موارد مهم
- Spotify سرویس اشتراک پادکست خود را یک هفته پس از اپل راه اندازی می کند.
- پادکست یک بازار بزرگ و دست نخورده برای کسب و کارهای بزرگ است.
- خالقان در دریافت حقوق باهوش تر و بهتر هستند.
Spotify فقط به سازندگان اجازه می دهد اشتراک های پادکست پولی را مستقیماً به شنوندگان خود ارائه دهند، درست مانند اپل در هفته گذشته.
تا همین اواخر، پادکست ساده بود. سازندگان می‌توانند نمایش را رایگان ارائه دهند، در ازای خواندن حامیان مالی در نمایش پول بگیرند، یا با استفاده از سرویسی مانند Memberful یک برنامه اشتراک پولی راه‌اندازی کنند.اما، هفته گذشته، اپل یک گزینه جدید اضافه کرد: اشتراک های پولی، انحصاری برای برنامه پادکست اپل. اکنون، Spotify گزینه مشابهی را اضافه کرده است، فقط با شرایط بسیار بهتر برای سازندگان پادکست. به نظر می رسد که دستکش ها در حال بیرون آمدن هستند.
آرون بوسیگ، پادکست از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «من پادکست را یکی از بهترین نوآوری‌های اینترنت در دهه گذشته می‌دانم.»
"یکی از عوامل کلیدی پشت آن این است که پادکست واقعاً متعلق به هیچ شرکتی نیست - تنها چیزی که برای شروع به کار نیاز دارد فضای ذخیره سازی و فید RSS است،"
اپل شروع کرد
برای سال‌ها، پادکست‌ها بدون علاقه زیاد بازیگران بزرگ به‌پیش رفتند. اپل یک دایرکتوری پادکست باز داشت که تبدیل به استاندارد واقعی شد، اما هیچ کاری برای کسب درآمد از پادکست انجام نداد.
بسیاری از استارت‌آپ‌ها آمدند و ماندند، یا برای توزیع انحصاری تلاش کردند یا شبکه‌های تبلیغاتی ایجاد کردند که حامیان مالی و سازندگان را به هم متصل می‌کردند.
و با این حال، فضا باز و قابل دسترس باقی مانده است. هر کسی می تواند یک پادکست را ضبط کند، آن را در اینترنت آپلود کند و فید آن را به فهرست پادکست اضافه کند. یوتیوب پادکست وجود ندارد. اما این ممکن است در شرف تغییر باشد.
اپل در مقابل. Spotify
سرویس اشتراک اپل فقط در داخل برنامه پادکست آن کار می کند که در حال حاضر فقط در دستگاه های اپل در دسترس است. سازندگان باید صدای اصلی خود را ارائه دهند، که اپل لایه DRM خود را برای جلوگیری از کپی کردن به آن اضافه می کند.
Apple خود را بین پادکستر و شنونده قرار می دهد و هرگونه رابطه مستقیم بین این دو را قطع می کند. برای این کار، 30٪ از اشتراک برای سال اول کاهش می یابد، و پس از آن به 15٪ کاهش می یابد.
یکی از عوامل کلیدی پشت آن این است که پادکست واقعاً متعلق به هیچ شرکتی نیست - تنها چیزی که برای شروع به کار نیاز دارد فضای ذخیره سازی و فید RSS است.
طرح اشتراک پولی جدید Spotify به پادکست‌ها اجازه می‌دهد ۲ دلار هزینه کنند.99، 4.99 دلار یا 7.99 دلار در ماه. می‌توانید به قسمت‌های پولی در برنامه Spotify گوش دهید، یا می‌توانید در برنامه پادکست انتخابی خود از طریق فید RSS مشترک آنها شوید، درست مانند هر پادکست معمولی. Spotify برای دو سال اول هیچ پولی نمی گیرد و سپس 5% می گیرد.
اما بعد پیچیده می شود. کاربران Spotify نمی توانند در پادکست های پولی در برنامه مشترک شوند. دکمه "اشتراک" وجود ندارد. این تقریباً مطمئناً به این دلیل است که اپل از خریدهایی که در داخل برنامه‌های آیفون انجام می‌شود، کم می‌کند.
