تیم کوک در 24 آگوست 2011 به عنوان مدیر عامل شرکت اپل انتخاب شد و پس از فوت یکی از بنیانگذاران اپل در 5 اکتبر 2011، جانشین استیو جابز در این سمت شد. هنگامی که استیو جابز در اوایل سال 2011 مرخصی پزشکی گرفت، کوک، زنجیره تامین اپل، به عنوان مدیر عامل شرکت کرد.
تیموتی دی کوک در 1 نوامبر 1960 به دنیا آمد. او در دانشگاه آبرن تحصیل کرد و مدرک لیسانس خود را در رشته مهندسی صنایع گرفت. او تحصیلات خود را در دانشگاه دوک ادامه داد و مدرک کارشناسی ارشد خود را در رشته مدیریت بازرگانی گرفت. او در مارس 1998 توسط اپل استخدام شد و به عنوان معاون ارشد عملیات در سراسر جهان خدمت کرد.
کوک برای بهینه سازی زنجیره تامین اپل که از کانال های تولید و توزیع ضعیف رنج می برد، استخدام شد. توانایی او در بهینه سازی زنجیره تامین به اپل اجازه داد تا محصولاتی با قیمت های رقابتی عرضه کند. این به بهترین شکل با عرضه آیپد، که با قیمت ورودی 499 دلار عرضه شد، نشان داده شد. این توانایی برای فروش دستگاه با چنین هزینه‌ای کم و همچنان کسب سود، به حفظ رقابت در بازار تبلت برای سال اول کمک کرد، زیرا سازندگان رقیب در تلاش برای مطابقت با فناوری و قیمت بودند.
در حال تبدیل شدن به مدیرعامل…
کوک در ژانویه سال 2011، با گرفتن مرخصی پزشکی استیو جابز، فعالیت های روزانه اپل را بر عهده گرفت. پس از تسلیم شدن استیو جابز به سرطان لوزالمعده، کوک رسماً به عنوان مدیر عامل شرکت اپل انتخاب شد.
علاوه بر تولید نسخه‌های جدید آیفون، آیپد، آی‌پاد و مک، تیم کوک از زمان تصدی سمت مدیرعاملی، چندین رویداد مهم را مدیریت کرده است.اپل به ازای هر سهم 2.65 دلار سود نقدی اعلام کرد و 100 میلیون دلار در تلاش برای شروع ساخت برخی مکینتاش در ایالات متحده سرمایه گذاری کرد. که آیپد و آیفون را نیرو می‌دهد.
Cook همچنین این شرکت را از طریق خشن ترین آب های بیش از یک دهه گذشته مدیریت کرد. جدایی از گوگل منجر به این شد که اپل نقشه گوگل را با اپلیکیشن نقشه خود اپل جایگزین کند که این یک اشتباه بزرگ توسط این شرکت تلقی می شد. برنامه Apple Maps مملو از داده‌های بد بود که باعث ایجاد سردرگمی در استفاده از برنامه نقشه‌ها شد و تیم کوک را مجبور به عذرخواهی برای مشکلات کرد. کاهش فروش آیپد باعث شد اپل پیش‌بینی‌های صنعت را از دست بدهد و پس از رسیدن به بالاترین سطح تاریخ، قیمت سهام اپل از اواخر سال 2012 سقوط کرد و در اواسط سال 2013 به پایین‌تر رسید. سهام از آن زمان به بعد بازگشت کرده است.
در دوران مدیرعاملی خود، کوک هر دو مجموعه آیفون و آی پد را گسترش داده است.آیفون اکنون دارای یک مدل با اندازه معمولی و یک مدل "iPhone Plus" است که اندازه نمایشگر را به 5.5 اینچ افزایش می دهد. خط تولید آیپد یک آیپد 7.9 اینچی "Mini" و یک آیپد 12.9 اینچی "Pro" را معرفی کرده است. اما بزرگترین افشاگری کوک اپل واچ بود، ساعت هوشمندی که چندین سال شایعه شده بود که در حال توسعه است.
اپل واچ با واکنش های متفاوتی از سوی رسانه ها مواجه شد، اما در حالی که این ساعت به اندازه آیفون نیست، اپل واچ بی سر و صدا به پرفروش ترین ساعت هوشمند تبدیل شده است و بیش از نیمی از کل فروش ساعت های هوشمند را به خود اختصاص داده است. در سطح جهانی در سال 2017.
در 2 آگوست 2018، اپل اولین شرکت تریلیون دلاری در جهان شد.
در هنگام بیرون آمدن…
در میان مبارزه مداوم برای ازدواج همجنس گرایان و حقوق برابر در محل کار، تیم کوک در 30 اکتبر 2014 در سرمقاله ای که در بلومبرگ منتشر شد، به عنوان همجنسگرا معرفی شد. در حالی که به طور گسترده ای در محافل فناوری شناخته شده بود، تصمیم تیم کوک او را به یکی از برجسته ترین مردان همجنس گرا در جهان تبدیل کرد.
