موارد مهم
- Snapchat Spotlight برای تقلید از محبوبیت TikTok طراحی شده است و در عین حال تلاش می کند خود را به عنوان مکانی برای شکوفایی سازندگان با گزینه های جدید تامین مالی قرار دهد.
- توانایی اسنپ چت برای اتصال مخاطبان جوانتر به دوستان و علایق، آن را به ابزار اصلی برای به چالش کشیدن TikTok تبدیل می کند.
- برخی تغییراتی که Spotlight به دنبال ایجاد آن است برخلاف مدل رسانه های اجتماعی است و می تواند بر رشد بالقوه تأثیر بگذارد.
تسلط TikTok بر جوانان به سختی قابل تکرار است، اما با رشد منحصر به فرد اسنپ چت، کارشناسان فکر می کنند اسنپ چت این پتانسیل را دارد که سهم بازار اپلیکیشن ویدیویی ویروسی را از بین ببرد.
Snapchat جدیدترین سرمایه گذاری خود را راه اندازی کرد، یک نسخه کپی از TikTok به نام Spotlight، به این امید که سهم خود را از محتوای سرگرمی افزایش دهد. این ویژگی جدید به کاربران امکان می‌دهد اسنپ‌ها را ارسال کنند تا با ۲۴۹ میلیون کاربر روزانه این شرکت به اشتراک گذاشته شود (البته، از ۳ دسامبر، تنها در ۱۱ کشور منتشر شده بود).
این اسنپ ها حاوی محتوای سفارشی مانند TikTok و Instagram Reels هستند که با صداها، رقص های احمقانه و میم های قابل اشتراک گذاری کامل می شود. اما آزمون واقعی این است که آیا می‌تواند با رقبای بزرگ‌تر یعنی TikTok رقابت کند یا خیر.
تیم کالکینز، استاد بازاریابی در دانشگاه نورث وسترن، در مصاحبه ایمیلی با Lifewire گفت: "TikTok یک نام تجاری قوی با یک پیشنهاد منحصر به فرد ایجاد کرده است… تنها مطابقت با عملکرد TikTok برای ربودن سهم قابل توجهی کافی نخواهد بود."
"Snapchat به وضوح نگران رشد TikTok است و باید باشد. برای پیشرفت، Snapchat باید چیزی متفاوت و جذاب ارائه دهد."
اختلال در بازار جوانان
Snapchat چگونه رقابت خواهد کرد؟ با پول: اسنپ چت مبلغی بالغ بر 1 میلیون دلار در روز به کاربران پرطرفدار که برای حضور در ویژگی جدید Spotlight انتخاب شده اند، ارائه می دهد. مبلغ دریافتی توسط هر کاربر بر اساس تعامل و بازدیدهای منحصر به فرد تعیین می شود.
TikTok و Snapchat در طول سال ها رشد انفجاری داشته اند، به ویژه در میان کاربران جوان. در حالی که توییتر و اینستاگرام به ترتیب با Fleets و Stories وارد خط اسنپ چت می شوند، شرکت مستقر در سانتا مونیکا در حال انجام نسخه تقلید خود با مدل TikTok است تا از علاقه ناشران جدید خود بهره ببرد.
انجمن در TikTok بخشی از اخلاق، تجربه و حال و هوای سرزنده است. و به همین دلیل است که TikTok فرهنگ و میم ها را به گونه ای منحصر به فرد هدایت می کند.
تعداد مخاطبان اسنپ چت ظاهراً از TikTok عقب است، با حدود ۲۴۹ میلیون کاربر فعال روزانه در مقابل ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه تخمینی TikTok، اما این برنامه نقطه روشن نادری برای ناشرانی بوده است که افزایش RPM را داشته اند (درآمد به ازای هر ماه). هزار برداشت).افزایش دید Snapchat و درگیری مخاطبان به ناشران این امکان را داده است که بازدهی سرمایه‌گذاری خود را ببینند و محتوای Discover این پلتفرم برای کاربران جوانتر موفقیت‌آمیز است.
