موارد مهم
- شیائومی اپل را از جایگاه دوم در میان فروشندگان گوشی های هوشمند بر اساس فروش و سهم بازار عقب انداخت.
- این برند به ویژه در چین و هند محبوب است.
- Xiaomi با گوشی های هوشمند مقرون به صرفه وارد بازار شد، اما بر روی اضافه کردن مدل های بالاتر تمرکز کرده است.
اپل اخیراً جایگاه خود را به عنوان دومین فروشنده بزرگ گوشی‌های هوشمند به شرکتی که بسیاری از آمریکایی‌ها ممکن است با آن آشنا نباشند، از دست داد، و این موضوع باعث شد تا محبوبیت روزافزون گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه از برندهای جدید در سراسر جهان نشان داده شود.
طبق مطالعه شرکت تحلیلگر مستقل Canalys بر روی داده های سه ماهه دوم، شیائومی، مستقر در چین، برای اولین بار پس از سامسونگ کره جنوبی، رتبه دوم گوشی های هوشمند را به خود اختصاص داد. رتبه‌بندی بر اساس سهم بازار هر شرکت برای محموله‌ها است.
بن استانتون، مدیر تحقیقات Canalys در ایمیلی به Lifewire گفت:شیائومی ثابت کرده است که برای دستگاه‌های مقرون به صرفه‌اش محبوب است، اما اکنون در حال گسترش است و به دنبال توسعه دستگاه‌های پیشرفته‌تر خود نیز است. شرکت تحقیقاتی محاسبه می کند که میانگین قیمت فروش گوشی های شیائومی حدود 40 درصد ارزان تر از گوشی های سامسونگ و 75 درصد کمتر از اپل است.
استنتون گفت: "دستگاه های شیائومی ریشه در ارزش برای پول دارند." "پیشرفت اولیه برند ریشه در یک ساختار عملیاتی فوق‌العاده ناب داشت، با هزینه‌های بازاریابی بسیار هدفمند، که به دستگاه‌هایش اجازه می‌داد رقبا را کمتر کنند. با این حال، از آن زمان بسیار فراتر از این تمرکز اولیه رشد کرده است."
Xiaomi گزینه های تلفن زیادی دارد
شیائومی به خاطر نوآوری مداوم تلفن‌هایش شناخته می‌شود که در سه برند اصلی قرار می‌گیرند: گوشی‌های پرچمدار Mi، ردمی و پوکوفون.
تلفن ها بسته به مدل خاص از مقرون به صرفه تا رده بالاتر متغیر هستند. برای مثال، Redmi 9A حدود 100 دلار یا کمتر قیمت دارد، در حالی که Mi 11 Ultra با قیمتی معادل 1400 دلار در اروپا عرضه شد.
Canalys در گزارش فروش گوشی‌های هوشمند خود گفت: «بنابراین، یکی از اولویت‌های اصلی شیائومی در سال جاری، رشد فروش دستگاه‌های پیشرفته‌اش مانند Mi 11 Ultra است. "اما این یک نبرد سخت خواهد بود، زیرا Oppo و Vivo هدف مشترکی دارند، و هر دو مایلند هزینه های زیادی را برای بازاریابی فوق العاده هزینه کنند تا برندهای خود را به گونه ای بسازند که شیائومی نیست."
در حال رشد در سطح بین المللی
اگر از یک گوشی شیائومی استفاده نکرده اید، ممکن است در آینده با گسترش آن به بازارهای بین المللی، تعداد بیشتری از این برند را مشاهده کنید. این برند به اندازه خطوط تولید خود در حال گسترش در کشورهای مختلف بوده است.
ارسال گوشی های شیائومی در سه ماهه دوم به سرعت رشد کرد. طبق گزارش Canalys، محموله های آن در آمریکای لاتین بیش از 300 درصد، در آفریقا 150 درصد و در اروپای غربی 50 درصد افزایش داشته است.
بخشی از موفقیت آن به خاطر شبکه های برندسازی مشتریان وفادار است.
دستگاه های شیائومی ریشه در ارزش برای پول دارند.
استنتون گفت: «یکی از تلاش‌های مهمی که در بازارهای بین‌المللی طنین‌انداز شده است، ایجاد یک موقعیت فرقه‌ای در میان جمعیت‌شناسی جوان است، و انجمن‌های «Mi Fans» را برای حمایت از محصولات آن تشویق می‌کند. در خارج از چین، به ویژه در هند موفق بوده است، جایی که برای مدتی برند پیشرو بوده است.»
با این حال، شیائومی تنها برندی خارج از اپل و سامسونگ نیست که برای سهم بازار می جنگد. دو برند برتر چینی دیگر عبارتند از Oppo و Vivo. Canalys تخمین می زند که هر کدام حدود 10 درصد از سهم بازار جهان را پس از اپل در اختیار دارند و در حال رشد دو رقمی هستند.
چرا شیائومی در ایالات متحده شروع به کار نکرده است
علیرغم محبوبیتش در بسیاری از نقاط جهان، شیائومی هنوز به یک نام آشنا در ایالات متحده تبدیل نشده است
NBC گزارش داد،شرکت مادر این برند در ماه ژانویه پس از متهم شدن به ارتباط با ارتش چین توسط وزارت دفاع (وزارت دفاع) در لیست سیاه قرار گرفت. با این حال، دولت ایالات متحده این ممنوعیت را در ماه مه لغو کرد.
استانتون گفت: به نظر می رسد اصطکاک شیائومی با دولت ایالات متحده حل شده است. با این حال، هنوز یک برند پیشرو در آنجا نیست، که در حال حاضر به دلیل عوامل دیگر است.
"این هنوز یک بازیگر فعال در بازار گوشی های هوشمند ایالات متحده نیست، اما این عمدتا به این دلیل است که ایالات متحده موانع زیادی برای ورود هر برند جدیدی دارد." "از آنجایی که اکثر مشتریان دستگاه خود را از طریق اپراتور شبکه خریداری می کنند، این اپراتورها قدرت فوق العاده ای برای تعیین مارک هایی دارند که در واقع محدوده هستند و بنابراین موفق هستند."
بنابراین، آیا کاربران گوشی های هوشمند ایالات متحده گوشی های بیشتری از برندهایی مانند شیائومی، اوپو و ویوو را در فروشگاه های لوازم الکترونیکی در دسترس خواهند دید؟ با وجود چالش‌ها، هنوز هم می‌توان آن را ممکن کرد.
"استنتون گفت: "مارک های جوان چینی برای مذاکره با شرکت های مخابراتی ایالات متحده تلاش کرده اند، اما غیرممکن نیست، همانطور که برخی از فروشندگان معتبرتر مانند Lenovo (Motorola) و ZTE ثابت کرده اند."
در هر صورت، آخرین آمار فروش به ما یادآوری می کند که دنیایی از گوشی های هوشمند فراتر از آنچه سامسونگ و اپل ارائه می دهند وجود دارد.
