیل توضیح داده شد.
حرکت Spotify نه تنها پایگاه کاربران پرداختی شرکت را افزایش می دهد، بلکه به کاربران کمک می کند تا در معرض مزایای اشتراک پولی قرار گیرند.
این اولین باری نیست که می‌بینیم یک سرویس پخش اشتراکی با پشتیبانی آگهی ارائه می‌دهد. HBO Max دارای یک نسخه تبلیغاتی است، مانند Hulu، و اخیراً YouTube شروع به آزمایش اشتراک "لایت" خود کرده است. کاملا منطقی است که Spotify سعی کند بسیاری از شنوندگان رایگان خود را به نحوی به مشترک تبدیل کند.همچنین خطر کمی وجود دارد که کاربران Premium موجود در صورت دسترسی گسترده به گزینه Plus از آن استفاده کنند.
براون، که مدت‌ها مشترک Spotify Premium بوده است، می‌گوید به دلیل تبلیغاتی که Spotify Plus دوباره فعال می‌کند، بعید است که کاربران Premium رتبه خود را کاهش دهند. او می‌گوید اکثر افرادی که Premium دارند به احتمال زیاد آن را دارند تا از تبلیغات آزاردهنده‌ای که در طول جلسه گوش دادن کاربر رایگان پخش می‌شود، اجتناب کنند. اما این بدان معنا نیست که جذابیتی برای این طرح ارزان‌تر با پشتیبانی آگهی وجود ندارد.
"براون خاطرنشان کرد: "اگر من یک شنونده کاملاً جدید در طرح رایگان بودم، یک طرح میان‌رده می‌توانست پله‌ای برای ارتقاء به Premium باشد."
