هر کسب و کار موفق یک نام تجاری ایجاد می کند - هویت شرکتی که به آن اجازه می دهد از رقبا متمایز شود و با پایگاه مشتری خود ارتباط برقرار کند. بسیاری از طراحان گرافیک در برندسازی تخصص دارند. در اینجا نگاهی به نوع کار طراحی که این امر مستلزم آن است و آنچه شما باید در مورد آن بدانید، آورده شده است.
برندسازی و اهداف آن
طراحان گرافیکی که در زمینه برندسازی کار می کنند وظیفه دارند تصویر یک شرکت را از طریق کمپین ها و تصاویر بصری، از طراحی لوگو و تبلیغات گرفته تا کپی رایتینگ و توسعه شعار، ارتقا دهند. هدف اصلی این است که یک شرکت را به طور منحصر به فرد قابل تشخیص، به یاد ماندنی و با دید مثبت بسازیم. با گذشت زمان، یک تلاش موفق برای برندسازی می تواند یک شرکت را به یک نام آشنا تبدیل کند و با یک شکل یا رنگ ساده قابل شناسایی باشد.
برای ایجاد یک برند برای یک شرکت، یک طراح باید به طور کامل اهداف سازمان و انگیزه های مشتریان خود را درک کند. تحقیقات بازار و دانش پایه به طراحان کمک می کند تا پروژه های خود را به طور مناسب و مؤثر هدف قرار دهند.
انواع کار
به عنوان یک طراح گرافیک که در زمینه برندسازی کار می کنید، ممکن است کار شما با دیگر طراحان متفاوت باشد. این یک تخصص است که به تمرکز گسترده تری نسبت به طراحی وب سایت یا بروشور نیاز دارد. به‌جای تولید یک قطعه واحد، معمولاً روی یک کمپین کامل کار می‌کنید و از ثبات پیام و ارائه آن اطمینان حاصل می‌کنید.
برخی از عناصر کمپین برندسازی که ممکن است روی آنها کار کنید عبارتند از:
- لوگوها
- کارت ویزیت
- سربرگ
- بسته بندی
- کپی
- شعارها و شعارها
- طراحی تبلیغات
- طراحی تایپ
- تحقیق
- بازاریابی
اگر با یک شرکت طراحی کار می کنید، ممکن است فقط جنبه های خاصی از این پروژه های برندسازی را انجام دهید. با این حال، شما احتمالاً بخشی از یک تیم خواهید بود، و برای برقراری ارتباط مؤثر و ایجاد نام تجاری به طور منسجم با همکاران، بسیار مهم است که هر جنبه را درک کنید.
نمونه هایی از برندسازی
نمونه هایی از برندسازی در اطراف ما وجود دارد. طاووس NBC، کامیون قهوه ای UPS، و نایک swoosh نمونه های معروفی هستند. آنها به قدری قابل تشخیص هستند که ما نیازی به شنیدن نام شرکت نداریم تا بدانیم به چه چیزی اشاره می کنند.
برندهای آنلاین مانند فیس بوک، اینستاگرام و یوتیوب اخیراً توسعه یافته اند اما اکنون به همان اندازه قابل تشخیص هستند. اغلب، ما این وب سایت ها را تنها از روی یک نماد می شناسیم زیرا رنگ ها و گرافیک ها همه جا حاضر و آشنا هستند.ما دقیقاً می دانیم که به کدام وب سایت می رویم، حتی در صورت عدم وجود متن.
Apple نمونه برجسته دیگری از برندسازی عالی است. وقتی لوگوی اپل امضای این شرکت را می بینیم، می دانیم که اشاره به یک محصول اپل دارد. همچنین، استفاده از حروف کوچک i در نام محصولات اپل (به عنوان مثال، iPhone، iPad، iPod) یک تکنیک برندسازی است که آنها را از رقبای خود متمایز کرده است.
لوگوهای محصولات مورد علاقه شما، بسته بندی آنها و شعارهایی که آنها را نشان می دهد، همه نمونه هایی از برندسازی هستند. از طریق استفاده مداوم از هر یک از این عناصر، تیم برندسازی می‌تواند با موفقیت کمپینی ایجاد کند که با مصرف‌کنندگان طنین‌انداز شده و اقدام را تشویق کند.
