موارد مهم
- اینستاگرام اکنون درباره "سازندگان، ویدئو، خرید و پیام رسانی" است.
- ارسال از دسکتاپ و پیوندها در استوری ها، برندسازی و فروش را آسان تر می کند.
- عکس ها را با دوستان به اشتراک می گذارید؟ شروع به جستجوی یک سرویس جایگزین کنید.
هفته گذشته، آدام موسری، رئیس اینستاگرام گفت که این شبکه دیگر یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس نیست. پس چیست؟ یک پلت فرم سرگرمی و نام تجاری آسان، درست مانند تلویزیون.
تغییرات اخیر در اینستاگرام نشان دهنده تغییر قابل توجهی از یک سایت ساده اشتراک گذاری عکس است.در واقعیت، اینستاگرام سال‌هاست که چیزی فراتر از عکس‌های سلفی با صورت اردکی و عکس‌های صبحانه است. حرفه‌ای‌های مد از آن برای برقراری ارتباط، برندها برای فروش و تأثیرگذاران از آن برای امرار معاش استفاده می‌کنند. اما اکنون، به نظر می رسد اینستاگرام این تغییرات را تثبیت کرده و حقیقت را پذیرفته است.
"فکر کردن به اینستاگرام به عنوان مکانی که می توانید عکس ارسال کنید یک چیز است؛ اما فکر کردن به آن به عنوان یک الگوریتم قدرتمند که از داده های شما تغذیه می کند و به اندازه کافی هوشمندانه و ظریف است که بر رفتار شما تأثیر بگذارد، چیز کاملاً متفاوتی است." مارک کوستر از سایت فناوری آموزشی Stem Geek از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
دیگر برای عکس نیست
هفته گذشته، موسری ویدیویی را در توییتر منتشر کرد که در واقع گفت که اینستاگرام در برابر TikTok همه کاره است. موسری اولویت های پلتفرم را در سال آینده ترسیم می کند. در اینستاگرام، ما همیشه سعی می‌کنیم ویژگی‌های جدیدی بسازیم که به شما کمک می‌کند از تجربه‌تان بیشترین بهره را ببرید. در حال حاضر، ما روی چهار حوزه کلیدی تمرکز کرده‌ایم: سازندگان، ویدیو، خرید و پیام‌رسانی."
به طور خلاصه، اینستاگرام بر آنچه قبلاً در راه تبدیل شدن بود تمرکز خواهد کرد: پلتفرمی برای سرگرمی و تبلیغات. کاربران توصیه های بسیار بیشتری را مشاهده خواهند کرد. به‌جای جدول زمانی که عکس‌ها و ویدیوهای دوستان را با تبلیغات نشان می‌دهد، اکنون تجربه‌ای شبیه به TikTok خواهید داشت.
تاکید بر روی ویدیوهای تمام صفحه و "غواصی" خواهد بود که برای رقابت با TikTok و YouTube، که موسری آنها را رقبای بزرگ می نامد، طراحی شده است.
ویدئوی موسری پر از جزئیات است، اما یک نقل قول تغییر را نشان می دهد. موسری می‌گوید: «ما دیگر یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس نیستیم.»
برای بازاریابان
مردم برای سرگرمی، خرید و تحقیق محصول به اینستاگرام می روند. در مقاله خود اینستاگرام آمده است: «۷۰ درصد از علاقه مندان به خرید برای کشف محصول به اینستاگرام مراجعه می کنند. برای برندها، جهش بزرگی نیست که این را به طور کلی شبیه تلویزیون ببینند، فقط با امکانات هدف گیری دستگاه ردیابی فیس بوک.
اینستاگرام هم همینطور می بیند. سه مورد از چهار حوزه کلیدی که او به آن اشاره کرد - سازندگان، ویدئو، خرید و پیام‌رسانی - مربوط به برندسازی و فروش است. چهارم، اگر پیام‌رسانی را نیز راهی برای ارتباط برندها و خریداران بالقوه حساب کنید.
تغییرات در اینجا از قبل رخ داده است. شما مدت‌هاست که می‌توانید وارد شوید و فید اینستاگرام خود را در مرورگر مشاهده کنید، اما اکنون می‌توانید از مرورگر نیز پست ارسال کنید. این یک راحتی جزئی برای من و شما است، اما برای برندها و مشاغل، استفاده از رایانه به جای تلفن، مدیریت امپراتوری فروش اینستاگرام را بسیار آسان‌تر می‌کند.
تغییر دیگر پیوندها است. از لحاظ تاریخی، افزودن پیوندهای قابل کلیک به پست‌های شما دشوار یا غیرممکن بوده است، اما اکنون کاربرانی با 10000 فالوور یا کاربر تأیید شده، می‌توانند لینک‌ها را در استوری اینستاگرام وارد کنند.
این تغییرات به وضوح نشان می دهد که اینستاگرام در حال بهینه سازی برای سنگین ترین سازندگان خود است، خواه آنها خود برندها و تبلیغ کنندگان بزرگ باشند یا تأثیرگذارانی که محصولات خود را به اشتراک می گذارند.
این برای شما چه معنایی دارد؟
عکاس‌های حرفه‌ای می‌توانند کار خود را به همان روشی بفروشند که فروشندگان می‌توانند فر پیتزا و شلوارهای فوق‌العاده راحت حیاط خلوت خود را فشار دهند.
اما اگر از علاقه مندان به عکاسی، یا بهتر بگوییم فقط فردی هستید که می خواهید عکس های خود را با جهان به اشتراک بگذارید، اینستاگرام دیگر برای شما مناسب نیست. البته هنوز هم می‌توانید از آن استفاده کنید، اما دستیابی به مخاطبانتان - حتی اگر آن مخاطبان چند نفر از دوستان و اعضای خانواده‌تان باشند - سخت‌تر خواهد بود. به لطف تاکید جدید بر ویدیو و توصیه ها، تایم لاین محبوب اینستاگرام دیگر وجود نخواهد داشت. نه آنطور که ما می خواهیم.
این تغییرات روشن می کند که اینستاگرام در حال بهینه سازی برای سنگین ترین سازندگان خود است…
مکان‌های جایگزین زیادی برای اشتراک‌گذاری و مشاهده عکس‌ها وجود دارد. 500px و Flickr هر دو نمونه های خوبی هستند، اما مشکل اینجاست که مخاطب در اینستاگرام است. حتی اگر برای شما مهم نیست که تعداد فالوورهای زیادی داشته باشید، باید دوستان و خانواده را متقاعد کنید که برای این خدمات ثبت نام کنند و سپس امیدوار باشید که آنها از آنها بازدید کنند.در حالی که اینستاگرام تمام تلاش خود را می کند تا به یک مقصد سرگرمی کامل تبدیل شود که کاربران را در برنامه نگه می دارد.
به یک تک کشت اینترنتی رسیدیم. ما یک برنامه اصلی برای بیشتر چیزها داریم. آمازون برای خرید، یوتیوب برای ویدیو و غیره. قبلا اینستاگرام برای عکس بود. شاید اپلیکیشن دیگری برای پر کردن این شکاف بیاید. یا شاید اشتراک گذاری عکس های شخصی پژمرده شود یا به فیس بوک منتقل شود. در هر صورت، به نظر می رسد که اینستاگرام دیگر اهمیتی نمی دهد.
