مانند بسیاری از زمینه های طراحی گرافیک، کار در تبلیغات بیش از ایجاد طرح ها و صفحه آرایی است. اگرچه یک کار خاص ممکن است ایجاد یک تبلیغ چاپی برای یک کمپین یا طراحی یک لوگو باشد، اما این زمینه همچنین به درک بازاریابی، روابط عمومی و گرایش ها و عادات مصرف کننده نیاز دارد. علاوه بر جنبه تجاری، یک طراح در تبلیغات باید در طراحی و تولید دیجیتال و چاپ نیز متخصص باشد. آنچه برای تبدیل شدن به یک طراح گرافیک حرفه ای در زمینه تبلیغات به آن نیاز دارید، در اینجا آمده است.
درک مخاطب هدف
طراحی تبلیغات همه چیز در مورد متقاعد کردن است. کار یک طراح گرافیک فروش یک محصول یا خدمات است.برای اینکه این کار را به خوبی انجام دهید، باید روانشناسی مصرف کننده را بدانید و از روندها و تحقیقات بازار آگاه باشید. شما احتمالاً این تحقیق را انجام نخواهید داد، اما با بخش های بازاریابی و متخصصان برای درک بازار هدف کار خواهید کرد. همچنین باید درک درستی از مشتریان آژانس و نحوه موقعیت آن مشتریان در بازار داشته باشید.
مهمتر از همه، شما باید بتوانید مزایای خاص - نه فقط ویژگی‌های - محصول یا خدمات را به بازار هدف منتقل کنید. «قطعه را بفروش، نه استیک» یک اصطلاح قدیمی اما مرتبط در صنعت است.
آشنایی کاری با ابزارها و تکنیک ها
یک طراح گرافیک می داند چگونه تصاویری چشم نواز خلق کند. برای به دست آوردن این مهارت ها، تایپوگرافی را مطالعه کنید، تئوری رنگ ها را درک کنید و یاد بگیرید که چگونه نقاشی کنید. شما همچنین باید در فتوشاپ، ایلاستریتور و ایندیزاین یک جادوگر شوید. اگر HTML و CSS بلد باشید حتی بهتر است.
برای استفاده از این ابزارها برای فروش، باید بدانید که چگونه عناصر را در یک صفحه سازماندهی و مرتب کنید تا چشم بیننده مسیر خاصی را دنبال کند.راهنمایی یک بیننده برای اقدام - کلیک کردن روی یک دکمه، بازدید از یک وب سایت یا برقراری تماس تلفنی - هدف نهایی است و هر عنصر باید در جهت آن کار کند.
توانایی کار با مشتریان
به عنوان یک طراح گرافیک برای یک آژانس تبلیغاتی، با مشتریان ملاقات خواهید کرد تا محدوده یک پروژه را تعیین کنید و پیامی را که طرح باید ارسال کند، اصلاح کنید. شما همچنین به توسعه استراتژی هایی برای رسیدن به بازار هدف کمک خواهید کرد.
بعد از ایجاد یک طرح تقریبی، آن را ارائه می دهید، بازخورد دریافت می کنید و تغییرات درخواستی را تا زمانی که به طرح نهایی برسید، اعمال می کنید. از طرف دیگر، ممکن است به جای مشتری، مستقیماً با مدیر هنری کار کنید. در هر صورت، قبل از تأیید یک طرح، چندین دور تجدید نظر را انجام خواهید داد.
تمایل به همکاری با سایر بخش‌ها در آژانس
بیشتر آژانس‌ها متخصصانی را در رشته‌های مختلف استخدام می‌کنند که با هم برای تولید یک پروژه همکاری می‌کنند. اینها شامل کپی رایترها و مدیران حساب می شود.محققان بازار، مدیران بخش و مدیران آژانس نیز ممکن است در جلسات داخلی شرکت کنند. این رویکرد مشترک منجر به یک قطعه روی هدف می شود که از ورودی تخصصی هر رشته بهره می برد.
این همکاری نیازمند مهارت های مردمی و دیپلماسی است. احتمالاً در ابتدای پروژه در جلسات طوفان فکری شرکت خواهید کرد و باید مایل به ارائه ایده های خلاقانه خود باشید. به همین ترتیب، شما باید بتوانید انتقاد سازنده و خلاقانه را مدیریت کنید. به هر حال، هنر و طراحی ذهنی هستند.
خودها اغلب مین های زمینی در آژانس های تبلیغاتی هستند، اما حفظ تمرکز شدید بر روی خواسته های مشتری می تواند به شما در جهت یابی آنها کمک کند. دانستن اینکه چه زمانی مشتری یا مدیر هنری را در جهتی خاص تشویق کنید و چه زمانی به خواسته های مشتری تن بدهید، مهم است. ممکن است شما با تصمیم خلاقانه ای که توسط مشتری انجام می شود موافق نباشید، اما این مشتری است که به آژانس پول می پردازد.
انعطاف پذیری برای کار بر روی انواع مختلف پروژه
آژانس های تبلیغاتی طیف گسترده ای از محصولات را توسعه می دهند، از تبلیغات (چه چاپی یا دیجیتال) و بروشور گرفته تا آرم ها و استراتژی های برندسازی. رسانه های اجتماعی لایه دیگری به آمیخته بازاریابی اضافه می کنند.
یک طراح گرافیک نیاز به درک کامل از مرحله طراحی تا تولید دارد. پروژه های آنلاین نیاز به درک مفاهیم مبتنی بر وب مانند گرافیک با پهنای باند کم، تصاویر مقیاس پذیر، و طراحی تلفن همراه و پاسخگو دارند که به خوبی در طیف وسیعی از دستگاه ها نمایش داده می شود.
پروژه های چاپینیاز به آشنایی با مفاهیم چاپ مانند DPI (نقطه در هر اینچ)، جوهرها، خونریزی صفحه، اندازه برش و دوخت زین دارند. هر چاپگر نیازهای متفاوتی برای قالب دارد، اما اکثر آنها PDFهای با کیفیت بالا را می پذیرند.
شغل، تحصیلات و تجربه قبلی
مشاغل طراحی گرافیک در آژانس های تبلیغاتی معمولاً به مدرک لیسانس در طراحی گرافیک نیاز دارند. با این حال، یک پورتفولیوی مستحکم، با یا بدون چنین مدرکی می‌تواند راه طولانی را طی کند.همین امر در مورد آموزش در زمینه ای که می تواند برای تیم خلاق آژانس مفید باشد، مانند توسعه وب سایت نیز صدق می کند.
اگر تجربه ندارید به عنوان کارآموز وارد صنعت شوید. حداقل، این به شما کمک می کند تا یک نمونه کار بسازید. استعداد شما کلیدی است. ترفند این است که آن را با آموزش، تجربه و آموزش در حین کار مهار و تقویت کنید.
