موارد مهم
- Snapchat، Facebook، Instagram، Twitter، TikTok و اکنون حتی Slack همگی دارای ویژگی Stories هستند.
- مزایای Stories شامل حضور بیشتر کاربر در یک پلتفرم، محتوای آسان در دسترس، و پیگیری بازدیدها و تعامل است.
- کارشناسان انتظار دارند استوری ها در پلتفرم های بیشتری ادغام شوند، حتی آنهایی که خارج از فضای اجتماعی هستند.
اگر احساس می کنید اکنون هر پلتفرم اجتماعی دارای ویژگی Stories است، به این دلیل است که آنها این کار را انجام می دهند و کارشناسان می گویند که محبوبیت این ویژگی تنها در پلتفرم های بیشتری ادغام می شود.
داستان‌های رسانه‌های اجتماعی به شما امکان می‌دهند برای مدت کوتاهی ویدیو یا عکسی را برای فالوورهای خود ارسال کنید تا نگاهی اجمالی به زندگی روزمره خود داشته باشید و واقعاً به جنبه "اجتماعی" آن بیافزایید. رسانه های اجتماعی اکنون، پلتفرم‌های بیشتری خارج از رسانه‌های اجتماعی این نوع محتوای زودگذر را ادغام می‌کنند و این ویژگی را در آینده اینترنت تقویت می‌کنند.
اندرو سلپاک، استاد رسانه های اجتماعی در دانشگاه فلوریدا، در ایمیلی به لایف وایر نوشت: «آنچه زمانی یک پست دائمی در فیس بوک یا اینستاگرام مانند یک غذا یا یک شب سرگرم کننده بود، به یک اسنپ تبدیل شد. "محتوای زودگذر اکنون جایگاهی دائمی در رسانه های اجتماعی دارد."
A History of Stories
ممکن است به نظر برسد که داستان‌ها از ابتدای ظهور رسانه‌های اجتماعی وجود داشته است. از آنجایی که این روزها در هر پلتفرمی ریشه دوانده است، اما این ویژگی تنها یک دهه قدمت دارد. اسنپ چت را می توان در سال 2011 به این ویژگی تایید کرد، زمانی که با فیلم ها و عکس هایی که تنها 24 ساعت دوام آوردند، شروع به کار کرد و مردم را وادار می کرد قبل از اینکه فرصتشان برای انجام این کار تمام شود، آنها را مشاهده کنند.
البته، از آن زمان، Stories به غیر از Snapchat در پلتفرم های دیگر ادغام شده است. فیس‌بوک، یوتیوب، لینکدین، پینترست، و مهم‌تر از همه، اینستاگرام، همگی در زمان‌هایی دارای ویژگی Stories در پلتفرم‌های خود بوده‌اند (و اکثر آنها هنوز هم دارند).
محتوای زودگذر اکنون جایگاهی دائمی در رسانه های اجتماعی دارد.
طبق گزارشی از آژانس بازاریابی Block Party، اشتراک‌گذاری مبتنی بر داستان از سال 2018 15 برابر سریع‌تر از اشتراک‌گذاری فید خبری رشد کرده است.
پس چرا دقیقاً ویژگی Stories تقریباً در هر گوشه از اینترنت منفجر شده است؟ کارشناسان می گویند این ویژگی مزایای زیادی برای پلتفرم، کاربران و سازندگان محتوا دارد.
"[Stories] حضور مداوم کاربر را در برنامه تشویق می کند، چیزی که توسعه دهندگان همیشه به آن علاقه مند هستند، و قابلیت کشف را در سمت کاربر تشویق می کند، زیرا باعث می شود کاربران تمایل به تماشای محتوا داشته باشند، " Simon A. Thalmann، مدیر بازاریابی موقت و ارتباطات در کالج جامعه کلوگ، در مصاحبه ای ایمیلی به Lifewire گفت.
داستان ها در بیشتر پلتفرم ها جلو و در مرکز قرار دارند - معمولاً در بالاترین سطح - بنابراین برای فالوورهای شما آسان تر است که استوری شما را ببینند و در واقع آن را تماشا کنند، به جای اینکه وقت بگذارند و اخبار آنها را مرور کنند تا آخرین پست شما را پیدا کنند.. به دلیل این دید اولیه، ردیابی ویژگی را نیز بهتر می کند.
تالمان افزود: «[Stories] از نظر تعداد بازدیدها نیز قابل ردیابی است، و به شما در زمان واقعی نه تنها تعداد بازدیدها/برداشت‌هایی که محتوای شما دریافت می‌کند، بلکه همچنین افرادی که آن را مشاهده کرده‌اند و با آن درگیر هستند، به شما نشان می‌دهد..
ادغام داستان ها با پلتفرم های بیشتر
پلتفرم‌های بیشتر و بیشتری شروع به اضافه کردن یک ویژگی شبیه به Stories کرده‌اند. تنها در سال گذشته، توییتر، TikTok و از این هفته، Slack همگی ویژگی Stories مشابهی را در پلتفرم‌های خود معرفی کرده‌اند.
به خصوص در مورد Slack، جالب است که یک ویژگی به سبک Stories به یک برنامه پیام رسانی برای مشاغل اضافه شده است، اما کارشناسان همچنان می گویند که می تواند کار کند.
"ویل استوارت، اقتصاددان و مشاور فناوری، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "ایده راه یافتن Stories به Slack آنقدرها هم که به نظر می رسد دور از ذهن نیست".
"Stories in Slack راهی برای اضافه کردن گفتگوهای گروهی از راه دور جدید به کانال های خود به نظر می رسد - نه شباهت به چت های سریع بدون ساختار اطراف میز یک نفر در یک دفتر. این تکامل کانال های چت آنها برای تبدیل شدن بیشتر به تلفن همراه است. ، انسانی و دوستانه."
با این حال، اگرچه Stories برای اینستاگرام و اسنپ چت عالی است، Slack یک پلتفرم رسانه اجتماعی نیست و هرگز نخواهد بود. سلپاک گفت که افراد صرفاً برای کار و صحبت با همکاران خود در Slack هستند و محتوای بیشتر و اعلان‌ها ممکن است به دردسر تبدیل شوند.
[Stories] حضور مداوم کاربر را در برنامه تشویق می‌کند… و قابلیت کشف را در سمت کاربر تشویق می‌کند، زیرا باعث می‌شود کاربران بخواهند به تماشای محتوا ادامه دهند.
«افزودن اعلان‌های بیشتر و محتوای بیشتر به پلتفرمی که کاربران باید با افرادی از محل کار که احتمالاً نمی‌خواهند در رسانه‌های اجتماعی به آنها متصل شوند، استفاده کنند، ویژگی جدیدی است که مورد استقبال قرار نمی‌گیرد..
"این یک چیز است که به استوری رئیس یا همکار خود در اینستاگرام مربوط به گربه یا ناهار خود نگاه نکنید، و چیز دیگری در Slack است که در آن کاربران احساس می کنند مجبور می شوند به همان Slack Stories پست همکاران خود نگاه کنند."
و، ناگفته نماند، همه پلتفرم ها در سرمایه گذاری Stories خود موفق نبوده اند. به عنوان مثال، نسخه توئیتر از Stories، با نام Fleets، مانند نام خود زودگذر بود و تنها هشت ماه دوام آورد. بنابراین تنها زمان نشان خواهد داد که آیا Slack و دیگر پلتفرم‌هایی که از استوری‌ها استفاده می‌کنند می‌توانند با موفقیت این ویژگی را در پلتفرم‌های خود ادغام کنند یا خیر.