ارزشمند و استفاده نشده
پادکست بسیار باارزش است، تا حدی به این دلیل که از آن کم بهره برداری می شود. در مقایسه با یک شبکه بزرگ، یک خالق فردی برای موفقیت و کسب درآمد به درآمد نسبتا کمی نیاز دارد. پول بیشتری برای کسب درآمد وجود دارد، به ویژه برای کسانی که بازار را به انحصار خود درآورند، به سبک YouTube.
Bossig می گوید: «تجدید نظر واضح است. "با تبدیل شدن خود به دروازه بان پادکست، آنها از مزایای کسب درآمد میلیاردها ساعت از محتوای ایجاد شده توسط میلیون ها پادکست بهره مند می شوند."
شنونده به همان اندازه مورد سوء استفاده قرار می گیرد. ما فقط می‌توانیم تعداد زیادی تاپیک فیسبوک و توییتر را در یک روز بخوانیم، فقط به تعداد زیادی اینستاگرام و TikToks نگاه کنیم. اما می‌توانیم در حین انجام کارهای دیگر به پادکست گوش کنیم.
می توانید هنگام راه رفتن، رانندگی، دویدن، شستن ظروف یا چمن زنی گوش کنید. دسترسی به این فضاها با رسانه های اجتماعی مبتنی بر کلمات و تصاویر غیرممکن است. این سرزمین بکر است، برای بهره برداری آماده است.
ویل استوارت، اقتصاددان و مشاور فناوری، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "پادکست واقعاً یک نوآوری از رادیو است. این چیزی است که ما می‌توانیم در خانه انجام دهیم و حتی چند کار انجام دهیم."
"بنابراین، چه کارهای خانه باشد یا فقط به عنوان وسیله ای برای یادگیری بدون صفحه نمایش، قرار دادن پادکست برای مخاطبان بزرگتر در این دنیای همه گیر رایج تر می شود."
آفرینندگان عاقل
در عین حال، سازندگان پادکست باهوش‌تر هستند.استوارت می گوید: «دو اتفاق مهم در 12 ماه گذشته رخ داده است. «اول، ظهور اقتصاد سازنده و پذیرش واقعی آن از سوی فناوری‌های بزرگ مبنی بر اینکه سازندگان عامل استفاده واقعی هستند، نه ناشران، مارک‌ها و موارد مشابه.»
"دوم این است که مصرف کنندگان به خرید، پرداخت و اشتراک آنلاین چیزهایی از خود کسب و کارها و سازندگان عادت کرده اند."
پادکست واقعاً یک نوآوری از رادیو است. این چیزی است که می‌توانیم در خانه انجام دهیم و حتی چند کار انجام دهیم.
این موضوع سازندگان را در حال حاضر در موقعیتی قوی قرار می دهد. سرویس‌هایی مانند Patreon، Memberful و Substack به کاربران اجازه می‌دهند مستقیماً برای کارشان به سازندگان پرداخت کنند. و، به‌ویژه، اپل و اسپاتیفای برنامه‌های اشتراک پولی خود را در اطراف سازنده تنظیم کرده‌اند.
برخلاف ایجاد موسیقی، که موزیسین را ملزم می کند برای اینکه در Spotify و Apple Music فهرست شوند، از افراد میانی مانند یک شرکت ضبط استفاده کنند، پادکست ها می توانند مستقیماً ثبت نام کنند، قیمت خود را تعیین کنند و کنترل خود را حفظ کنند.
پاتریک هیل، بنیانگذار سرویس پخش مستقل Disctopia، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "من فکر می کنم خلاقان امروز عاقل تر از خلاقان گذشته هستند."
"بنابراین تا زمانی که پلتفرم هایی وجود داشته باشند که مایلند به خلاقان راه هایی برای کسب درآمد از محتوایشان بدهند، من فکر نمی کنم که ما شاهد همان حرص و آز شرکتی باشیم که در چیزی مانند صنعت موسیقی مشاهده می کنیم."