مدیر عامل شرکت اسنپ، ایوان اشپیگل، گفت که این شرکت بیشتر از فیس بوک یا اینستاگرام به افراد ۱۳ تا ۳۴ ساله در ایالات متحده دسترسی دارد. و طبق اعداد سه ماهه سوم 2020، این پلتفرم به 90 درصد افراد 13 تا 24 ساله رسیده است. مدیران معتقدند که این رشد را می‌توان تا حدی به موفقیت Snap Originals نسبت داد، که شاهد حضور ستارگان سینما مانند ویل اسمیت با سریال "Will From Home" در این پلتفرم بود.
اشپیگل می گوید که آنها "تا این سال به بیش از 75٪ از جمعیت ژن Z ایالات متحده رسیده اند" (تقریباً 35 میلیون نفر)، و Snap Originals به آنها کمک کرد تا موفقیت خود را با جوانان دو برابر کنند. همچنین، بیش از نیمی از Gen Z از صفحه محبوب Discover آن استفاده می‌کنند که نشان دهنده تمایل ناشران به شراکت با Snapchat است.
این شرکت شاهد رشد کاربر و درآمد بی سابقه سال به سال است و به آن کمک می کند تا سلطه TikTok را با بازار جوان تری که دو غول راهی برای تصاحب آن پیدا کرده اند از بین ببرد.
برگرداندن اسکریپت
اسنپ چت در حال حاضر اقداماتی را انجام می دهد تا اطمینان حاصل کند که رشد آن برجسته است و کمتر شبیه ترفندی است که تلاش Reels اینستاگرام برای ایجاد اختلال در TikTok بود. برخلاف Reels اینستاگرام که به کاربران اجازه می‌دهد ویدیوهای TikTok را با واترمارک TikTok به اشتراک بگذارند، Spotlight چنین اشتراک‌گذاری بین پلتفرمی را ممنوع می‌کند. آپلود ویدیوها با واترمارک را کاملاً مسدود می‌کند.
در عوض، کاربران برای ایجاد محتوای منحصربه‌فرد برای برنامه اشتراک‌گذاری ویدیو به چالش کشیده می‌شوند: راهی مبتکرانه برای محافظت از سهم خود در بازار و برجسته‌تر کردن قابلیت آن به عنوان جایگزین TikTok.
یک تفاوت قابل توجه حذف سیستم نظرات توسط اسنپ چت است. ممکن است تلاشی برای حفظ امنیت برند و کاهش هزینه‌های تعدیل نظرات و منابع باشد.
اگر شرکت امیدوار است تأثیر قابل توجهی داشته باشد، مدل تعامل بدون اجتماع باید دوباره کار شود. بخشی از چیزی که باعث می‌شود TikTok علامت‌گذاری شود، سیستم نظرات است، جایی که مردم در ممینگ‌های پر از شکلک و جنگ‌های شعله‌ای با کاربران تأیید شده و حساب‌های برند جمع می‌شوند.
بخش نظرات بخشی جدایی ناپذیر از تجربه رسانه های اجتماعی است و به ایجاد جامعه در پلتفرم هایی که در غیر این صورت منزوی هستند کمک می کند. از اینستاگرام و فیس‌بوک گرفته تا یوتیوب و ردیت، جنبه اجتماعی بخشی از مدل کسب و کار و چیزی است که باعث بازگشت کاربران می‌شود.
برای پیشرفت، اسنپ چت باید چیزی متفاوت و جذاب ارائه دهد.
در برخی ویدیوهای TikTok، حتی نظراتی با تعداد لایک‌های بیشتر از ویدیو و تعامل مشابه پیدا خواهید کرد. به گفته کارشناسان، اصرار Spotlight بر تجربه‌ای بدون نظر، به‌ویژه برای یک پلتفرم رسانه‌های اجتماعی که با ارتباط نزدیک کاربران مرتبط است، ممکن است کوته‌بینانه باشد.
"[این] باعث می شود Spotlight مانند یک تجربه منزوی در مقابل جامعه احساس شود. من فکر می کنم که این موضوع ریشه های پیام رسانی یک به یک پلتفرم را بازتاب می دهد. «اجتماع در TikTok بخشی از اخلاق، تجربه و حال و هوای سرزنده است.و به همین دلیل است که TikTok فرهنگ و میم ها را به گونه ای منحصر به فرد هدایت می کند."
