موارد مهم
- پخش کننده تعبیه شده اپل به شما امکان می دهد تقریباً هر پادکست موجود را به اشتراک بگذارید.
- اکوسیستم باز فعلی پادکست ها توسط معاملات انحصاری و فناوری تبلیغات تهاجمی تهدید می شود.
- «پادکست» فقط صوتی در وب نیست.
اکنون می توانید هر پادکستی را با استفاده از پخش کننده وب جدید اپل در یک صفحه وب جاسازی کنید. این بسیار شبیه دکمه Play Spotify است، فقط قدرتمندتر و متمرکزتر است. و ممکن است به اپل در جنگ غیرمنتظره پادکست کمک کند.
دایرکتوری پادکست iTunes یک کاتالوگ جهانی پادکست است.هر کسی می‌تواند نمایش خود را ارسال کند، و هر توسعه‌دهنده‌ای می‌تواند به کاتالوگ دسترسی داشته باشد و آن را در برنامه پادکست خود قرار دهد. این یک منبع فوق العاده است که اپل سال ها آن را به حال خود رها کرده است. با این حال، اکنون Spotify به طور گسترده به دنبال پادکست و تبلیغات پادکست است و اپل در نهایت شروع به مبارزه کرده است. و این چیز بسیار خوبی است.
مارکو آرمنت، توسعه‌دهنده برنامه پادکست و پادکست در توییتر نوشت: «اسپاتیفای از قبل بزرگترین تهدید برای پادکست‌ها بود…»، «مارکو آرمنت»، توسعه‌دهنده برنامه پادکست، پادکست‌ها را به دو دنیا تقسیم می‌کنند: باغ دیواری اسپاتیفای با موارد انحصاری و ردیابی تبلیغات و اکوسیستم باز. از همه افراد دیگر، "پادکست" را به معنای "در Spotify" انتخاب کنید."
واقعاً پادکست چیست؟
ممکن است این یک سوال احمقانه به نظر برسد، اما پادکست تعریف کاملاً خاصی دارد. این فقط «صوت در وب» نیست، در غیر این صورت حتی یک ویدیوی YouTube فقط صوتی نیز یک پادکست خواهد بود. به طور خاص، پادکست یک برنامه صوتی است که می تواند به طور خودکار و به صورت دوره ای توسط یک برنامه پادکست دانلود شود.خودشه. اگر نمی‌توانید مشترک آن شوید، و نمایش‌های جدید پس از انتشار، یک پادکست نیست.
این بدان معناست که نمایش‌های صوتی Spotify پادکست نیستند، حتی اگر Spotify آنها را اینگونه نامیده است. ممکن است مهم به نظر نرسد، اما مطمئناً این است. پادکست یک پلتفرم باز است که هر کسی می تواند به آن بپیوندد. نمایش های صوتی Spotify نیست. به طور گیج کننده ای، هنوز هم می توان از طریق پخش کننده وب Spotify به پادکست های معمولی گوش داد.
Spotify همچنین قصد دارد معیارهای تبلیغاتی را به دنیای پادکست تزریق کند. در اوایل این ماه، Spotify شرکت Megaphone را خریداری کرد، شرکتی که تبلیغات پویا را در پادکست ها درج می کند. در حال حاضر، تقریباً تنها ردیابی که می‌توانید روی یک پادکست انجام دهید این است که دانلود شده یا نه. تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند پادکست‌ها را با کد رهگیری به اندازه وب پر کنند.
"هر آگهی پادکستی که در 15 سال گذشته شنیده اید، عمدتاً یا به طور کامل بدون انواع "داده" فروخته شده است که ناشران بزرگ و مطبوعات مدام می گویند صنعت برای فروش تبلیغات "نیازمند است". آرمنت.
چگونه پخش کننده پادکست جاسازی شده اپل کار می کند
برای جاسازی قسمتی از پادکست، به صفحه ابزارهای بازاریابی پادکست اپل بروید و پادکست مورد نظر خود را جستجو کنید. این می تواند پادکست خودتان باشد، اما می توانید هر پادکستی را که دوست دارید جاسازی کنید یا به آن پیوند دهید. هنگامی که به نتیجه رسیدید، می توانید یک سبک را انتخاب کنید - از یک قسمت کامل جاسازی شده تا یک پیوند ساده - و ظاهر، زبان و نماد را سفارشی کنید. حتی گزینه ای برای ایجاد کد QR وجود دارد.
از آنجا، خوانندگان/شنوندگان می توانند به راحتی یک نمایش را اجرا کنند، مشترک شوند، یا هر دو. وقتی روی پخش کلیک می‌کنید، صدا مستقیماً از منبع پادکست پخش می‌شود.
نکته چیست؟
به نظر می رسد این یک افزونه کوچک به دنیای پادکست است، اما می تواند بزرگ باشد. تقریباً می‌توانید همه پادکست‌های دنیا را با استفاده از این پخش‌کننده جدید (به استثنای نمایش‌های صوتی انحصاری Spotify) جاسازی و پخش کنید، به این معنی که احتمالاً پخش‌کننده اپل به گزینه پیش‌فرض برای جاسازی پادکست‌ها تبدیل می‌شود.
اشلی کارمن برای The Verge می‌نویسد: «تبدیل شدن به پخش‌کننده پیش‌فرض تعبیه‌شده در وب‌سایت‌ها، امتیاز مناسبی برای بازیکنان است و می‌تواند به اپل کمک کند از نظر جذب شنوندگان در پلتفرم خود از Spotify جلوتر بماند».«هر چه تعداد افراد بیشتری از اپل استریم کنند و کمتر به این فکر کنند که کجا استریم کنند، برای اپل بهتر است.»
نه تنها این، تا کنون واقعاً یک گزینه مناسب و جهانی برای جاسازی پادکست وجود نداشته است. پخش کننده اپل این شانس را دارد که به جاسازی صوتی YouTube تبدیل شود. این بدیهی است که برای اپل خوب است، اما برای پادکست نیز خوب است، زیرا به این معنی است که مردم همچنان به جای انتخاب پلتفرم‌های انحصاری مانند Spotify، انگیزه خواهند داشت تا نمایش‌های خود را به فهرست باز اپل اضافه کنند.
بله، از نظر فنی فضایی برای بیش از یک پلتفرم وجود دارد، اما در واقعیت، ما تمایل داریم گزینه‌های واحد را ترجیح دهیم. Vimeo عالی است، اما YouTube جایی است که بینندگان هستند. آمازون تنها فروشگاه آنلاین نیست، اما اولین فروشگاهی است که بررسی می‌کنید.
امیدواریم این نشانه ای باشد که اپل از غفلت خوش خیم خود از ارائه پادکست عظیم خود بیدار شده است. این می تواند اولین شلیک در جنگ در Spotify باشد، و این برای همه ما خوب است.
