موارد مهم
- پلت فرم های رسانه های اجتماعی به دنبال محبوبیت Clubhouse در حال توسعه ابزارهای صوتی جدید هستند.
- تویتر و فیس بوک قصد دارند به زودی اتاق های گفتگوی صوتی خود را راه اندازی کنند.
- کارشناسان می گویند صدا محبوب است زیرا باعث می شود از خستگی زوم خلاص شوید.
سکوهای رسانه های اجتماعی متقاعد شده اند که کاربرانشان ویژگی های صوتی بیشتری می خواهند، اما روزهایی که به معنای برداشتن تلفن و ادامه مکالمه است، گذشته است.
کلابوس برنامه آیفون فقط برای دعوت به سلطنت خود به عنوان یک بچه باحال در شهر ادامه داد و الهام بخش برنامه‌های قدیمی مانند فیس‌بوک و توییتر برای راه‌اندازی اتاق‌های چت مبتنی بر صوتی خود شد.در همین حال، فیس بوک همچنین قصد دارد ابزار جدیدی را برای ایجاد کلیپ های صوتی و گوش دادن به پادکست ها در برنامه راه اندازی کند.
پاملا راتلج، مدیر مرکز تحقیقات روانشناسی رسانه، در ایمیلی به Lifewire گفت: "سایر پلتفرم‌ها باید روندهای جدیدی را برای حفظ کاربران بررسی کنند." "مردم به برند وفادار نیستند، آنها به تجربه وفادار هستند."
چت های صوتی خود فیس بوک و توییتر
رابط Clubhouse چت‌های صوتی را به اتاق‌هایی جدا می‌کند، جایی که ناظران سازمان را کنترل می‌کنند و در صورت تمایل می‌توانند شنوندگان را «روی صحنه» دعوت کنند. به همین ترتیب، بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند تنها بنشینند و بدون احساس فشار برای مشارکت، گوش دهند.
سایر پلتفرم ها باید روندهای جدید را برای حفظ کاربران بررسی کنند.
موفقیت این راه‌اندازی دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را وادار کرد تا اتاق‌های چت صوتی خود را ایجاد کنند. فیس‌بوک می‌گوید در حال آزمایش قابلیتی به نام Live Audio Rooms در فیس‌بوک و مسنجر است که انتظار می‌رود تا تابستان عرضه شود.اینها به دوستان و گروه‌ها اجازه می‌دهد تا چت‌های صوتی با محوریت موضوعات مختلف ایجاد کنند.
تویتر همچنین در حال آزمایش ابزاری برای مکالمات صوتی عمومی و زنده به نام Spaces است که می تواند در اوایل این ماه راه اندازی شود. میزبان‌ها هر فضا را ایجاد می‌کنند و به 11 نفر اجازه می‌دهند در یک زمان صحبت کنند، مطابق صفحه اطلاعات ویژگی.
این مبتنی بر موفقیت سایر برنامه‌هایی است که نحوه جمع‌آوری ما برای صحبت با یکدیگر را نوآوری کرده‌اند و به غریبه‌ها و دوستان اجازه می‌دهد تا مکالمات روان‌تری از طریق ترکیب‌های مختلف صدا، تصویر و متن داشته باشند.
چت های صوتی مانند Discord و House Party راهی را فراهم می کند که نه تنها یک عکس ثابت را ببینید و یک شرح را بخوانید، بلکه بتوانید به صورت زنده تعامل داشته باشید و یک فضای نیمه خصوصی برای پاتوق داشته باشید (و محتاط تر باشید. لیندا چارمارمان، مدیر آزمایشگاه تحقیقاتی جوانان، رسانه و رفاه در کالج ولزلی، در ایمیلی به Lifewire گفت.
از کنجکاوی بیایید، برای اینفلوئنسرها بمانید
بخشی از محبوبیت Clubhouse به این دلیل است که افراد مشهوری مانند کوین هارت و ایلان ماسک از این برنامه برای میزبانی گفتگوهای صریح استفاده می کنند. به همین ترتیب، فیس‌بوک می‌گوید از چهره‌های عمومی مانند راسل ویلسون، مدافع سیاتل سیهاوکز دعوت می‌کند تا از اتاق‌های صوتی زنده خود برای گپ زدن با دیگر افراد مشهور، تأثیرگذار و طرفداران استفاده کنند.
فیس‌بوک همچنین می‌گوید که با «تعداد کمی از سازندگان» برای توسعه ویژگی جدیدی به نام Soundbites، از جمله تأثیرگذار سبک زندگی ناتوان، Lolo Spencer، کار می‌کند. می گوید این به اصطلاح "فرمت جدید صوتی اجتماعی" از کلیپ های صوتی کوتاه به مردم امکان می دهد جوک ها، شعرها و دیگر حکایات را برای اشتراک گذاری ضبط کنند.
