موارد مهم
- بر اساس یک مطالعه جدید، جوانان از سرویس‌های پخش جریانی به نفع رسانه‌های اجتماعی و بازی‌ها رویگردان هستند.
- یکی از کارشناسان تغییر از پخش جریانی را به "پیشرفت های عظیم" اخیر در صنعت بازی نسبت می دهد.
- ناظران می گویند که رسانه های اجتماعی، پخش جریانی و بازی در آینده نزدیک با هم محو خواهند شد.
کارشناسان می گویندجوانان کنترل تلویزیون را کنار می گذارند و سرگرم سرگرمی های آنلاین هستند که بیشتر اجتماعی و تعاملی است.
بر اساس مطالعه جدیدی که توسط Deloitte انجام شده، کاربران زیر 18 سال به نفع رسانه‌های اجتماعی و بازی‌ها از سرویس‌های استریم دور می‌شوند. تقریباً نیمی از پاسخ دهندگان آمریکایی می گویند که محتوای تولید شده توسط کاربر را بیشتر از شش ماه پیش تماشا می کنند و نیمی از آنها می گویند که همیشه زمان بیشتری را برای تماشای آن از آنچه برنامه ریزی کرده بودند صرف می کنند.
مایک متزلر، مدیر ارشد بازاریابی دیجیتال در Conviva که رسانه‌های جریانی را نظارت می‌کند، در ایمیلی به Lifewire گفت: «جذابیت رسانه‌های اجتماعی و بازی‌ها آشکار است؛ دوستان آنها کجا هستند و نحوه ارتباط آنها این است. مصاحبه. اکنون شما یک نسل کامل از بچه‌ها دارید که از طریق متن ارتباط برقرار نمی‌کنند؛ آنها از اسنپ‌چت استفاده می‌کنند. همین بچه‌ها به پاتوق کردن به صورت مجازی و بازی Fortnite با هم [همان‌طور] مانند هم‌نشینی حضوری نگاه می‌کنند.»
باهم آنلاین
نظرسنجی Deloitte نشان داد که خدمات استریم برای جذب و حفظ مشترکینی که در تعقیب محتوایی که می‌خواهند و مدیریت هزینه‌هایی که می‌پردازند هوشیارتر شده‌اند، تلاش می‌کنند.این امر به ویژه در مورد نسل‌های جوان‌تری که با گوشی‌های هوشمند، رسانه‌های اجتماعی و بازی‌های ویدیویی بزرگ شده‌اند و تجربه‌های سرگرمی اجتماعی و تعاملی‌تر را ترجیح می‌دهند صادق است.
کوین وستکات، نایب رئیس Deloitte LLP و رهبر فناوری، رسانه و مخابرات ایالات متحده، در یک بیانیه خبری گفت: "وب و همه چیزهایی که ارائه می دهد دیگر مقصد یا مکانی نیست که ما گهگاه از آن بازدید می کنیم." "این به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی ما تبدیل شده است و نسل های جوان به ویژه با محو شدن تجارب واقعی و مجازی سازگار شده اند. در حال حاضر، پخش ویدئو، رسانه های اجتماعی و بازی بسیار موفق هستند، اما تغییر رفتارها به سمت موج بعدی سوق داده می شود. سرگرمی دیجیتال."
متزلر گفت TikTok، Snapchat، Instagram و YouTube جایی هستند که این روزها جوانان وقت خود را سپری می کنند و هر پلتفرم برای اهداف متفاوتی استفاده می شود.
"TikTok برای سرگرمی های کوتاهی است که می توانید آن ها را انتخاب کنید و تنظیم کنید، اسنپ چت برای برقراری ارتباط با دوستان، اینستاگرام برای مستندسازی زندگی آنها و یوتیوب برای محتوای ویدئویی با فرم طولانی تر است."
Aaron Thomas، سازنده محتوای Gen Z و متخصص رسانه های اجتماعی در Salience Search Marketing، در یک مصاحبه ایمیلی گفت که اخیراً "پیشرفت های گسترده" در صنعت بازی صورت گرفته است. او اضافه کرد که عرضه کنسول‌های OLED PS5، Xbox Series X و Nintendo Switch علاقه‌مندی به بازی را دوباره برانگیخته است.
"توماس گفت:"این جهش بزرگی در جذب گیمرهای جوان مشتاق ایجاد کرده است و همچنین به صنعت کمک کرده تا طرفداران زیادی از نسل جوان به دست آورد." "با بازی‌هایی برای همه سنین و داستان‌ها یا اهداف مختلف، این افراد جوان‌تر را تشویق می‌کند تا صفحه را بردارند و به این دنیاهای جادویی وارد شوند."
آینده سرگرمی
متزلر گفت: در آینده نزدیک، رسانه های اجتماعی، پخش جریانی و بازی با هم محو خواهند شد. به همین دلیل است که نتفلیکس استودیوهای بازی می‌خرد، WWE رویدادهای رسلمنیا را در TikTok پخش می‌کند و رسانه‌های اجتماعی اولین جایی است که پلتفرم‌های استریم برای تبلیغ محتوای پخش جدید می‌روند.
گزارش اخیر Conviva نشان داد افرادی که بیشتر استریم می کنند در رسانه های اجتماعی نیز فعال تر هستند. شرکت‌های پخش جریانی به سرمایه‌گذاری هنگفت در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ادامه خواهند داد.
«شما همچنین شاهد سرمایه گذاری قابل توجهی از پلتفرم های استریم خواهید بود که جوامعی را در رسانه های اجتماعی ایجاد می کنند که بر یک منطقه خاص یا برنامه تلویزیونی متمرکز نیستند، بلکه بیشتر بر علایق مشترک متمرکز هستند. «حساب‌های توییتر Netflix @strongblacklead، @NetflixGeeked، @Uppercut نمونه‌های خوبی هستند.»
در گزارش کشف محتوای Conviva، «تماشای ویدیوها» در بین فعالیت‌های برتر در رسانه‌های اجتماعی رتبه‌بندی شده است، به طوری که تقریباً از هر پنج کاربر رسانه‌های اجتماعی سه نفر می‌گویند که حداقل یک دقیقه از یک ویدیو را در یک هفته و نیم معمولی تماشا می‌کنند. آنها یک ویدیوی کامل را تماشا می کنند.
"اما در سال 2022، ما می توانیم انتظار داشته باشیم که ویدیوهای با فرمت طولانی تری نسبت به گذشته ببینیم."«می‌توانید نمونه‌هایی از این اتفاق را ببینید زیرا TikTok محدودیت ویدیوهای خود را برای آپلود تا 10 دقیقه افزایش می‌دهد، و به همین دلیل است که YouTube شروع به پخش برنامه‌های تلویزیونی با پشتیبانی آگهی رایگان برای اولین بار می‌کند.»
