موارد مهم
- کارشناسان می گویند که صنعت به سمت پلتفرم های توزیع جدید طراحی شده است.
- Disney+ Hotstar همچنان سرویس پخش جریانی غالب در هند است.
- Netflix پیشرو در سراسر جهان در ارائه محتوا است.
اقدام اخیر نتفلیکس برای افزودن رابط کاربری هندی نشان دهنده قصد این شرکت برای تسلط بر بازار جهانی است. نتفلیکس به عنوان یک کاتالیزور برای انقلابی ظاهر می شود که نوید تغییر مدل سنتی کسب و کار صنعت سینما را می دهد.
واسط کاربری جدید به مشتریان امکان می دهد به راحتی به محتوای مورد علاقه خود به زبان مادری خود دسترسی داشته باشند - یا حداقل به یکی از زبان های مادری خود در کشوری که دارای 22 زبان است.
صنعت فیلم دوباره تصور شد
تام نونان، مدرس دانشکده تئاتر، فیلم و تلویزیون UCLA، می گوید که نتفلیکس بودجه خوبی دارد و جاه طلب است. او هیچ مانعی برای تسلط آن بر فضا برای سال های آینده نمی بیند.
Nunan معتقد است که صعود سرویس‌های استریم مانند Netflix، Disney+ Hotstar (محبوب‌ترین سرویس هند)، آمازون پرایم ویدیو، و دیگران در حال تغییر صنعت به شکل چشمگیری است.
«استریمینگ با اختلاف قانع‌کننده‌ترین و قدرتمندترین داستان در دنیای سرگرمی است. کل صنعت به سمت این پلتفرم توزیع جدید طراحی شده است، و ما شاهد هستیم که استودیوهای غول پیکری مانند برادران وارنر، یونیورسال و دیزنی به طور کامل زنجیره تامین محتوای خود را برای تطبیق با این سرویس جدید، بسیار محبوب و ایمن، دوباره تصور می کنند. او گفت.
Nunan گفت که نقطه قوت پخش جریانی این است که به مخاطب اجازه می دهد هر محتوایی را که می خواهد از راحتی در خانه خود مصرف کند.
کاربران Netflix گزینه های زبان دارند
کاربران Netflix می توانند از گزینه زبان در بخش "مدیریت نمایه ها" در مرورگر دسکتاپ، تلویزیون یا تلفن همراه خود به رابط کاربری هندی سوئیچ کنند. در نتفلیکس، اعضا می‌توانند در هر حساب پنج نمایه تنظیم کنند و هر نمایه می‌تواند تنظیمات زبان خاص خود را داشته باشد.
مونیکا شرگیل، معاون محتوا، گفت: "ارائه یک تجربه عالی از نتفلیکس به اندازه ایجاد محتوای عالی برای ما مهم است. ما معتقدیم که رابط کاربری جدید نتفلیکس را حتی در دسترس تر می کند و برای اعضایی که هندی را ترجیح می دهند مناسب تر می شود." نتفلیکس هند در بیانیه ای.
نونان گفت: "آنها (نتفلیکس) در حال حاضر به بیش از 30 زبان در سراسر جهان دوبله و زیرنویس شده اند و دارای تامین کنندگان محتوای محلی هستند که مطالبی را به زبان های مادری در بیش از 25 منطقه محتاطانه خریداری می کنند. بنابراین گسترش به هندی یک شاخص رشد طبیعی از برندی است که جهانی شدن را اولویت اصلی خود قرار داده است."
استراتژی نتفلیکس برای برنده شدن
نتفلیکس در حال بازی کردن کمی در اینجا است. Amazon Prime Video در سال 2018 یک رابط کاربری هندی و همچنین خدماتی به پنج زبان منطقه ای دیگر (تامیل، تلوگو، مراتی، بنگالی و کانادا) اضافه کرد.
مشترکین Netflix اکنون بیش از 150 میلیون نفر هستند و این سرویس آنقدر محبوب شده است که تخمین زده می شود 37 درصد از کاربران اینترنت در جهان از ارائه دهنده محتوا استفاده می کنند.
در هند، اما، نقش ها برعکس است. به گفته شرکت تحقیقات بازار Jana، Disney+ Hotstar با داشتن 69.7 درصد از سهم بازار، با آمازون (5٪) و نتفلیکس (1.4٪) به سختی در حال بازی هستند..
همه گفته شد، Disney+ Hotstar نزدیک به هشت میلیون مشترک در هند و بیش از 300 میلیون کاربر دارد. این سرویس و اپراتور آن، Star India، توسط دیزنی به عنوان بخشی از خرید 71 میلیارد دلاری آن از 21st Century Fox در سال گذشته خریداری شد.
Netflix می تواند تبدیل به CNN جریان پخش شود
Nunan پیش‌بینی می‌کند که نتفلیکس در سال‌های آینده جایگاه دیزنی+ Hotstar در هند را از بین خواهد برد.
«برندهای کمی مانند نتفلیکس رویکرد روشن و متمرکزی به بازارهای جهان دارند. نونان گفت: Disney+ بعد از نتفلیکس قوی خواهد شد، اما Disney+ یک برند بسیار خاص، هرچند گرامی دارد. نتفلیکس به طور منحصر به فردی برای تبدیل شدن به رهبر محتوای جهانی در زمینه سرگرمی قرار دارد، دقیقاً به همان روشی که CNN سرویس جهانی مشابهی از اخبار را ارائه می دهد که توسط بازارهای خاص در سراسر جهان شکل گرفته و تغذیه می شود.»
Nunan همچنین می بیند که کسب و کار فیلم همچنان به رونق ادامه می دهد، اما با گرایش به سمت ارائه خدمات پخش جریانی ابتدا در مقابل زنجیره های فیلم آسیب پذیرتر. او پیش‌بینی می‌کند که چشم‌انداز صنعت فیلم پس از همه‌گیری، شاهد دوران شکوفایی خواهد بود.
«صنعت سرگرمی پس از آنفولانزای اسپانیایی 1918 به طور تصاعدی رشد کرد و من فرض می‌کنم صنعت ما از رشد مشابهی برخوردار خواهد بود.استودیوها، شبکه‌ها و پخش‌کننده‌ها به دلیل ترس از همه‌گیری‌های آینده، قفسه‌های خود را «بیش از حد» ذخیره خواهند کرد، که منجر به احساس «عجله طلا» در هالیوود و سایر پایتخت‌های سرگرمی می‌شود.»
او ادامه داد، و گفت که تجربه تماشای فیلم ممکن است نیاز به بازسازی کامل داشته باشد، با انتخاب صندلی های خصوصی تر، ایمن تر، تهویه بهتر و بنابراین، احتمالاً قیمت بلیط بسیار بالاتر.
« رفتن به سینما مانند رفتن به تئاتر در برادوی خواهد بود - یک گزینه سرگرمی گران قیمت برای افراد معدودی.»
و در هند، جایی که درآمد سرانه کسری از درآمد ایالات متحده است، تماشای خانه احتمالاً مکان انتخابی باقی خواهد ماند.
