موارد مهم
- TikTok اعلام کرد که طول ویدیوی خود را افزایش می دهد تا امکان ویدیوهای ۳ دقیقه ای را فراهم کند.
- میانگین بازه توجه فقط هشت ثانیه است، و بیشتر بینندگان پس از دو دقیقه تماشای یک ویدیو را متوقف می کنند، بنابراین ممکن است سه دقیقه برای یک ویدیو طولانی باشد.
- کارشناسان می گویند که ویدیوهای کوتاه برای یک محیط رسانه اجتماعی بهتر هستند.
TikTok از ویدیوهای ۱۵ تا ۶۰ ثانیه‌ای فراتر می‌رود و اجازه می‌دهد ویدیوهایی تا سه دقیقه طول بکشد، اما کارشناسان می‌گویند ویدیوهای طولانی دیگر برای رسانه‌های اجتماعی کار نمی‌کنند.
ویدئوهای کوتاه مدت در چند سال گذشته ترند بوده است، اما TikTok با افزایش مدت زمان ویدیوی خود برای سازندگان، جهشی بزرگ در پلتفرم خود ایجاد می کند. در حالی که مکانی برای ویدیوهای بلند و کوتاه در اینترنت وجود دارد، پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok برای کلیپ های کوتاه تری ساخته شده اند که توجه ما را به خود جلب می کند.
رایان استوارت، شریک مدیریت آژانس WEBRIS، در ایمیلی به Lifewire نوشت: "کل نقطه فروش منحصر به فرد TikTok بر اساس ویدئوهای کوتاهی است که به کاربران امکان می دهد در حال حرکت محتوا ایجاد کنند تا با دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارند."
"TikTok با اجازه دادن به فرمت ویدیوی طولانی تر حرکت بسیار جسورانه ای انجام داده است، و من فکر نمی کنم که در نهایت برای شرکت کارساز باشد."
فیلم‌های کوتاه و رسانه‌های اجتماعی
گرایش گسترده ای به سمت محتوای کوتاه در رسانه های اجتماعی وجود دارد. از انفجار TikTok تا اینستاگرام با معرفی Reels و خرید اخیر Dubsmash توسط Reddit، پلتفرم‌های اجتماعی در روند محتوای ویدیویی کوتاه‌مدت قرار گرفته‌اند.
TikTok با اجازه دادن به فرمت ویدیوی طولانی‌تر حرکت بسیار جسورانه‌ای انجام داده است، و من فکر نمی‌کنم که در نهایت برای این شرکت کارساز باشد.
حتی قبل از این برنامه های محبوب، Vine پلتفرمی بود که به کاربران اجازه می داد یک ویدیوی شش ثانیه ای بسازند و آن را در صفحه خود آپلود کنند. Vine در اوج خود 200 میلیون کاربر فعال داشت، قبل از اینکه در نهایت در سال 2016 به دلیل رقبایی مانند TikTok تعطیل شود، و "ستارگان Vine" از ویدیوهای فوق خلاقانه خود در چنین بازه زمانی کوتاهی به موفقیت دست یافتند.
بر کسی پوشیده نیست که چرا ویدیوهای کوتاه در رسانه های اجتماعی نسبت به همتایان طولانی خود موفق تر شده اند. طبق گزارش Hubspot، 5 درصد از بینندگان پس از یک دقیقه دیگر تماشای ویدیو را متوقف می کنند و 60 درصد پس از دو دقیقه دیگر تماشای ویدیو را متوقف می کنند. به نظر می رسد قطع ویدیوی یک دقیقه ای TikTok نقطه شیرین حفظ بینندگان است، پس چرا آنها آن را تغییر می دهند؟
چرا فرم کوتاه؟
TikTok گفت که دلیل آن در پس افزودن ویدیوهای طولانی تر به پلتفرم خود این است که به سازندگان اجازه می دهد «با داشتن فضای کمی انعطاف پذیر، انواع محتوای جدید یا توسعه یافته را در TikTok ایجاد کنند.»
با این حال، برخلاف پلتفرم‌هایی مانند YouTube یا Vimeo که با هر طول ویدیو ساخته شده‌اند، الگوریتم TikTok بر اساس ویدیوهای کوتاه‌تر ایجاد شده است و دور شدن از آنها می‌تواند برای بسیاری از کاربران بازدارنده باشد.
"کاربران نه به خاطر یک سازنده یا ویدیوی خاص، در پلتفرم می مانند، بلکه برای دریافت همان اثر دوپامین از پخش ماشین های اسلات در مورد اینکه چه نوع محتوایی در صفحه "برای شما" آنها نشان داده می شود، در پلتفرم می مانند. کیمبرلی ماریانوپولیس، مدیر حساب کاربری در EVINS، در ایمیلی به Lifewire نوشت: «در مرحله بعدی، هر ویدیویی که پخش می‌شود یک پیروزی یا ضربه سریع دیگر است.»
"درباره آن فکر کنید: اگر در حال بازی با یک ماشین بازی بودید و نتیجه آن تا سه دقیقه طول می کشید، آیا علاقه مند می شوید؟"
طول توجه افراد به طور متوسط فقط هشت ثانیه است، یعنی ما به سرعت خسته می شویم. دامنه توجه ما به دلیل جریان مداوم اطلاعاتی که به سمت ما بمباران می‌شود، کاهش می‌یابد، و حرکت سریع در فیدهای اجتماعی ما فقط به آن می‌افزاید، بنابراین یک ویدیوی سه دقیقه‌ای نمی‌تواند کار ما را کند کند.
"استوارت افزود: "اگر ویدیویی در پنج تا 10 ثانیه اول علاقه آنها را جلب نکند، فوراً خاموش می شود یا فوروارد می شود." "در هر صورت، رضایت کاربر نهایی ضربه می زند."
هنوز، برای برخی از سازندگان مانند موسیقی‌دانان، اهل غذا، علاقه‌مندان به DIY، و دیگران، محتوای طولانی ممکن است برای استراتژی TikTok آنها مفید باشد. با این حال، جاستینا سرا لوکاس، بنیانگذار و مدیر 218 Creative، گفت که ویدیوهای TikTok معمولاً فاقد خط داستانی و تولید متفکرانه هستند، زیرا به سادگی برای سرگرم کردن و جذب فالوور در 15 تا 30 ثانیه نیازی ندارند.
مگر این که سازندگان به یک استراتژی ویدیویی طولانی مدت (و فقط در آن صورت برای محتوا و مخاطبانشان منطقی باشد) تغییر نکنند، من باور ندارم که اکثر کاربران در TikTok بتوانند با موفقیت لوکاس گفت، دامنه توجه مخاطبان خود را جلب کند.
