موارد مهم
- عادات تماشای تلویزیون با شروع پخش جریانی در حین خاموش شدن کووید تغییر کرد.
- تماشاگران تلویزیون در دوران پس از همه‌گیری باهوش‌تر و باهوش‌تر هستند.
- داشتن یک کتابخانه با کیفیت به اندازه محتوای اصلی مهم است.
انتظار برای پخش برنامه مورد علاقه شما به گذشته مربوط می شود زیرا پخش جریانی محبوب تر می شود و مخاطبان تلویزیون قبل از اینکه بنشینند دقیقاً می دانند چه چیزی را می خواهند تماشا کنند.
بر اساس اطلاعات ارائه شده در یک جلسه پخش رسمی در نمایشگاه Consumer Electronics Consumer Electronics 2021 که به طور مجازی میزبانی شد، خدمات استریم از مارس 2020 تاکنون 400 درصد افزایش در مشترکین داشته است.این بیماری همه گیر حرکت به سمت استریمینگ را برای بسیاری، از پیر و جوان، تسریع کرد، زیرا سرویس هایی مانند Starz و HBO Max با پایگاه مشتری جدیدی سازگار می شوند که باهوش تر از همیشه است. این، یا خطر عقب ماندن برای گزینه های جدیدتر. با همه گزینه‌هایی که اکنون در دسترس کاربران قرار دارد، Sandeep Gupta، معاون و مدیر کل Fire TV آمازون، امیدوار است که محصولی ساده‌ترین حد ممکن را ارائه دهد.
"با کووید، ما مجبور بودیم تصور کنیم که مردم چگونه از تلویزیون خود استفاده می کنند."
آنچه مردم تماشا می کردند
طبق گزارش‌ها، افزایش زیادی در استفاده از برنامه Peloton در طول همه‌گیری وجود داشته است، و برنامه‌های خرید و آشپزی نیز با مشکلات بزرگی مواجه شده‌اند. گوپتا همچنین شاهد افزایش برنامه‌های آموزشی و اخبار محلی برای تلویزیون آتش بود.
نکته کلیدی او این بود که کاربران در مقایسه با نحوه تماشای تلویزیون، چقدر متفاوت استریم می کردند.
او توضیح داد که مردم امروز دیگر در فهرست ها ورق نمی زنند تا هر چیزی را که در آن است تماشا کنند. آنها می دانند که چه می خواهند و چگونه به آن برسند.
«کاربران واقعاً آنچه را که می‌خواهند انتخاب می‌کنند و COVID واقعاً این تصمیم‌گیری را تسریع کرد.»
یکی از تمرکزهای Fire TV این است که استفاده از محصول را تا حد امکان برای مصرف کننده عادی آسان کند.
«محتوای اصلی جدید زیادی وجود دارد، اما یافتن آن آسان‌ترین نیست.»
Fire TV در ابتدا شش سال پیش ایجاد شد تا یافتن محتوا و پخش جریانی را تا حد امکان آسان کند. اگرچه برنامه‌نویسی اصلی خود را ارائه نمی‌کند، اما سرویس آمازون به شما یک مکان واحد برای پخش جریانی Amazon Prime Video، Netflix، و سایر برنامه‌های پخش برتر ارائه می‌دهد.
«ما به دنبال ساده ترین راه برای پیمایش و یافتن آنچه به دنبال آن هستید هستیم.»
تماشاگران تلویزیون باهوش تر و درگیرتر از همیشه هستند
در طول ارائه، Stefanie Meyers، معاون ارشد توزیع در Starz، گفت که سرویس‌های استریم آموخته‌اند که باید به طور پویاتر و در سطح عمیق‌تری نسبت به رسانه‌های سنتی به مخاطبان خود خدمت کنند.
او به عنوان مثال از نمایش Power استفاده کرد، که به تازگی فصل ششم خود را در فوریه گذشته به پایان رساند و اکنون یک سریال اسپین آف به نام Power Book II: Ghost دارد که پخش آن در سپتامبر آغاز شد.
مایرز گفت: « قدرت موفقیت بزرگی بود. ما اکنون یک جهان منبسط شده با اسپین‌آف‌های متعدد داریم و برای سال‌های آینده به طرفداران و طرفداران خود خدمت می‌کنیم.»
او گفت که امید این است که مخاطبان Power را که از اولین بار پخش آن در سال 2014 در حال افزایش است، ایجاد کند و به بینندگان محتوایی را که می خواهند ارائه دهد.
ما به دنبال شخصی هستیم که از دستگاه استفاده می کند تا به ما بگوید به دنبال چه چیزی است.
البته Starz به سختی تنها شرکتی است که از این مدل استفاده می کند. WandaVision، اولین نمایش تلویزیونی دیزنی که در MCU (جهان سینمایی مارول) تنظیم می‌شود، قرار است در روز جمعه پخش شود.
سارا لیون از WarnerMedia موافق است که مخاطبان می دانند چه می خواهند. او به تحقیقاتی اشاره کرد که نشان می‌دهد دو سوم کاربران HBO Max می‌دانند هنگام ورود به سیستم به دنبال چه چیزی هستند.
آنها ممکن است بیننده ای معمولی باشند، یک قسمت جدید از برنامه تلویزیونی مورد علاقه خود را تماشا کنند، در حال تنظیم یک فیلم باشند… در این موارد، ما می خواهیم از سر راه آنها خارج شویم و دسترسی به آن را تا حد امکان آسان کنیم. او توضیح داد که چه می خواهند.
سوم دیگر مواقع، آنها به دنبال چیز جدیدی هستند، و اینجاست که ارائه خدمات پخش جریانی وارد عمل می شود.
گوپتا گفت که با شرکت‌هایی مانند Warner و Starz برای یکپارچه‌سازی محتوا کار می‌کند تا آن را به ساده‌ترین شکل ممکن برای کاربر برای یافتن آنچه به دنبالش است، تبدیل کند.
اینکه پلتفرم استریم باعث اکتشاف شود یا کاربر آنچه را که می خواهد تماشا کند به تنهایی به کاربر بستگی دارد.
برای Fire TV، کاربر تجربه را تعیین می کند.
"ما به دنبال شخصی هستیم که از دستگاه استفاده می کند تا به ما بگوید به دنبال چه چیزی است."
محتوای جدید در مقابل کتابخانه قوی
"برنامه های اصلی مردم را جذب می کنند، اما برای راضی نگه داشتن آنها به یک کتابخانه خوب نیاز دارید."
او گفت که Starz برای راضی نگه داشتن مشتریان و خانواده‌هایشان به کتابخانه‌های فیلم و سریال‌های عمیق و متنوع نیاز دارد.
«ما می دانیم که برای برآوردن همه گروه های کاربر به یک کتابخانه پشته ای نیاز داریم.
Meyers با لیون موافق بود و گفت که هر کاربر هنگام ورود به سرویس طرز فکر متفاوتی دارد.
گوپتا افزود: «کلید کمک به آنها در کشف است.»