بخشی از جذابیت کلاب هاوس این است که یک انجمن برای اینفلوئنسرها فراهم می کند تا در گفتگو با هرکس دیگری که ممکن است به موضوعی علاقه مند باشد، مانند ایجاد درآمد غیرفعال یا عکاسی، شرکت کنند. راتلج می‌گوید: این کنجکاوی منجر به دلسردی یا این حس می‌شود که می‌توانیم فردی جالب یا شناخته‌شده را پیدا کنیم.
«کلاب هاوس مانند یک دستگاه اسلات غول پیکر است،» راتلج در مورد جذابیت آن برای کشف افراد جالب صحبت کرد. همانطور که کازینوها می‌دانند، مؤثرترین وسیله برای تغییر رفتار، پاداش‌های غیرقابل پیش‌بینی است. شما هرگز نمی‌دانید چه کسی را پیدا خواهید کرد، اما کاربران مشهور اولیه برخی از انتظارات یا حداقل آرزوها را ایجاد کردند که با افراد تأثیرگذار مواجه خواهید شد. بنابراین، بهتر است. حضور پیدا کن تا بفهمی."
ما بیشتر از صدای آنلاین استفاده می کنیم
محبوبیت کلاب‌هاوس یکی از عواملی است که دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را برای سرمایه‌گذاری در ابزارهای صوتی جدید الهام می‌بخشد، اما ارقام همچنین نشان می‌دهند که مردم به طور کلی صدای آنلاین بیشتری مصرف می‌کنند.
طبق یک مطالعه تحقیقاتی ادیسون که در ماه مارس منتشر شد، ۶۲ درصد از جمعیت ۱۲ ساله و بالاتر ایالات متحده اکنون هر هفته به صدای آنلاین گوش می دهند. این مطالعه همچنین نشان داد که گوش دادن به پادکست و استفاده از بلندگوی هوشمند نیز در حال افزایش است.
"در فیس بوک، ما شاهد افزایش مداوم صدا در پلتفرم های خود، از تماس های صوتی گرفته تا پیام های صوتی در واتس اپ و مسنجر بوده ایم،" این پلت فرم رسانه های اجتماعی در یک بیانیه مطبوعاتی در 19 آوریل گفت.فیس‌بوک علاوه بر فرمت‌های صوتی جدید خود، امکان گوش دادن مستقیم به پادکست‌ها را نیز در برنامه خواهد داشت.
آیا ویژگی‌های صوتی می‌چسبند؟
بنابراین، آیا این چت‌های صوتی جدید با کاهش انحصاری و در دسترس بودن در پلتفرم‌های بیشتر در میان مصرف‌کنندگان محبوب خواهند بود؟ زمان مشخص خواهد کرد، اما صدا یک مزیت کلیدی دارد - می توان بدون نگاه کردن به صفحه از آن لذت برد.
گری واینرچوک، کارآفرین سریال، در یک پست وبلاگی درباره محبوبیت کلاب هاوس نوشت: «هرچه ما بیشتر مشغول می شویم، زمان به یک منبع ارزشمند تبدیل می شود. "بنابراین، هنگامی که به یک ویدیو نگاه می کنید، به طور فعال وقت شما را می گیرد. در عین حال، صدا به طور باورنکردنی منفعل است."
مردم به برند وفادار نیستند، آنها به تجربه وفادار هستند.
با توجه به افزایش خستگی زوم ناشی از چت‌های ویدیویی به ظاهر بی‌پایان ناشی از همه‌گیری، شکستن صفحه‌ای که صدا به ما می‌دهد می‌تواند یک مزیت باشد. چت‌های مبتنی بر صوتی، یک حد وسط خوب بین اتاق‌های چت غیرشخصی و متنی و تماس‌های ویدیویی هستند که می‌توانند همیشه احساس تهاجمی بودن زیر میکروسکوپ را در ما ایجاد کنند.
"مانند زوم با دوربین خاموش، مجبور نیستید موهای خود را برس بزنید یا PJ های خود را عوض کنید، اما همچنان از مزیت احساسی صدا برخوردار هستید، که احساسات را در جایی که متن این کار را نمی کند منتقل می کند.". "در واقع، بدون حواس‌پرتی ویدئو، صدای خیلی بیشتری را می‌شنوید، که حس صمیمیت و ارتباط را ایجاد می‌کند."
