موارد مهم
- فیس بوک در حال برنامه ریزی رقیبی برای سرویس خبرنامه Substack است.
- خبرنامه ها امکان ارتباط مستقیم بین نویسنده و مخاطب را فراهم می کند - درست مانند وبلاگ ها.
- شرکت های بزرگ تحت حمایت سرمایه خطرپذیر تنها راه کسب درآمد از نویسندگان مستقل نیستند.
به محض اینکه چیزی محبوب شد، فیس بوک یا آن را می خرد یا کپی می کند. این بار، سرویس خبرنامه پولی Substack را کپی می کند. اما چرا در حال حاضر خبرنامه ها اینقدر محبوب هستند؟
خبرنامه ها شکل OG انتشار اینترنتی بودند. بالاخره همه ایمیل دارند. با این حال، اخیراً خبرنامه ها دوباره بزرگ شده اند و مردم برای خواندن آنها پول می پردازند. جذابیت چیست؟ همه چیز با یک اتصال مستقیم شروع می شود.
"من فکر می کنم خبرنامه ها اکنون تا حدی برای آنچه هستند و برای آنچه که نیستند محبوب هستند." "آنها تجربه وحشتناکی نیستند که همه ما در وب و پلتفرم های اجتماعی به دست می آوریم، و آنها راهی برای حمایت از نویسندگان و هنرمندانی هستند که مردم به آنها اهمیت می دهند، که فکر می کنم برای تعداد فزاینده ای از مردم مهم شده است."
چرا خبرنامه؟
این روزها در توییتر و فیسبوک می خوانیم و می نویسیم. این پلتفرم‌ها به قطعات کوتاه متن محدود می‌شوند، نه مقالات طولانی. آنها همچنین مکان های ضعیفی برای انتشار متن طولانی هستند. خوانندگان وقتی می خواهند مطالب طولانی را مطالعه کنند به توییتر نمی روند و آنقدر سریع است که چیزهای خوب از بین می روند.
بنابراین، نویسندگان به خبرنامه روی آورده اند. راه‌اندازی آنها آسان است و مستقیماً با مخاطبان خود صحبت می‌کنند که هیچ‌وقت پستی را از دست نمی‌دهند.
سینگل می‌گوید: «من فکر می‌کنم دنیای نشر میزان وفاداری خوانندگان را دست کم می‌گیرد (به نحوی که فکر می‌کنند فقط ستون‌نویس‌ها فالوور دارند).
آنها راهی برای حمایت واقعی از نویسندگان و هنرمندانی هستند که مردم به آنها اهمیت می دهند، که به نظر من برای تعداد رو به رشدی از مردم مهم شده است.
Substack هم این روند را هدایت کرده و هم از آن عبور کرده است. اگر با Substack یک خبرنامه راه اندازی کنید، می توانید به صورت رایگان منتشر کنید. اگر یک خبرنامه پولی راه اندازی کنید، Substack 10 درصد کاهش می یابد. اگر تازه شروع کرده اید خیلی به نظر نمی رسد، اما به زودی اضافه می شود.
پس چرا نویسندگان اینقدر مشتاق استفاده از Substack هستند؟ این فقط می تواند ناامیدی باشد.
شارون گلتنر روزنامه نگار از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "کاهش 10 درصدی سنگین است." اما زمانی که درآمد یک خبرنگار به دلیل اخراج شدن یا بسته شدن نشریه‌اش به صفر می‌رسد، او احتمالاً روی 90 درصد درآمد جدیدی که امیدوار است از خبرنامه آنلاین خود به دست بیاورد تمرکز می‌کند.»
سینگل می‌گوید: «این خدمات با کاهش‌های کلان درآمد کنار می‌روند، زیرا آسان است، اما من فکر می‌کنم مدل‌های قیمت‌گذاری آنها غارتگرانه است و ناشی از این واقعیت است که این شرکت‌ها سرمایه‌گذاران میلیاردی دارند که درصد زیادی از شرکت‌ها را در اختیار دارند. و می خواهند میلیاردهای خود را به میلیاردها بیشتر تبدیل کنند."
نویسندگان چگونه می توانند درآمد کسب کنند؟
نویسندگان خواهان ارتباط مستقیم با مخاطبان خود هستند و می خواهند که مخاطب به آنها پول بدهد. دادن درصد به Substack یکی از راه های انجام این کار است. یکی دیگر از موارد این است که در Patreon ثبت نام کنید، سرویسی که به شما امکان می دهد برای حمایت از هر هنرمندی ماهانه هزینه ای بپردازید و در ازای آن مقالات، ویدیوها یا آهنگ های معمولی دریافت کنید. اما پاترئون نیز واسطه‌ای است که از رابطه‌ای که می‌تواند مستقیماً باشد، فاصله می‌گیرد.
تقریباً مانند این است که دنیا وبلاگ ها را فراموش کرده است. قبل از فیس بوک و توییتر، ما در وبلاگ ها پست می گذاشتیم و مردم با استفاده از Google Reader یا برنامه خواندن RSS دیگری ما را دنبال می کردند. مفهوم وبلاگ توسط ناشران بزرگ غصب شد، اما اگر وبلاگ ها هرگز بازنگردند، باید راه دیگری برای دستیابی به مخاطبان وجود داشته باشد.
Outpost یک سرویس آینده برای سازندگان مستقل است که توسط سینگل تأسیس شده است، که معتقد است "هند باید برای هندی ها درآمد کسب کند، نه میلیاردرها."
دو چیز در راه آن وجود دارد. یکی این است که "فناوری فعلی برای اداره یک کسب و کار رسانه ای کوچک، بد و بی خیال است." مورد دیگر این است که شرکت‌های سرمایه‌گذاری شده توسط VC به ندرت اخلاقی هستند و برای انجام یک کار ساخته شده‌اند: کسب درآمد برای سرمایه‌گذاران.
من فکر می کنم دنیای نشر میزان وفاداری خوانندگان را دست کم می گیرد.
"من با ایجاد فناوری رسانه ای برای یک دهه در حال حاضر، از بد بودن ابزارهای رسانه ای و میزان تخیل کم شرکت های رسانه ای ناامید شده ام." حتی در نوبت به اشتراک، شرکت‌های رسانه‌ای سیستم‌های انتشار خود را با چسباندن چاپستیک به لگو ساخته‌اند. افرادی که برای امرار معاش می‌نویسند و خلق می‌کنند، لایق بهتری هستند.»
همه مطالبی را در اینترنت می خوانند. در حالت ایده‌آل، ما به نویسندگانی که بیشتر از آنها لذت می‌بریم، مستقیماً پول می‌دهیم، اما چه کسی می‌خواهد این کار را انجام دهد. احتمالاً به نوعی واسطه نیاز خواهد بود، اما اگر به اندازه فیس بوک غارتگر باشد یا به اندازه Substack متمرکز بر سود باشد، احتمالاً برای خوانندگان یا نویسندگان خوب نخواهد بود.امیدوارم Singel's Outpost بتواند این شکاف را پر کند.
