موارد مهم
- آینده Spotify به پادکست بستگی دارد.
- Spotify هم یک پلتفرم و هم ناشر است - هر کدام در آن لحظه مناسب آن باشد.
-
پادکست‌ها بسیار ارزانتر از صدور مجوز پخش موسیقی هستند.
وقتی Spotify به جو روگان 100 میلیون دلار پرداخت کرد تا پادکست خود را به یک نمایش پخش صوتی تبدیل کند، شمارش معکوس برای یک بمب تیک تیک شروع شد. و آن بمب اکنون در وسط یک انفجار آرام است.
روگان ممکن است از نظر فنی کارمند Spotify باشد یا نباشد، اما از نظر روحی، او اینطور است.شرکت پخش موسیقی سوئدی برای تولید یک برنامه صوتی به او پول می دهد. و مشکل همین است. اگر Spotify، Tidal، یا Apple Music موسیقی صریح از یک رپر زن ستیز پخش می کنند، هیچ کس پلت فرم تحویل را سرزنش نمی کند. آنها فقط لوله هایی هستند که خاک از طریق آنها منتقل می شود. اما Rogan نه تنها توسط Spotify پول می گیرد تا دقیقاً همان کاری را که انجام می دهد انجام دهد، او همچنین پادکست فیگور آنها است. و او کل عملیات را به خطر می اندازد.
برایان پنی، وبلاگ نویس فرهنگی و پادکست، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «دلیل انجام این کار با این که چرا نتفلیکس محتوای اصلی تولید می کند تفاوتی ندارد - ارزان تر از پرداخت هزینه های دائمی مجوز به استودیوهای بزرگ است.»
چرا پادکست؟
چرا Spotify، یک برنامه پخش موسیقی، حتی در فضای پادکست است؟ این در مورد هزینه های صدور مجوز است. ما مدام می شنویم که چقدر نوازندگان از Spotify دستمزد کمی دریافت می کنند، اما این هزینه های تکراری هنوز خیلی زیاد است. Spotify با کم کردن گوش دادن مشترکین خود به محتوای اصلی، ساعاتی را که آنها برای پخش موسیقی صرف می کنند کاهش می دهد.
"ارزانتر از پرداخت هزینه های مجوز دائمی به استودیوهای بزرگ است."
یکی دیگر از مزایای نمایش های صوتی خانگی این است که می توانند منحصر به فرد باشند. اکثر موسیقی ها در اکثر پلتفرم های پخش جریانی در دسترس هستند، و برای یک نسخه انحصاری، موارد عجیب و غریب وجود دارد. اما اگر Spotify بتواند پیشنهاد پادکست خود را به اندازه کافی قوی کند، پس چیزی دارد که سایر پلتفرم ها ندارند. دوباره، درست مانند نتفلیکس و سایر سرویس‌های پخش ویدیو.
سخنرانی "رایگان"
و به همین دلیل است که Spotify از روگان دفاع می کند. Spotify با حمایت از او به طور ضمنی اطلاعات نادرست را تبلیغ می کند.
در اوایل این هفته، مدیر عامل Spotify، دانیل اک، یک سخنرانی 15 دقیقه ای برای کارمندان ایراد کرد و سعی کرد این موضوع را به عنوان یکی از آزادی بیان مطرح کند. این استدلال ممکن است برای چیزی مانند دایرکتوری پادکست اپل، که کم و بیش فهرستی باز از همه پادکست‌های موجود است، قابل دسترس برای هر برنامه پادکست باشد. اما در مورد Rogan، Spotify هیچ نوع پلت فرم خنثی نیست.مدیر و مروج است. به این ترتیب، آیا باید در قبال نظرات او مسئول شناخته شود؟
جاشوا تی. برگن، استراتژیست رسانه ای، تهیه کننده، مجری برنامه و پادکست، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "بله، زیرا آنها او را استخدام کردند و به او پرداخت کردند." "با انجام این کار، این بدان معناست که آنها به او ایمان دارند."
طبق گزارش Ek، قبل از قرارداد انحصاری، The Joe Rogan Experience (JRE) در حال حاضر بیشترین جستجوی پادکست در Spotify را داشته است، علیرغم اینکه هنوز در آنجا در دسترس نبوده است. او گفت که JRE به جای محتوای منتشر شده دارای مجوز است و بنابراین Spotify "کنترل خلاقانه ای" روی نمایش ندارد. و با این حال، Spotify چندین قسمت JRE را به دلیل نقض قوانین آن حذف کرده است. بنابراین به نظر می رسد در نهایت سطحی از کنترل وجود دارد.
یک آشفتگی بزرگ
این آشفتگی کوچکتر نخواهد شد. در حالی که ممکن است موضوع اطلاعات نادرست روگان از بین برود، اسپاتیفای همچنان به خاطر پادکست های بحث انگیزی که منتشر می کند سرزنش می شود.
پادکست هنوز بخش کوچکی از تجارت کلی Spotify است، اما در حال رشد است، و از آنجا که این شرکت می تواند تبلیغات را در پادکست ها قرار دهد، یک جریان درآمد بالقوه عظیم است. به خصوص که Spotify نمی تواند قیمت پخش ماهانه خود را افزایش دهد. به نظر می‌رسد که پادکست‌ها در برخی مواقع به درآمد اصلی Spotify تبدیل شوند و به همین دلیل است که مهم نیست که چه اتفاقی می‌افتد، Rogan را حفظ کند. او یک قرعه کشی بزرگ برای پلتفرم است، و هنگامی که کاربران برای گوش دادن به یک پادکست در برنامه Spotify ثبت نام کردند، چرا فقط به همه پادکست های خود در Spotify گوش ندهید؟
پادکسترها باید مراقب باشند. نام‌های بزرگی مانند Rogan ممکن است همچنان به درآمدهای کلان ادامه دهند، اما Spotify نیز پادکست‌های خود را افزایش می‌دهد.
آنها یک برنامه شتاب دهنده سازندگان برگزار کردند و از طریق آن برنامه به تعدادی از پادکست های مشتاق 20 ساله پرداخت کردند تا برنامه های صوتی زنده معمولی مانند سه شنبه های True Crime ایجاد کنند. با انجام این کار، آنها چیزی حدود 5 هزار دلار پرداخت کردند. پنی می‌گوید که ماه به سازندگان می‌دهد تا آنها را در قراردادهای انحصاری قفل کنند.
«اسپاتیفای اساساً حداقل دستمزد را از افرادی که به دنبال بهترین جو روگن هستند برداشت می کند. "این فشار زیادی را بر سازندگان وارد می کند تا از حقوق IP خلاقانه خود صرف نظر کنند و در عین حال مخاطبانی را ایجاد کنند که Spotify امیدوار است آنها را در داخل خود نگه دارد."
دقیقا مثل نوازندگان، به نظر می رسد Spotify قرار است پادکسترها را هم از بین ببرد.
