موارد مهم
- اکنون می توانید یک جریان مشابه TikTok در اینستاگرام دریافت کنید.
- Reels تلاش فیسبوک برای جلوگیری از خروج کاربران اینستاگرام به TikTok است.
- Reels در واقع بسیار خوب است.
همانطور که اینستاگرام یک ویژگی جدید به سبک TikTok به نام Reels را به برنامه خود اضافه می کند، ممکن است تعجب کنید که چرا به طور کلی یک برنامه جدید ایجاد نکرده است. برای مثال، اپلیکیشن اشتراک‌گذاری عکس متعلق به فیسبوک، از ویژگی‌های کپی‌شده از اسنپ‌چت کمی پر شده است، و روش TikTok برای ارائه ویدیوهای ویروسی آنقدر با اینستاگرام متفاوت است که به نظر می‌رسد Reels در مکانی قرار گرفته است که مناسب نیست..
اما دلیل خوبی برای آن وجود دارد.
در حال چرخیدن
ویژگی جدید Reels اینستاگرام تلاش فیسبوک برای دور زدن TikTok است. Reels بخش جدیدی را به برنامه اینستاگرام اضافه می کند که در آن می توانید جریانی از ویدیوهای ایجاد شده توسط سایر اینستاگرامرها را مشاهده کنید. پیچیدگی این است که این ویدیوها از غریبه‌ها می‌آیند، نه افرادی که انتخاب کرده‌اید دنبال کنید.
TikTok یک موفقیت بزرگ است، بنابراین فیس بوک همان کاری را انجام می دهد که برای دفن اسنپ چت انجام داد: آن را شبیه سازی کنید و به اینستاگرام اضافه کنید. خود Reels برای ماه‌ها در حال آزمایش بوده است، بنابراین راه‌اندازی نهایی آن در یک هفته که TikTok بر اخبار مسلط است، ممکن است در واقع یک تصادف واقعی باشد.
اما این اولین باری نیست که فیس بوک از شبکه اشتراک گذاری عکس غالب خود برای جلوگیری از رقابت استفاده می کند. استوری های اینستاگرام که موفقیت زیادی داشته است، در ژانویه 2016 برای رقابت با اسنپ چت اضافه شد. در حال حاضر، درست مانند Stories، Reels به جای راه اندازی به عنوان یک برنامه مستقل، به اینستاگرام منتقل شده است.
شبکه اجتماعی در مقابل کانال ویدیو
اینستاگرام یک شبکه اجتماعی مبتنی بر عکس (و برخی ویدیوها) است. TikTok بیشتر شبیه یوتیوب است، جایی که شما ویدیوها را از یک فید تولید شده الگوریتمی تماشا می کنید. در اینستاگرام، افراد را فالو می‌کنید و فقط عکس‌ها، ویدیوها و استوری‌هایی را که پست می‌کنند می‌بینید. در TikTok، برنامه را روی جریانی از کلیپ‌های پیشنهادی باز می‌کنید. الگوریتم آنچه را که دوست دارید یاد می گیرد و چیزهای بیشتری به شما می دهد. اینگونه است که اینستاگرام Reels را در یک پست وبلاگ توصیف می کند:
Reels in Explore بهترین فرهنگ پرطرفدار در اینستاگرام را به نمایش می گذارد. در یک فید عمودی که برای شما سفارشی شده است، مجموعه ای سرگرم کننده از قرقره های ساخته شده توسط هر شخصی در اینستاگرام را کشف کنید. اگر عاشق قرقره هستید، می توانید به راحتی آن را لایک کنید، نظر دهید یا با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
در عمل، کاملاً واضح نیست، اما این تفاوت کلی است، و کاملاً بزرگ است. اگر قبلاً از یوتیوب و فیس بوک استفاده می کنید، می دانید که دلایل شما برای بازدید از یکی یا دیگری کاملاً متفاوت است.
اما یک چیز برای فیس بوک، اینستاگرام و تیک تاک دقیقاً یکسان است: آنها به این شکل هستند که وقتی حوصله ات سر می رود، چند دقیقه می کشی. چیزی که همه آنها می خواهند توجه شماست، و این چیزی است که جریان فوق العاده اعتیادآور و بی پایان TikTok را تهدیدی برای فیس بوک می کند.
برنامه فیس بوک چیست؟
ممکن است فیس بوک نتواند میلیون ها کاربر را به شدت به TikTok جذب کند، اما می تواند مانع از پرش کاربران فیس بوک و اینستاگرام شود. یک کلید جمعیتی است.
راکل هررا، پروفسور ارتباطات اجتماعی، در پیامی مستقیم به Lifewire گفت: «من معتقدم که این روزها جمعیت کلیدی در FB، رشد بچه‌ها هستند. همچنین، "Millennials و Gen-Xers مدتها پیش به اینستاگرام مهاجرت کردند."
از طرف دیگر، کاربران سنگین TikTok "پیش‌نوجوانان برای نوجوانان و بزرگسالان جوان هستند."
پسخود فیس بوک امید چندانی به وسوسه کردن کاربران TikTok ندارد. فیسبوک جایی است که والدین و پدربزرگ و مادربزرگ شما با هم می‌روند. بهتر است روی حفظ کاربران فعلی خود تمرکز کنید.
و به همین دلیل است که Reels در اینستاگرام ساخته شده است. ممکن است برنامه را پیچیده کند، و ممکن است به راحتی با فلسفه شبکه اجتماعی اینستاگرام سازگار نباشد، اما راهی عالی برای جلوگیری از امتحان کردن TikTok توسط مردم است. چرا برای یک سرویس جدید ثبت نام کنید در حالی که قبلاً آن را در سرویسی که استفاده می کنید دارید؟ از سوی دیگر، راه اندازی یک برنامه جداگانه، کار بسیار بیشتری را می طلبد، به خصوص برای کاربران قدیمی اینستاگرام که از استفاده درست از فیس بوک خودداری می کنند.
هررا گفت: «وقتی اینستاگرام استوری ها را از اسنپ چت کپی کرد، در برنامه تعبیه شد. بنابراین من حدس می‌زنم که آنها همان منطق را برای Reels اعمال می‌کنند: مونتاژ ویدیویی آسان و جلوه‌های کپی‌شده از TikTok، اما هدف آن جمعیت‌شناسی قدیمی‌تر است.
معامله قرقره
با در نظر گرفتن این موضوع، ادغام Reels در اینستاگرام منطقی است. و در واقع کار می کند، به نوعی. ارسال یک حلقه به آسانی ارسال یک داستان است، البته با ابزارها و جلوه های ویرایش جدید. و همچنین نگاهی به Reels که تنها با یک دکمه از فید اصلی اینستاگرام شما فاصله دارد، آسان است.
اما برندگان واقعی در اینجا ممکن است ستاره های فعلی اینستاگرام یا ستاره های در انتظار باشند. به جای اینکه مجبور شوند از نو شروع کنند و تعداد زیادی دنبال کننده برای شروع ترند در TikTok جمع کنند، می توانند از قدرت موجود خود استفاده کنند. فیسبوک نیز در صورتی که Reels تعدادی فوق‌ستاره در سطح TikTok ایجاد کند، برنده خواهد شد.
