موارد مهم
- برچسب های جدید بطری های واقعیت افزوده جونز سودا مناسب یک برند معتبر است که می تواند الهام بخش شرکت های دیگر باشد.
- واقعیت افزوده به طور همزمان برای مشاغل کوچکتر کمتر و بیشتر در دسترس است، بسته به اینکه کمپین چقدر پیچیده است.
- در حالی که بازاریابی AR ایده جدیدی نیست، چیزی است که احتمالاً در آینده شاهد آن خواهیم بود.
تطبیق مفاهیم بازاریابی آن برای واقعیت افزوده (AR) برای جونز سودا مناسب به نظر می رسد و می تواند نوید بخش بازاریابی AR برای محصولات غیرفناوری باشد.
جونز سودا در 25 سال گذشته تصویر "The People's Craft Soda" خود را از طریق برچسب منحصر به فرد هر بطری که مشتریان اغلب ارسال می کنند، پرورش داده است. اخیراً، این شرکت نوشیدنی این مفهوم را با واقعیت افزوده ادغام کرد تا برچسب‌های ویژه‌ای ایجاد کند که قفل ویدیوهای مربوط به سوژه‌های تصویر شده خود را باز کند. این به آن امکان می‌دهد اطلاعات بیشتری نسبت به برچسب چاپ استاتیک ارائه کند، در حالی که مصرف‌کنندگان را تشویق می‌کند تا مستقیم‌تر با محصول ارتباط برقرار کنند.
نیکولای کراستف، متخصص بهینه‌سازی موتورهای جستجو در آژانس دیجیتال Agile، در مصاحبه ایمیلی با Lifewire، گفت: "ما دیده‌ایم که [AR مورد استفاده] در بلغارستان تولیدکنندگان مختلف نوشیدنی از آن بیشتر در طول فصل تابستان استفاده می‌کنند. دریافت که این یک رویکرد بسیار جالب و مد روز برای صنایع نوشیدنی است تا با مشتریان خود درگیر شوند."
رفع موانع
در حالی که سابقه موفقیت در بازاریابی AR وجود دارد، این چیزی نیست که هر برندی احتمالاً هنوز از آن استفاده کند.یکی از عوامل مهم یادگیری نحوه مقابله با بازاریابی AR در وهله اول است. واقعاً ارتباط مستقیمی بین AR و روش‌های سنتی‌تر مانند تبلیغات چاپی یا آگهی‌های بازرگانی وجود ندارد، بنابراین روش‌های معمول ممکن است چندان مؤثر نباشند.
میراندا یان، بنیانگذار VinPit، در مصاحبه ای گفت: «برای شرکت های دیگر آسان نخواهد بود که استراتژی بازاریابی واقعیت افزوده مشابهی را اتخاذ کنند، زیرا آنها به تیمی متفاوت از تیم فعلی خود نیاز دارند تا رویداد AR را ممکن کنند. مصاحبه ایمیلی، "به عنوان مثال، یک حلقه کوتاه 30 ثانیه ای باید مخاطب را در 5 تا 10 ثانیه اول جلب کند تا توجه آنها را برای مدت های بعدی حفظ کند."
عامل دیگری که کسب و کارها باید در نظر بگیرند هزینه است. قیمت تبلیغات واقعیت افزوده می تواند بر اساس رویکرد متفاوت باشد، با عملکردهای پایه نسبتا مقرون به صرفه است در حالی که مدل های سه بعدی یا انیمیشن می توانند کمی بیشتر هزینه داشته باشند. این چیزی است که احتمالاً با گذشت زمان بیشتر و بیشتر قابل دوام خواهد بود، و ما شاهد استفاده بیشتر از آن هستیم، اما در حال حاضر، همچنان می‌تواند کسب‌وکارهای کوچکتر را مسدود کند.
پیتر دمینگز، یکی از بنیانگذاران Tennis Shoez، در یک مصاحبه ایمیلی گفت: "بازاریابی AR به مقدار زیادی سرمایه نیاز دارد تا بتواند هزینه های خود را برآورده کند." نیاز به هزینه بالا."
انشعاب
علی رغم چالش‌های بالقوه تطبیق واقعیت افزوده برای تبلیغات، احتمالاً در آینده شاهد کمپین‌های AR برای محصولات غیرفناوری خواهیم بود. با ادغام تصاعدی فناوری در بسیاری از جنبه‌های زندگی، برندهایی که تبلیغاتی را که نیاز به مشارکت مصرف‌کننده دارند انجام می‌دهند اجتناب‌ناپذیر است.
افزایش در بازاریابی AR نیز با توجه به شیوع تلفن های هوشمند بسیار منطقی است. با وجود چنین امکان بالایی که مصرف کننده از قبل ابزاری برای مشاهده محتوای AR در آنها داشته باشد، جای تعجب نیست. در حالی که شرکت ها باید برای ایجاد و توزیع بازاریابی خود تلاش کنند، عملاً هیچ مانعی برای مصرف کننده معمولی وجود ندارد.
همانطور که یان اشاره می کند، "استفاده مداوم و گسترده از فناوری 5G، پلتفرم بهتر و کارآمدتری برای پیاده سازی و قابلیت استفاده واقعیت افزوده ایجاد می کند. Gen Z در حال حاضر از طریق فیلترها و لنزهای مختلف در پلتفرم های محبوبی مانند اسنپ چت درگیر واقعیت افزوده است. ، اینستاگرام و TikTok، و آنها بیشتر تحت تأثیر این استراتژی های بازاریابی AR خواهند بود."
با پیشرفت‌های تقریباً مداوم در فناوری و شرکت‌های بیشتری که از دیجیتال استقبال می‌کنند، جالب است که ببینیم چه تکنیک‌های جدید جلب توجه مورد بررسی قرار خواهند گرفت. جونز سودا در حال حاضر این ایده را با انطباق و گسترش برچسب‌های بطری نیمه شخصی خود با اطلاعات بسیار پیچیده‌تر پیش می‌برد، بنابراین چه چیزی در آینده وجود دارد؟
کراستف گفت: "واقعیت افزوده سرگرمی و سرگرمی را به محصول اضافه می‌کند، به عنوان مثال، Spotify با کوکاکولا همکاری کرد تا قوطی‌های آن را به جوک‌باکس تبدیل کند. نتایج به طور متوسط تقریباً سه دقیقه درگیر شدن، فوق‌العاده بود. نوشیدنی ساده می تواند به یک تجربه فراموش نشدنی تبدیل شود."
