موارد مهم
- Spotify در حال ایجاد رقیبی برای برنامه اجتماعی محبوب و فقط صوتی Clubhouse است.
- شرکت قادر خواهد بود از کتابخانه وسیع موسیقی و پادکست موجود خود برای اتصال کاربران استفاده کند.
- Clubhouse محبوبیت زیادی پیدا کرده است، تا حدی به این دلیل که خط مشی عضویت فقط دعوت آن به آن روکشی از انحصار می بخشد.
برنامه شبکه اجتماعی محبوب فقط صوتی، Clubhouse، در حال رقابت است، به این معنی که کاربران مکان های بیشتری برای چت خواهند داشت.
Spotify اخیراً برنامه صوتی زنده Locker Room را خریداری کرده است که بر روی ورزش متمرکز است. اتاق رختکن با نامی متفاوت تغییر خواهد کرد و تمرکز بیشتری بر موسیقی، فرهنگ و محتوای ورزشی دارد.
Thibaud Clement، مدیرعامل شرکت نرم‌افزار بازاریابی Loomly، در یک مصاحبه ایمیلی گفت: "کاربران Spotify می‌توانند به فرمت‌های محتوای جدید در پلتفرمی که قبلاً می‌شناسند، دوست دارند و هر روز استفاده می‌کنند، دسترسی داشته باشند..
"و پس از آن برای کسانی که هنوز نیاز به دعوت نامه باشگاه دارند، این به آنها اجازه می دهد تا از آن مانع عبور کرده و مسیر جدید را برای کشف روند صوتی حذفی تجربه کنند."
از موسیقی تا صدای زنده
Spotify گفت که قصد دارد Locker Room را به یک "تجربه صوتی زنده پیشرفته" برای سازندگان و طرفداران خود گسترش دهد.
"سازندگان و طرفداران فرمت های زنده را در Spotify درخواست کرده اند، و ما هیجان زده هستیم که به زودی آنها را در اختیار صدها میلیون شنونده و میلیون ها سازنده در پلتفرم خود قرار خواهیم داد، " Gustav Söderström، مدیر ارشد تحقیق و توسعه Spotify در یک بیانیه خبری گفت.
"جهان در حال حاضر برای موسیقی، پادکست، و سایر تجربیات صوتی منحصر به فرد به ما مراجعه می کند، و این تجربه صوتی زنده جدید مکمل قدرتمندی است که تجربه درخواستی را که امروز ارائه می کنیم، افزایش و گسترش می دهد.".
Spotify تنها شرکتی نیست که به سمت صدا روی آورده است. دامیان رادکلیف، استاد روزنامه‌نگاری دانشگاه اورگان، در یک مصاحبه ایمیلی گفت: فضاهای توییتر برجسته‌ترین نمونه تلاش برای استفاده از تجربه‌های چت اجتماعی بدون ویدئو است.
"تعدادی از کپی‌های کلاب‌هاوس در چین وجود دارد، و نزدیک‌تر به خانه، فیس‌بوک نیز شایعه می‌شود که در حال توسعه سرویس خود است."
دیوید سیکارلی، مدیر عامل Voices.com، بازاری برای بازیگران صداپیشگی، در یک مصاحبه ایمیلی گفت که محتوای روایی یک مناسب طبیعی برای تعاملات اجتماعی است. او افزود: «به موسیقی و زمان داستان پیرامون آتش در کمپ تابستانی تا نمایش‌های تجاری شرکتی فکر کنید که سخنان اصلی را با اجراهای موسیقی ترکیب می‌کند.
اریک داهان، یکی از بنیانگذاران شبکه تأثیرگذار Open Influence، در یک مصاحبه ایمیلی گفت: صدای زنده از اکوسیستم، داده‌های کاربر و ابزارهای توصیه/کشف Spotify برای کمک به اتصال کاربران در اکوسیستم آن با اتاق‌های زنده مرتبط استفاده می‌کند..
علاوه بر این، Spotify می تواند به پادکست ها کمک کند تا از مخاطبان و شنوندگان موجود خود برای افزایش حضور و شنوندگان در جلسات زنده خود استفاده کنند.
"تلفیق این دو باعث ایجاد هم افزایی گسترده برای پادکست ها (و همچنین هنرمندان)، کاهش فرسایش و افزایش دسترسی به کاربران جدید می شود. این می تواند Spotify را به عنوان برنامه صوتی پیش فرض برای پادکست ها قرار دهد."
مسابقه محبوبیت در میان برنامه ها
رادکلیف گفت: «کلاب هاوس از نظر محبوبیت به شدت افزایش یافته است، تا حدی به این دلیل که سیاست عضویت فقط دعوت آن به آن روکشی از انحصار می بخشد. «این جدید و تازه است - چیز جدید داغ در بلوک سیلیکون ولی.
"و بر روی صدا متمرکز است، که هنوز برای رسانه های اجتماعی نوآورانه است. بیشتر شبکه های اجتماعی یا مبتنی بر متن بوده اند یا جذابیت خود را بصری تر کرده اند."
«در کلاب هاوس، شما از اتاقی به اتاق دیگر سرگردان هستید، کاملاً نمی دانید که قرار است چه چیزی به دست آورید.»
رادکلیف گفت: این واقعیت که شما هرگز کاملاً نمی دانید با ورود به کلاب هاوس چه چیزی به دست می آورید به جذابیت آن می افزاید. او افزود: «در کلاب هاوس، از اتاقی به اتاق دیگر سرگردان می‌شوید، بدون اینکه دقیقاً بدانید چه چیزی به دست خواهید آورد.»
"این تفاوت قابل توجهی با ماهیت الگوریتمی اکثر شبکه های اجتماعی است."
در Clubhouse و برنامه‌های مشابه، با ورود و خروج از «اتاق‌های» مضمون، کاربران می‌توانند صدای افراد در سراسر جهان را در مورد موضوعات مختلف بشنوند.
"من در اتاق های زیادی بوده ام که مردم آن را "تغییر زندگی" می نامند. مایکل فریبی، کاربر کلاب هاوس در مصاحبه ای ایمیلی گفت: من در اتاقی برای دوستداران دسرهای آسیایی بودم که در آن مردم از این که افراد زیادی با پیشینه ها و مکان های مختلف همه غذاهای به ظاهر مبهم را دوست داشتند، شوکه شده بودند.
"ممکن است گروه های زیادی از مردم مشتاق بریتنی اسپیرز یا کاردی بی یا متالیکا باشند. ممکن است گروه های بزرگی از مردم مشتاق ماهیگیری باشند."
