موارد مهم
- Facebook اخیراً اعلام کرده است که تبلیغات را در خط هدست واقعیت مجازی خود قرار می دهد.
- این حرکت واکنش واکنشی ایجاد کرده است و یک توسعه‌دهنده بازی قبلاً از برنامه عقب نشینی کرده است.
- برخی از ناظران می گویند تبلیغات VR می تواند مزاحم باشد و مشکلات حریم خصوصی ایجاد کند.
تبلیغات وب همه جا حاضر شده اند، اما این ایده که ممکن است در واقعیت مجازی ظاهر شوند، برخی از کاربران را نگران می کند.
فیس‌بوک اخیراً اعلام کرد که آزمایش تبلیغات درون هدست‌های Oculus خود را با همکاری چند توسعه‌دهنده بازی آغاز خواهد کرد. اما مفهوم تبلیغات در فاصله چند اینچ از چشم شما در حال حاضر باعث واکنش شدید شده است.
"ری والش، کارشناس حریم خصوصی داده ها در ProPrivacy، گفت: "علاوه بر اینکه باعث ایجاد یک تجربه منفی برای کاربران با اجبار آنها به تجربه تبلیغات قبل از راه اندازی بازی ها و سایر برنامه ها می شود، تبلیغات در VR نگرانی های جدی در مورد حفظ حریم خصوصی ایجاد می کند." مصاحبه ایمیلی.
حمله در برابر تبلیغات
حداقل یکی از شرکای فیس بوک در حال حاضر در مورد تبلیغات VR نظر دومی دارد. روز دوشنبه، Resolution Games اعلام کرد که از تبلیغات درون‌برنامه‌ای بازی تیراندازی چندنفره Blaston خودداری کرده است.
این شرکت به موجی از بررسی‌های منفی ارسال شده در مورد محصولش در پی ابتکار تبلیغات جدید واکنش نشان داد. یک بررسی بیان کرد: "عناوین پولی نباید تبلیغات را معرفی کنند. انجام این کار ماه ها پس از خرید به شدت غیرقابل قبول است".
نگرانی های مربوط به حریم خصوصی موضوع دیگری است. به گفته والش، با گذشت زمان و پیشرفت‌های دیگر در هدست‌های خود، امکان ردیابی افراد و اندازه‌گیری تعامل آنها با تبلیغات افزایش می‌یابد و به فیس‌بوک اجازه می‌دهد تا داده‌هایی را درباره نحوه واکنش کاربران به بازاریابی جمع‌آوری کند.
"شکی نیست که هدست های VR پنجره ای تهاجمی به خانه های مردم ارائه می دهند." آنها چندین دوربین، یک میکروفون دارند و در نهایت دارای حسگرهای مختلف دیگری هستند که به فیس بوک امکان می دهد بفهمد آیا یک تبلیغ برای کاربر نهایی مورد علاقه است یا خیر.»
Facebook گفت که نگرانی های مربوط به حریم خصوصی را در نظر گرفته است.
در حین آزمایش تبلیغات در برنامه های Oculus، فیس بوک اطلاعات جدیدی مانند اینکه آیا شما با یک تبلیغ تعامل داشته اید یا خیر، چگونه - برای مثال، اگر برای اطلاعات بیشتر روی تبلیغ کلیک کرده اید یا اگر تبلیغ را مخفی کرده اید، دریافت می کند. این شرکت در وب سایت خود نوشت. خارج از آن، این آزمایش نحوه پردازش داده‌های Oculus یا نحوه اطلاع‌رسانی تبلیغات را تغییر نمی‌دهد.»
والش گفت،تبلیغات VR نیز می تواند مزایای قابل توجهی را برای تبلیغ کنندگان ارائه دهد.
"VR یک محیط جدید و واقعی ایجاد می کند که در آن افراد می توانند با یکدیگر مشغول شوند و با یکدیگر تعامل داشته باشند."در نهایت، تجربیات اجتماعی مانند فیس‌بوک هورایزن و مکان‌ها بازاریابی را برای کاربران به همان شیوه‌ای که دنیای واقعی انجام می‌دهد، روی بیلبوردها، صفحه‌نمایش‌ها و راه‌های دیگری که واقعیت مجازی را به فرصتی برای هدف‌یابی تبلیغات شخصی‌شده تبدیل می‌کند، در اختیار کاربران قرار می‌دهد.»
والش گفت فیس بوک Oculus Quest 2 را با قیمتی پایین عرضه کرد تا بازار VR را به هم بزند و کاربران را مجبور کند هدست های خود را به یک حساب فیس بوک متصل کنند.
"این یک ترفند عمدی بود برای اطمینان از اینکه فیس بوک می تواند از داده های بازاریابی به دست آمده در این دو پلتفرم مجزا برای ارائه تبلیغات و گسترش پروفایل افراد استفاده کند." "هدف اتصال کاربران به حساب فیس بوک خود آشکار می شود زیرا فیس بوک در حال آماده شدن برای حمله به فضا با تبلیغات مزاحم است."
آیا تبلیغات VR می توانند خوب باشند؟
همه فکر نمی کنند تبلیغات در VR لزوماً چیز بدی است. هریش لوتلیکار، مدیر عامل شرکت واقعیت افزوده SuperWorld، می گوید که کاربران می توانند از نوع جدیدی از تبلیغات بهره ببرند.
"این به آنها اجازه می دهد تا محصول را بهتر تجسم و درک کنند و آنها را قادر می سازد قبل از خرید واقعی محصول را به روشی همه جانبه تجربه کنند."
فیس بوک گفته است که تبلیغات با ارائه ابزار دیگری برای درآمدزایی به توسعه دهندگان کمک می کند. این شرکت قصد دارد تبلیغات را در سراسر پلتفرم Oculus و برنامه همراه همراه آن گسترش دهد.
در آینده، Lotlikar پیش بینی می کند که تبلیغات VR می تواند آنقدر خوب باشد که به تنهایی سرگرمی باشد.
"کاربران برای مشاهده تبلیغات برای تجربه یک محصول بدون خرید حتی یک شیء فیزیکی و فقط مالکیت مجازی آن را پرداخت می کنند."
