موارد مهم
- Quibi محتوا و فناوری خود را تنها شش ماه پس از معرفی خود می فروشد.
- کارشناسان بر این باورند که راه اندازی اولیه Quibi و بیماری همه گیر در نابودی آن نقش داشته است.
- خاموش شدن تنها یک روز پس از آمدن Quibi به Apple TV اعلام شد
یک پلتفرم فقط تلفن همراه همراه با عدم قطعیت بیماری همه گیر جهانی، Quibi را به نابودی سریع آن سوق داد.
پس از تنها شش ماه از فعالیت، اپلیکیشن سرویس استریم فرم کوتاه Quibi روز چهارشنبه اعلام کرد که در حال خاموش شدن است.این برنامه وارد میدان شلوغی شد و با Netflix، Hulu، Disney+، و Amazon Prime Video (در میان بسیاری دیگر) برای پایگاه کاربری که فقط برای مشترکین تلفن همراه طراحی شده بود، رقابت کرد.
"Quibi ایده بزرگی بود و هیچ کس بیشتر از ما نمی خواست از آن موفقیت کسب کند. شکست ما به دلیل عدم تلاش نبود، ما هر گزینه ای را که در دسترس بودیم در نظر گرفتیم و به پایان رساندیم. "جفری کاتزنبرگ بنیانگذار و مگ ویتمن مدیر عامل شرکت در یک اعلامیه رسمی نوشتند.
ایده بزرگ Quibi
Quibi در ماه آوریل وارد بازار استریم شد و قول داد که با "شکل جدیدی از داستان سرایی ممتاز اولین موبایل" متمایز شود. این برنامه 1.75 میلیارد دلار سرمایه جذب کرد و برای برخی از "سریع" خود با افراد مشهور از جمله استیون اسپیلبرگ، لبرون جیمز و کریسی تیگن قرارداد بست.
سرویس پخش ویدیوهای انحصاری را وعده داده است - همه 10 دقیقه یا کمتر - که مشترکین می توانند با 5 یا 8 دلار در ماه در دستگاه های تلفن همراه خود تماشا کنند.به گزارش ورایتی، برنامه‌هایی درباره انفجار مواد غذایی در صورت مردم، سریال‌هایی با محوریت خانه‌هایی که در آن قتل‌های فجیع اتفاق می‌افتند، و FreeRayshawn، یک فیلم کوتاه درباره یک کهنه سرباز سیاه پوست در جنگ عراق بود که برنده دو جایزه کوتاه امی شد..
علی رغم مفهوم منحصر به فرد و برنامه های حرفه ای تولید شده توسط استودیو، Quibi فقط نتوانست ایده های خود را به خوبی اجرا کند.
"Quibi موفق نیست. احتمالاً به یکی از دو دلیل: به دلیل اینکه خود ایده به اندازه کافی قوی نبود که یک سرویس پخش مستقل را توجیه کند یا به دلیل زمان بندی ما، "کاتزنبرگ و ویتمن اضافه کردند.
همه چیز می توانست بهتر پیش برود
Quibi به سرعت سقوط کرد و سوخت و بسیاری از کارشناسان از همان ابتدا نابودی آن را پیش بینی کردند. میشل ودل، استاد برجسته دانشگاه و رئیس PepsiCo در علوم مصرف کننده در دانشکده بازرگانی رابرت اچ. اسمیت دانشگاه مریلند، گفت که در نهایت راه اندازی Quibi موفق نشد.
به طور کلی، همه گیری یکی از مشکلاتی بود که آنها داشتند، اما در عین حال، من فکر می کنم آنها تعدادی مشکلات دیگر در طول پرتاب داشتند که به اندازه کافی در مورد آنها فکر نشده بود که اساسا باعث پایین آمدن آن شد. ودل در یک مصاحبه تلفنی به Lifewire گفت: سطح علاقه.
بنابراین، Quibi دقیقاً کجا اشتباه کرده است؟ ودل می‌گوید که این برنامه سهم زیادی در هدف قرار دادن افراد در حال حرکت، مانند مسافران یا افرادی که در حال سفر هستند، می‌گذارد. وقتی همه‌گیری شیوع پیدا کرد و افراد بیشتری در خانه ماندند، ودل گفت که مدل Quibi فقط برای موبایل باید تغییر می‌کرد.
"این برنامه در هیچ پلتفرم دیگری در دسترس نبود، و به نظر می رسد که استراتژی چندان خوبی نیست." "امروزه، مصرف کنندگان دوست دارند بین تماشای چیزها با تلفن، تلویزیون و کامپیوتر خود جابجا شوند."
سرویس استریم در روزهای پایانی خود با اعلام حرکت خود به صفحه تلویزیون با در دسترس قرار گرفتن در Apple TV، دستگاه های Android TV و Amazon Fire TV و Fire Stick سعی کرد خود را نجات دهد.با این حال، ودل گفت که اگر فوراً این رسانه‌های دیگر را ارائه می‌کردند، در ابتدا به آنها کمک می‌کرد.
یکی دیگر از ناکامی های Quibi اعتماد به فناوری ویدئویی نوبتی آن بود. مشترکین بسته به نحوه چرخش تلفن های خود می توانند محتوای Quibi را از زوایای مختلف تماشا کنند. ودل گفت که اگرچه این یک ایده نوآورانه بود، اما مشترکان معمولی بیشتر به محتوایی که تماشا می‌کنند اهمیت می‌دهند تا نحوه تماشای آن.
فکر می کنم آنها در طول پرتاب مشکلات دیگری داشتند که به اندازه کافی در مورد آنها فکر نشده بود…
"مردم به دنبال محتوا می آیند، نه لزوماً برای نگاه شما به آن." "ممکن است زمانی که آن را داشته باشید، یک ویژگی خوب باشد، اما برخی از کاربران شکایت داشتند که برخی از زوایای آن شبیه یک نسخه بریده شده از نمایش است."
کاربران همچنین اغلب از عدم امکان اشتراک گذاری محتوای Quibi شکایت داشتند. ودل گفت که اسکرین‌شات‌گیری تا همین اواخر در برنامه مسدود شده بود و اشتراک‌گذاری لحظات Quibi با دوستان را برای کاربران سخت می‌کرد، که در نهایت می‌توانست کاربران بیشتری را جذب کند.
ودل گفت سقوط Quibi نیز ورود آن به بازار شلوغ نبود. گرایش گسترده ای به سمت محتوای کوتاه وجود دارد که Quibi به آن معروف بود.
"دامنه توجه مصرف کنندگان در حال کاهش است، بنابراین مردم واقعا وقت یا تمایلی برای تماشای محتوای طولانی تر ندارند." "من معتقدم که مفهوم اولیه به طور بالقوه موفق بود و جایی برای محتوای کوتاه در فضای سرویس پخش وجود دارد."
در پایان، Quibi تنها به عنوان یک حادثه مرگبار دیگر در سال 2020 در تاریخ ثبت خواهد شد، اما مراقب باشید: به خوبی ممکن است راه را برای موفقیت سایر پلتفرم های ویدئویی کوتاه در آینده هموار کرده باشد.
