موارد مهم
- Netflix بالاخره کاری در مورد اشتراک گذاری رمز عبور انجام می دهد.
- ممکن است بتوانید اعضای اضافی و غیرخانگی را با حدود ۳ دلار به طرح خود اضافه کنید.
-
اشتراک‌گذاران رمز عبور می‌توانند نمایه‌های کاربری خود را با خود ببرند.
Netflix ممکن است از مدل کسب و کار کلاسیک "اولین بازدید شما رایگان است" پول نقد کند.
مشترکین نتفلیکس مدت‌هاست که گذرواژه‌های خود را با دوستان خارج از خانواده خود به اشتراک گذاشته‌اند، و نتفلیکس در این زمینه بسیار خوب عمل کرده است.در سال 2016، رید هستینگز، مدیرعامل این شرکت حتی آن را "یک چیز مثبت" نامید. اما اکنون، روش‌هایی را آزمایش می‌کند که افراد را مجبور می‌کند تا جزئیات حساب خود را با دیگران به اشتراک نگذارند. یا بهتر است بگوییم، از شما می‌خواهد برای هر شخصی که با آنها اشتراک‌گذاری می‌کنید، هزینه اضافه‌ای بپردازید.
"در حال حاضر، من حساب خود را با دو عضو دیگر خانواده به اشتراک می گذارم و ما در سه کشور مختلف زندگی می کنیم." به اشتراک گذار رمز عبور نتفلیکس و بازاریاب وب سیمون کولاوچی از طریق ایمیل به Lifewire گفت. "اگر از من بپرسید، قبل از پرداخت هزینه کامل دو بار فکر می کنم تا حساب شخصی خود را داشته باشم. از یک طرف، افرادی که به تماشای نتفلیکس عادت کرده اند تمام قیمت را می پردازند، اما در مورد من، مشتری خود را از دست می دهند."
تغییر زمان
بسیار معمول است که گروهی از دوستان با هم جمع شوند، هزینه ماهانه نتفلیکس را بپردازند، سپس ورود به سیستم را به اشتراک بگذارند تا همه بتوانند تماشا کنند. این تعادل کامل سوسیالیسم و سرمایه داری است. احتمالاً یا خودتان این کار را انجام می دهید یا کسی را می شناسید که انجام می دهد.و نتفلیکس واقعاً هرگز این تمرین را سرکوب نکرده است.
اکنون، این تغییر کرده است. در آزمایشی در سراسر شیلی، کاستاریکا و پرو، نتفلیکس در حال آزمایش است که برای اعضای افزونه در صورتی که از مکان دیگری وارد طرح خانواده شما شوند، هزینه دریافت کند. چنگی لانگ، مدیر نوآوری محصول نتفلیکس، در پست وبلاگ می‌گوید: اعضایی که طرح‌های استاندارد و ممتاز دارند می‌توانند حساب‌های فرعی برای حداکثر دو نفر اضافه کنند.
می توان گفت که ملایمت آن نسبت به اشتراک گذاری رمز عبور یکی از مواردی است که نتفلیکس را در وهله اول بسیار موفق کرده است.
قیمت‌ها در این آزمایشی 2، 380 CLP در شیلی، 2.99 دلار در کاستاریکا، و 7.9 PEN در پرو است. این مبلغ برای هر عضو افزونه حدود 3 دلار یا کمتر است.
Netflix همچنین انتقال به یک حساب جدید را تا حد امکان بدون مشکل انجام می دهد. اگر قبلاً در طرح خانوار کسی جای گرفته اید اما از نمایه کاربری خود استفاده می کنید، آن را از دست نخواهید داد. اگر برای یک حساب کاملا جدید یا یکی از حساب های فرعی فوق الذکر ثبت نام کنید، می توانید نمایه خود را با خود ببرید.
آنها را جذب کنید
به نظر می رسد که نتفلیکس خوشحال است که به اشتراک گذاری رمز عبور را اجازه داده است زیرا باعث رشد شده است. نه رشد مالی - زیرا هیچ کس هزینه اضافی پرداخت نمی کرد، اما رشد کاربر. و اکنون که مردم گیر افتاده‌اند، زمان آن فرا رسیده است که شروع به پرداخت کنند.
"می توان گفت که ملایمت آن نسبت به اشتراک گذاری رمز عبور یکی از چیزهایی است که نتفلیکس را در وهله اول بسیار موفق کرد. این اجازه داد تا اخبار این پلتفرم از طریق چیزی که می توان آن را به عنوان یک اثر گلوله برفی توصیف کرد پخش شود." نایت، مدیر عامل سایت خبری پایگاه خبری روندهای بازار و داده DataSource Hub، از طریق ایمیل به Lifewire گفت.
اما چرا حالا؟ به دلیل آن وسواس جهانی رشد شرکت های دولتی. نتفلیکس در ابتدای قرنطینه در سال 2020، 26 میلیارد مشترک اضافه کرد، اما اکنون نتوانسته انتظارات تحلیلگران بازار را برآورده کند. یعنی، رشد کند می شود، تا حدی به این دلیل که بسیاری از افرادی که نتفلیکس را می خواهند در حال حاضر از آن استفاده می کنند.
اما همانطور که دیدیم، بسیاری از این کاربران پرداخت نمی کنند. اگر نتفلیکس بتواند درصد مناسبی از اشتراک‌گذاران رمز عبور را به کاربران پولی تبدیل کند یا حداقل دارندگان حساب موجود را متقاعد کند که برای آنها پول پرداخت کنند، پس این منبع رشد است.
و چرا که نه؟ با قیمت 3 دلار برای هر پاپ-اگر این همان چیزی است که در ایالات متحده تمام می شود، ممکن است منطقی باشد که مردم کمی اضافی بپردازند اما همچنان طرح اصلی را تقسیم کنند. و بسیاری از والدین مطمئناً خوشحال خواهند شد که هزینه فرزندان خود را برای تماشای نتفلیکس در خوابگاه های دانشگاهی خود بپردازند.
در عصر غول های اینترنتی مانند فیس بوک و نتفلیکس، مدل قدیمی و مخرب رشد به هر قیمتی کار نمی کند. یا بهتر بگوییم، حتی مخرب تر است. فیس‌بوک در حال حاضر با ثبت نام تقریباً کل سیاره به حد اشباع رسیده است، و با ایجاد متنفر شدن همه ما از فروش تبلیغات از یکدیگر باعث رشد می‌شود.
Netflix مطمئناً به نقطه اشباع دیگری خواهد رسید حتی اگر این سیاست جدید موفق باشد، اما حداقل آن را هوشمندانه بازی می کند. پرداخت‌های افزودنی و توانایی حفظ نمایه کاربری که به سختی تماشا می‌شود، واقعاً انتقال را آسان می‌کند.
چیزی که هنوز ناگفته مانده این است که چگونه نتفلیکس قصد دارد برنامه های جدید خود را اجرا کند.
