موارد مهم
- سرویس جدید پادکست ممتاز اپل اشتراک‌های پولی را با یک کلیک ارائه می‌کند.
- Apple کاهش 30٪ معمول خود را انجام می دهد.
- ممکن است پادکسترها رابطه مستقیم خود را با مخاطبان خود از دست بدهند.
در ماه مه، اپل پادکست را تغییر خواهد داد و یک سرویس پولی و ممتاز جدید ارائه می‌کند تا شنوندگان بتوانند مستقیماً به پادکست‌ها پرداخت کنند، منهای کاهش 30 درصدی اپل.
طرح جدید اشتراک‌های پادکست اپل در برنامه پادکست خود اپل کار می‌کند و با مجموعه‌ای از ابزارهای جالب ارائه می‌شود.
سازندگان پادکست می‌توانند ببینند چه تعداد از مردم با استفاده از تجزیه و تحلیل گوش می‌کنند، و شنوندگان می‌توانند مانند خرید یک برنامه با یک کلیک در پادکست‌های پولی مشترک شوند. اما آیا این برای دور کردن سازندگان از جایگزین‌های بازتر و ارزان‌تری مانند Patreon کافی است؟
ویتنی لوریتسن، مجری پادکست، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "شنوندگان اختصاصی به دنبال راه هایی برای بازپرداخت، مشارکت و شنیده شدن هستند." "آنهایی که مشتاقانه منتظر هر قسمت هستند، ارزش زیادی پیدا می کنند، به خصوص در نمایشی مانند من که هفته ای سه قسمت را طبق برنامه منظم منتشر می کند."
The Cut
اشتراک پولی پادکست خبر خوبی است. در حال حاضر، اگر شنونده ای بخواهد از برنامه های مورد علاقه خود حمایت کند، باید برای این کار تلاش کند. هزینه پادکست‌ها را می‌توان از طریق Patreon یا با استفاده از سیستم اشتراک خانگی خود پادکست‌ها، که معمولاً شامل چیزی مانند Memberful است، پرداخت کرد.
این برای شنوندگانی که از فناوری آگاه هستند و فوق العاده حمایت می کنند عالی کار می کند، اما همه خریدهای معمولی را حذف می کند.
مزیت اپل سهولت استفاده است. تقریباً همه افرادی که Apple ID دارند قبلاً یک کارت اعتباری معتبر به حساب خود متصل کرده اند. و همه ما عادت کرده‌ایم روی دکمه‌های کوچک «خرید» یا «اشتراک» در برنامه‌ها و اپ استور ضربه بزنیم.
Patreon بین 5٪ تا 12٪ از درآمد محتواسازان را دریافت می کند، و هزینه های اعضا 4.9٪ یا 10٪ بسته به برنامه شما.
در مقایسه با آن، کاهش 30 درصدی اپل (که پس از یک سال به 15 درصد کاهش می یابد، مطابق با سایر برنامه های اشتراکش) زیاد به نظر می رسد، اما برای پادکستر، 70 درصد چیزی بسیار بیشتر از 90-100 است. % از هیچ.
روابط با مشتری
بزرگترین نقطه ضعف اپ استور این است که فروشندگان چیزی در مورد خریداران نمی دانند. اگر از Patreon استفاده می کنید، می توانید مستقیماً به شنوندگان خود پیام دهید. اگر برنامه های اشتراک خود را مدیریت می کنید، برای هر مشترک یک آدرس ایمیل دریافت می کنید.
برای سازندگان مستقل، این تماس حیاتی است. تجزیه و تحلیل پادکست اپل انواع اطلاعات در مورد شماره مشترکین را در اختیار شما قرار می دهد، اما به نظر می رسد که جزئیات شنونده مانند همیشه قفل شده است.
"مصرف‌کنندگان هنوز علاقه‌ای به پرداخت پول برای پادکست‌ها نشان نداده‌اند،" آدام کوری، بنیان‌گذار پلتفرم فروش پادکست Podable، از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
"در عوض، آنها بیشتر به روی پلتفرم هایی که مستقیماً از سازنده محتوای مورد علاقه آنها پشتیبانی می کنند، مانند Patreon باز بوده اند. این مدل پشتیبانی مستقیم به سازندگان محتوا امکان می دهد راه های جدیدی را برای تعامل و پاداش دادن به مخاطبان خود، مانند دعوت به زندگی، فراهم کنند. رویدادها، خبرنامه‌ها و انجمن‌های خصوصی."
نکته دیگر هم برای شنوندگان و هم برای پادکست‌ها این است که همه اینها در برنامه پادکست اپل اتفاق می‌افتد. این یک مزیت قابل توجه برای اپل است، اما اگر می‌خواهید با استفاده از پخش‌کننده پادکست دیگر یا در دستگاه‌های اندرویدی گوش دهید، خبر بدی است.
همانطور که گفته شد، پادکست‌ها می‌توانند اشتراک‌های خود را به راحتی انجام دهند. بخش سخت جذب مشترکین پولی است.
لوریتسن می گوید: «من از سال 2015 از Patreon استفاده کرده ام و شانس زیادی نداشته ام. "مدتی طول کشید تا مورد توجه قرار گیرد، و به نظر نمی رسید که مخاطبان من آنقدر علاقه مند به مشارکت باشند. انتقال ارزش آن دشوار است."
پرسش های دایرکتوری
علی رغم آنچه ادی کیو در بیانیه مطبوعاتی اپل بیان می کند، اپل پادکست اختراع نکرده است. اما یک دایرکتوری باز از پادکست ها را حفظ می کند، که استفاده از آن برای هر توسعه دهنده برنامه پادکست دیگر رایگان است.
با حرکت به سمت پادکست های قفل شده و مبتنی بر اشتراک، برخی نگران هستند که اپل ممکن است این منبع ضروری را تعطیل یا از کار بیاندازد. اما در حال حاضر حداقل یک جایگزین وجود دارد که توسط مخترع واقعی پادکست، سابق MTV VJ Adam Curry تأسیس شده است.
"یک واقعیت جالب که عموم مردم (هنوز) از آن آگاه نیستند، پروژه جدیدی به نام Podcast Index است که توسط آدام کوری (مخترع پادکست!)، "آلبرتو بتلا، یکی از بنیانگذاران سرویس پادکست RSS پشتیبانی می شود. com، از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
"این پروژه اخیراً استاندارد جدیدی را معرفی کرده است تا امکان پرداخت خرد برای همه پادکست ها فراهم شود."
Padcast Index در حال حاضر بیش از 3 میلیون پادکست در فهرست خود دارد و توسط لیست مناسبی از برنامه های پادکست پشتیبانی می شود. اگر اپل دسترسی به دایرکتوری خود را قطع کند، سرویس Curry در موقعیت مناسبی قرار دارد.
یک چیزی که مسلم است این است که پادکست در حال حاضر داغ است و به سرعت در حال تغییر است. اشتراک‌های پولی برای پایدار کردن پادکست‌های مستقل ضروری هستند، و اپل موقعیت منحصربه‌فردی دارد تا این کار را آسان و مؤثر کند. پادکسترها باید تصمیم بگیرند که آیا قفل کردن ارزش آن را دارد یا خیر.
