موارد مهم
- Spotify در حال آزمایش یک ویژگی Stories در لیست پخش خاصی است.
- اگر به درستی استفاده شود، می تواند به پر کردن شکاف بین هنرمندان و شنوندگان آنها کمک کند.
- تکامل بیشتر این ویژگی می تواند به تبدیل Spotify به یک برنامه اجتماعی فعال تر کمک کند.
ویژگی جدید Stories Spotify می تواند کاتالیزور خوبی برای کمک به انتقال برنامه به یک مرکز اجتماعی فعال تر باشد که شکاف بین هنرمندان و شنوندگان را پر می کند.
برای کمک به جشن گرفتن این فصل، Spotify یک ویژگی را که در حال حاضر فقط در حال آزمایش است، ارائه کرده است، شبیه به استوری های اینستاگرام، که به شنوندگان پیام کوچکی از برخی از هنرمندان مورد علاقه خود ارائه می دهد.کارشناسان بر این باورند که می تواند به Spotify کمک کند تا به یک برنامه اجتماعی فعال تر و کمتر یک برنامه غیرفعال تبدیل شود که مردم آن را روشن می کنند و فراموش می کنند.
آماندا کلارک، استراتژیست رسانه دیجیتال برای روابط عمومی شارلین شیرک، از طریق ایمیل گفت: "من فکر می کنم Spotify باید و تلاش می کند خود را به مکانی مناسب برای دیدن داستان های هنرمندان موسیقی مورد علاقه شما تبدیل کند." "درباره آلبوم های جدید، تاریخ های تور بیاموزید، شاید حتی پیش نمایش یک آهنگ جدید را بشنوید."
استفاده غیرفعال در مقابل فعال
نکته خوب در مورد Spotify، و جذابیت بزرگی که کلارک احساس می کند بسیاری از کاربران با آن دارند، توانایی غیرفعال برای بارگذاری موسیقی خود و فراموش کردن برنامه است. استفاده از فهرست‌های پخش و آلبوم‌ها به کاربران این امکان را می‌دهد که رویکردی بسیار منفعلانه برای رسیدن به آخرین آهنگ‌ها داشته باشند.
این آزادی را به آنها می دهد تا موسیقی را بدون نیاز به منتظر ماندن برای نمایش در رادیو یا بدون نیاز به گوش دادن به تبلیغات اگر کاربر ممتازی هستند، کاوش کنند. با این حال، با ویژگی Stories، Spotify می تواند کمی روند را تغییر دهد و کاربران فعال بیشتری را به پلتفرم خود وارد کند.
کلارک در ایمیل ما گفت: "من فکر می کنم این یک حرکت هوشمندانه/خوب برای Spotify است." "آنها باید برنامه خود را تازه نگه دارند و با روندهای جدید و آنچه مردم می خواهند هماهنگ باشند، در غیر این صورت می توانند مانند Google Play Music یا Pandora باشند."
Pandora که زمانی پادشاهی در میان سرویس‌های استریم بود، همچنان بسیار محبوب است، اگرچه در سال‌های اخیر شاهد کاهش کاربران فعال ماهانه بوده است. این مسیر نزولی به خوبی در مقاله ای که در BusinessofApps ارائه شده است، ثبت شده است، که تلاش برنامه برای کسب هر نوع سود را تجزیه می کند. خود پاندورا اخیراً یک ویژگی شبیه به داستانها را معرفی کرده است که از کلیپ‌های ویدیویی سریع به عنوان راهی برای بازاریابی پادکست‌ها و سایر خدمات صوتی در برنامه استفاده می‌کند.
البته، Google Play Music از آن زمان به بعد سرنوشت بسیار بدتری را به خود دیده است، به طوری که این شرکت در اوت 2020 آن را به نفع YouTube Music، یکی دیگر از سرویس های پخش موسیقی زیر چتر Google، تعطیل کرد.
اگر Spotify می‌خواهد از برخورد با دام‌های مشابه جلوگیری کند، کلارک معتقد است که باید از ویژگی‌هایی که در دسترس است، از جمله ویژگی Stories اخیراً آزمایش شده استفاده کند و بهترین استفاده را ببرد.
قدرت داستانها
کلارک بعداً در ایمیل ما گفت: "دلیلی وجود دارد که چرا همه این برنامه های اصلی به ما داستان می دهند." "به این دلیل است که زمان صرف شده در برنامه به دلیل داستان ها افزایش یافته است. ساده و ساده."
اما این اولین باری نیست که Spotify یک ویژگی ویدیویی را در برنامه خود گنجانده است. امسال و در طول سال‌های گذشته، کاربران و هنرمندان داستان‌های Wrapped، تفکیک هنرمندان، آهنگ‌های مورد علاقه کاربران و میزان موسیقی که در برنامه گوش داده‌اند، دریافت کرده‌اند. هنرمندان همچنین تفکیکی از میزان پخش آهنگ‌هایشان دریافت می‌کنند.
با توجه به اینکه برخی از کاربران گزارش می دهند که تقریباً 16000 دقیقه از محتوا در حساب های خود گوش داده شده است، واقعاً جای تعجب نیست که Spotify به دنبال توسعه برنامه و ارائه چیزی مانند Stories باشد.
برخی از کاربران سریعاً این ویژگی را رد کردند، در حالی که برخی دیگر می توانند ارزشی را که به ارمغان می آورد، ببینند.
"می خواستم از Spotify Stories شکایت کنم، اما آنها باعث شدند که پل در مورد McCartney I و II صحبت کند." کاربر توییتر @longhairedladyy در 1 دسامبر نوشت.
دیگران در توییتر احساسات مشابهی درباره پتانسیل به اشتراک گذاشتند، در حالی که برخی مانند @TmartTn توییت کردند که باید متوقف شود.
"بسیاری از کاربران می گویند که داستان ها را دوست ندارند یا آنها را در Spotify می خواهند،" کلارک در ایمیل خود گفت. اما داده ها [به طور قوی] خلاف این را نشان می دهد. او به مقاله ای در MediaKix اشاره کرد که در آن به تفصیل توضیح داد که در نوامبر 2018 بیش از 400 میلیون نفر هر روز از استوری اینستاگرام استفاده می کردند.
هر چند به نظر نمی رسد که Stories آنقدر مهم باشد، اگر Spotify بتواند این ویژگی را توسعه دهد و بر آنچه که انجام می دهد تمرکز کند و همه چیزهای مرتبط با موسیقی را برای کاربرانش به ارمغان بیاورد، می توانیم شاهد رشد برنامه باشیم. کاربران فعال آن بیشتر و بیشتر می شود.
