موارد مهم
- یک کارشناس هالیوود فکر می کند که مصرف کنندگان به دلیل مقرون به صرفه بودن و راحتی آن، پخش جریانی را ترجیح می دهند.
- دستورات ماندن در خانه باعث شد استودیوها بلافاصله فیلم‌ها را در پلتفرم‌های پخش پخش کنند.
- نظرسنجی از The Drum and YouGov نشان می دهد که مردم در چند ماه آینده به عادت های پخش خود ادامه خواهند داد.
حتی با اینکه آمریکایی‌های بیشتری واکسینه می‌شوند و شروع به کاوش در جهان فراتر از کاناپه می‌کنند، به نظر می‌رسد هنوز آماده کنار گذاشتن پخش تلویزیونی و فیلم‌ها نیستیم.
طبق گزارشی از انجمن تصاویر متحرک که در ماه مارس منتشر شد، اشتراک‌های ویدئویی آنلاین برای اولین بار از مرز ۱ میلیارد در سال ۲۰۲۰ گذشت. نظرسنجی J. D. Power نشان می‌دهد که خانوارهای آمریکایی به طور متوسط چهار اشتراک پخش جریانی مختلف در دسامبر داشتند که نسبت به سه اشتراک در آوریل 2020 افزایش یافته بود و به طور متوسط 47 دلار در ماه هزینه می‌کردند.
اما در حالی که فضاهای عمومی مانند سالن های سینما در حال بازگشایی هستند، یکی از کارشناسان هالیوود فکر می کند که مصرف کنندگان ترجیح می دهند پس از همه گیری به پخش فیلم ادامه دهند.
"ما در آغاز یک "تعادل مجدد عالی" هستیم، "جین دل وکیو، استاد کمکی بازاریابی در دانشکده بازرگانی مارشال دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، در ایمیلی به Lifewire گفت.
"مصرف‌کنندگان در ابتدا به سالن‌ها می‌پرند تا دوباره محیط را تجربه کنند، اما به زودی پس از آن، راحتی، صرفه‌جویی در هزینه و راه‌اندازی صرفاً پخش جریانی استودیویی فراگیر خواهد شد و [مردم] از سالن‌های سینما دیدن خواهند کرد. کمتر."
قرار دادن فیلم در بسترهای پخش جریانی
یکی از قابل توجه ترین تغییرات در سال گذشته نحوه انتشار فیلم ها توسط استودیوها بود. طبق آخرین گزارش تنوع هالیوود UCLA که در آوریل منتشر شد، حدود 54.6 درصد از 185 فیلم بزرگ سال 2020 تنها بر روی پلتفرم‌های استریم منتشر شدند.
دل وکیو گفت: «همه‌گیری فقط به روندهای بزرگی که قبلاً در حال انجام بودند، سرعت بخشید. "احتمالاً صنعت را تا پنج سال به سرعت پیش برد. استودیوها منابع، پول و افراد بسیار بیشتری را در پلتفرم های پخش خود قرار خواهند داد زیرا این آینده تجارت است."
ما در آغاز یک 'تعادل مجدد بزرگ' هستیم.
Studios در سال 2020 به دلیل همه‌گیری، تعدادی فیلم را مستقیماً روی پلتفرم‌های استریم منتشر کرد. برای مثال، Disney+ بازسازی مولان مورد انتظار خود را برای پخش در 4 سپتامبر با قیمت 29.99 دلار منتشر کرد.
اریش شوارتزل از وال استریت ژورنال گزارش داد کهتور جهانی ترول ها، فیلم خانوادگی یونیورسال پیکچرز، حتی در سه هفته از طریق پلتفرم های استریمینگ درآمد بیشتری نسبت به فیلم اصلی ترول ها در زمانی که به مدت پنج ماه در سینماها بود، به دست آورد. در آوریل 2020.
دل وکیو گفت: «استودیوها آموختند که مالکیت یک پلتفرم استریم می‌تواند از طریق اشتراک‌ها درآمد بیشتری نسبت به گیشه‌های تئاتر کسب کند.»
حفظ عادات پخش جریانی
شواهدی وجود دارد که نشان می دهد مردم قصد دارند عادات تماشای پخش تلویزیونی خود را حفظ کنند. در نظرسنجی 21 آوریل از 1200 بزرگسال که توسط The Drum و YouGov انجام شد، دو سوم شرکت کنندگان گفتند که سطح پخش تلویزیونی خود را در سه ماه آینده ثابت نگه می دارند.
به علاوه، ۱۳٪ انتظار دارند پخش جریانی خود را افزایش دهند.
میزان ریزش فیلم‌های جدید بلافاصله در پلتفرم‌های پخش جریانی- در مقابل اولین بار رفتن به سینما، به خودی خود یک مسئله است و تا حد زیادی به تصمیمات استودیوها بستگی دارد.
هنوز تا پایان سال پخش‌های زیادی خواهیم داشت، به خصوص که برادران وارنر همه فیلم‌های خود را در همان روزی که در سینماها تا سال ۲۰۲۲ در سینماها منتشر می‌شود، از طریق HBO Max اکران می‌کند. اما محبوبیت استریم ممکن است تأثیر مهم تری بر صنعت دارند.
جرمی کی از اسکرین دیلی اشاره می کند که به نظر می رسد به نظر می رسد دریچه انحصاری برای زمانی که فیلم ها در سینماهای ایالات متحده در دسترس هستند، به طور کلی در حال کوتاه شدن است.
آیا مانند گذشته به تئاترها باز خواهیم گشت؟
بنابراین، آیا پس از همه‌گیری دوباره به تئاتر خواهیم رفت؟
از نظر دل وکیو، مردم در ابتدا مشتاق بازگشت به سینما با برداشته شدن محدودیت‌ها هستند، اما پس از آن کمتر از سینماها دیدن می‌کنند و این گردش‌ها را عمدتاً برای بزرگ‌ترین فیلم‌های پرفروش در اولویت قرار می‌دهند.
یک دلیل این است که هزینه یک فیلم سنتی ممکن است برای یک خانواده چهار نفره بیش از 80 دلار هزینه داشته باشد، که بیش از هزینه 20 تا 30 دلاری برای تماشا از طریق یک پلت فرم استریم است.
