موارد مهم
- دهه 80 و 90 با جدیدترین رویکرد نوآورانه اپل در تلویزیون مبتنی بر موسیقی با Apple Music TV به بازگشت بازمی گردد.
- سوالات درباره موفقیت برنامه تجاری Apple Music TV همچنان باقی است.
- نوستالژی به یک نیروی فرهنگی مهم در فرهنگ مدرن غربی تبدیل شده است زیرا شرکت ها و خلاقان برای الهام گرفتن به گذشته نگاه می کنند.
راه‌اندازی Apple Music TV ما را متحیر کرده است که چرا غول فناوری به اشکال ظاهراً قدیمی پخش رسانه‌ای علاقه دارد.
همانطور که توسط Variety گزارش شده است، Apple Music TV یک پخش زنده رایگان، انحصاری ایالات متحده و 24 ساعته از محبوب ترین ویدیوهای جهان است که توسط تیم متخصصان موسیقی آنها از طریق برنامه های Apple Music یا Apple TV (از طریق اینترنت) سرپرستی می شود. مرورگرها، آیفون ها، آیپدها یا دستگاه های Apple TV). این کانال همچنین به دنبال تجسم مجدد بازار گذشته با نسخه‌ای از ویدئوهای خود است که از این جمعه با دو هنرمند جوجی "777" و سنت جان "Gorgeous" در ساعت 12 عصر به وقت شرقی و هر جمعه بعدی با انتشار ویدئوهای جدید آغاز می‌شود.. همچنین چشمان خود را معطوف به سایر محتوای انحصاری مرتبط با موسیقی کرده است که اپل روی آنها سرمایه گذاری کرده است، مانند فیلم های کنسرت و مصاحبه با هنرمندان موسیقی، مشابه MTV و BET در گذشته.
"این دوره ای است که در حال بازگشت است. اگر در TikTok یا Instagram به همه این بچه ها نگاه کنید، آنها از مد دهه 90 به ویژه و حتی در دهه 80 تا حدی الهام گرفته اند. "ساندرا بیشاپ خلاق مستقر در تگزاس در یک مصاحبه حضوری گفت."آنها می گویند که نوستالژی 20 تا 30 سال طول می کشد تا مردم در آن دوران به بزرگسالان تبدیل شوند و خلاقان پشت آنچه در مد، موسیقی، هنر، سینما و تلویزیون می بینیم. و من فکر می کنم ما قطعاً با این تجدید حیات شاهد هستیم. دهه 90 در تمام آن رسانه‌ها."
بازگشت تلویزیون موسیقی
یک خودخوانده موسیقی و مد دهه ۸۰، بیشاپ زمانی که موزیک ویدیوها برای اولین بار در سال ۱۹۸۱ در شبکه افسانه ای ام تی وی با نام مناسب «ویدئو ستاره رادیو رادیو» توسط The Buggles پخش شد، حضور داشت.
"قبل از آن، ما دیک کلارک و مکان های دیگری را برای تماشای اجراها داشتیم، اما واقعاً هیچ موزیک ویدیویی وجود نداشت… برای تماشای این صنعت و تبدیل شدن به یک عنصر اصلی در فرهنگ عامه تا کنون، تقریباً به همین سرعت، تبدیل شدن به یادگار گذشته کاملاً چیزی است، "او گفت.
این روزها، نوجوانان و جوانان جلوی تلویزیون خود نمی نشینند و با نفس بند آمده منتظر نگاهی اجمالی به موزیک ویدیوی جدید هنرمند مورد علاقه خود نیستند.اکنون، آنها به سادگی یوتیوب را روی گوشی هوشمند، تبلت یا تلویزیون هوشمند خود راه اندازی می کنند و در عرض چند ثانیه به مجموعه ای جامع از محتوای مبتنی بر موسیقی دسترسی دارند تا هر زمان که بخواهند برای مدت زمانی که بخواهند تجربه کنند. در واقع، اینترنت ستاره ویدیو را کشت.
MTV پوسته ای از خود سابق خود است. یک نمای مختصر از برنامه تلویزیونی آن برای هفته آینده تقریباً در هر بازه زمانی پخش سریال تلویزیونی Wipeout Ridiculousness با چند فیلم و نمایش واقعیت مانند 16 و باردار و گربه ماهی نیز نشان می دهد که بازه های زمانی را اشغال می کنند. موسیقی خارج از نمایش های جوایز آن، برخلاف نام آن، به ندرت در فعالیت های روزانه ایستگاه نقشی ایفا می کند.
وارد شرکت اپل شوید. یک مبتکر در حوزه فناوری، به جرات می توان گفت هر کجا که اپل می رود، صنعت آن را دنبال می کند. درست مانند آمازون، وقتی صحبت از رقبای خود می‌شود، در یک لیگ خاص ایستاده است و تلاشش برای احیای مجدد صنعت تلویزیون موسیقی در حال ایجاد موج است.
این منجر به یک سوال مهم در مورد اینکه چرا این شرکت چندملیتی در حال سرمایه گذاری در تلویزیون موسیقی در عصر مدرن است و ارتباط بی واسطه پلتفرم های مبتنی بر برنامه مانند Apple Music را با ترتیب برنامه ای تلویزیون سنتی می کند.این ازدواجی است که هنوز امتحان نشده است. اما اپل با مخاطبی که بیش از 60 میلیون مشترک دارد، شاید بهترین گزینه برای آزمایش این نظریه باشد که آیا فرهنگ نوستالژی دارای حافظه پنهان کافی برای تثبیت خود در برابر آن چیزی است که کاربران در بخش سرگرمی دیجیتالی انتظار دارند یا خیر..
لحظه نوستالژی
در کتاب سال 2001 خود، "آینده نوستالژی"، استاد ادبیات هاروارد و هنرمند رسانه ای سوتلانا بوم، جذابیت نوستالژی را به تصویر کشید. بویم که به عنوان یک نیروی فرهنگی مهم توصیف می‌شود، این استدلال را مطرح می‌کند که به همان اندازه آینده‌نگر و گذشته‌نگر است: هم به‌عنوان اشتیاق به گذشته وجود دارد و هم به دنبال جمع‌آوری آینده از طریق یک تصویر اسطوره‌شده است.
از احیای IP های محبوب دهه ۸۰ و ۹۰ مانند جنگ ستارگان و آن گرفته تا سریال هایی مانند Stranger Things و Wonder Woman 1984 که بر اساس ساختار مدرن گذشته، اواخر دهه 2010 و اکنون 2020 تعریف شده است. فرهنگ ادواری که در آن گذشته مرهمی برای زمان حال شده است - و این همان چیزی است که Apple Music TV به دنبال آن است.
"تخیلات گذشته تعیین شده توسط نیازهای حال، تاثیر مستقیمی بر واقعیت های آینده دارد." "باور خوش بینانه به آینده منسوخ شده است، در حالی که نوستالژی، چه خوب و چه بد، هرگز از مد خارج نشد و به طرز عجیبی معاصر باقی ماند."
