ممنوعیت تبلیغات هدفمند اروپا خیلی دور است و به اندازه کافی دور نیست

2024 نویسنده: Abigail Brown | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 06:46

موارد مهم

• قانون خدمات دیجیتال برخی، اما نه همه، تبلیغات هدفمند را ممنوع می کند.
• قانون همچنین سخنان مشوق تنفر و کالاهای تقلبی را هدف قرار می دهد.

• پارلمان اروپا تاکنون فقط یک پیش نویس لایحه را تصویب کرده است.

پارلمان اروپا پیش‌نویس لایحه‌ای را برای ممنوعیت تبلیغات هدفمند تصویب کرده است، اما آنقدرها هم که به نظر می‌رسد عالی نیست.

قانون خدمات دیجیتال (DSA) استفاده از برخی اطلاعات حساس را برای هدف‌یابی تبلیغات محدود می‌کند. همچنین به کاربران اجازه می دهد از ردیابی منصرف شوند و می تواند پلتفرم هایی مانند فیس بوک و توییتر را مجبور به حذف محتوای غیرقانونی، سخنان مشوق عداوت و تنفر و موارد دیگر کند.این پیش نویس با 530 رای موافق، 78 رای مخالف و 80 رای ممتنع به تصویب رسید که تا جایی که می توانید امیدوار باشید به نتیجه نزدیک است. با این حال، کارشناسان بازاریابی و دانشگاهیان می گویند که قوانین پیشنهادی خیلی زیاد است، و نه به اندازه کافی.

"قانون خدمات دیجیتال، که در سال 2020 آغاز شد، تبلیغات هدفمند را به طور کامل ممنوع نمی کند. این قانون هدف قرار دادن تبلیغات را بر اساس داده های "حساس" مانند گرایش جنسی، مذهب و نژاد ممنوع می کند." مت وودا، مدیر عامل شرکت از شرکت بازاریابی آنلاین OptiMine، از طریق ایمیل به Lifewire گفت. "بنابراین، این یک حرکت مهم حفظ حریم خصوصی است، اما فقط از منظر ردیابی و هدف گیری فاصله دارد."

تبلیغات بد

صنعت تبلیغات سال‌هاست که از تبلیغات نظارتی استفاده می‌کند و به نظر می‌رسد حق دارد ادامه دهد، اما این بدان معنا نیست که باید. جان گروبر، کارشناس فناوری، ایرادات صنعت تبلیغات را به «شکایت گروفروشی‌ها برای جلوگیری از سرکوب موج سرقت از سوی پلیس» تشبیه می‌کند.

اما بالاخره جزر و مد در حال تغییر است.این قانون شروعی برای کنترل اقدامات تهاجمی شرکت‌های تبلیغاتی مانند گوگل و فیس‌بوک و اعمال کنترل بر آنچه شبکه‌های اجتماعی می‌توانند منتشر کنند، است. در حال حاضر، این شرکت‌های عمدتاً مستقر در ایالات متحده، هر کاری که دوست دارند، در هر نقطه از جهان انجام می‌دهند و عمدتاً عواقب آن را نادیده می‌گیرند. حتی یک میلیارد دلار جریمه هم برای این غول‌ها چیز بزرگی نیست.

قانون خدمات دیجیتال، که در سال 2020 آغاز شد، تبلیغات هدفمند را به طور کامل ممنوع نمی کند.

با دنبال کردن خود فناوری هدف‌گیری تبلیغات، اروپا می‌تواند این اقدامات خصمانه حریم خصوصی را از ریشه قطع کند. به هر حال این نظریه است.

"اگر فکر می کنید که "حریم خصوصی" همچنین شامل مسدود کردن تبلیغاتی می شود که بر اساس ردیابی رفتارهای آنلاین مصرف کنندگان، علایق یا سایر فعالیت های آنلاین هدف گذاری شده اند، DSA از هیچ یک از این موارد جلوگیری نمی کند. برای مثال، اگر در حال مرور اطلاعات آنلاین در مورد «تغییر مشاغل» هستید؛ و سپس تبلیغات هدفمندی در لپ‌تاپ شرکتتان در مورد «تغییر مشاغل» به شما ارائه می‌شود، این اطلاعات خصوصی (و بسیار حساس) و هدف‌یابی تبلیغات همچنان بازی منصفانه‌ای خواهد بود. قوانین جدید."

خیلی دور، اما به اندازه کافی دور نیست

واضح است که ما به قانون گذاری نیاز داریم تا فناوری های بزرگ را به جای نگرش هر چیزی که به نام نوآوری تا به حال پیش می رفت، در بند قرار دهد. قسمت سخت انجام آن است. دسترسی این شرکت ها به قدری زیاد است که قوانین محلی اغلب از بین می روند. به‌جای مجموعه‌ای از قوانین کوچک‌تر و متمرکزتر، DSA تلاش می‌کند تا خیلی از موارد را به یکباره اصلاح کند و در نهایت به مسائل گیج‌کننده منجر می‌شود.

اندرو سلپاک، استاد رسانه های اجتماعی در دانشگاه فلوریدا، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «مسئله و جایی که شرکت های فناوری به دنبال مبارزه با لایحه جدید هستند، این است که دولت ها بیشتر شبیه اره عمل می کنند تا چاقوی جراحی»..

"ما به مقررات فنی بیشتری نیاز داریم، اما لایحه پیشنهادی بسیار گسترده است. لایحه پیشنهادی شرکت‌های فناوری را از استفاده از اطلاعات حساس مانند گرایش جنسی یا مذهب برای تبلیغات هدفمند باز می‌دارد. اما این می‌تواند به این معنا باشد که گروه‌هایی مانند خیریه کاتولیک نمی‌توانند تبلیغاتی را با هدف هدف قرار دادن اهل محله کاتولیک ایجاد کنند یا GLADD نمی‌تواند از تبلیغات هدفمند برای دسترسی به جوانان استفاده کند. مردم برای ارائه کمک"

وقتی عمیق‌تر به طرح‌های لایحه می‌پردازیم، کمی از هم گسیخته به نظر می‌رسد. به عنوان مثال، چرا تبلیغات هدفمند با کنترل های مربوط به سخنان مشوق عداوت و تنفر همراه است؟ تقریباً مانند این است که قانونگذاران فناوری بزرگ را به عنوان یک مشکل واحد در نظر می گیرند نه بسیاری از مشکلاتی که در تمام جنبه های زندگی نفوذ می کنند.

سلپاک می‌گوید: «لایحه پیشنهادی همچنین شرکت‌های فناوری را ملزم می‌کند سخنان نفرت‌انگیز را حذف کنند. اما چه کسی می‌تواند تعیین کند که سخنان مشوق نفرت‌انگیز چیست؟ شرکت‌های فناوری؟ کشورهای منفرد؟ پارلمان اروپا؟ آیا سخنان مشوق عداوت و تنفر با قوانین محلی محدود می‌شود و محتوای متفاوت را در کشورهای مختلف مجاز می‌سازد، یا شرکت‌های فناوری باید سخت‌گیرانه‌ترین سخنان مشوق تنفر را رعایت کنند. قوانین در هر کجای دنیا؟"

هنوز سوالات زیادی پیش از تبدیل شدن این لایحه به قانون وجود دارد، اما حداقل این یک شروع است. و در این مورد بسیار خوب است.