موارد مهم
- اینستاگرام با تغییر اولویت ها به Reels و خرید با رقبای خود مبارزه می کند.
- کاربران ممکن است زمان بیشتری را در پلتفرم تحت برگه‌های جدید بگذرانند.
- خوب یا آزاردهنده بودن تغییرات به کاربران اینستاگرام بستگی دارد.
تکان دادن صفحه اصلی اینستاگرام احتمالاً بزرگترین رقبای این برنامه اشتراک‌گذاری عکس: TikTok، Snapchat، Twitter و حتی YouTube را تحت فشار قرار می‌دهد و فروش و محتوای ویدیویی ویروسی را به تمرکز بر تصویر سنتی خود سوق می‌دهد.
اگرچه ممکن است این یک تغییر طراحی ساده برای برخی باشد، افزودن این تب ها، برگه های Likes و Create را در بالای صفحه اصلی، نزدیک دکمه پیام، راه اندازی کرد.ویژگی Shop در پلتفرم جدید نیست، اما فقط موقعیت‌یابی است. اما با توجه به اینکه Reels تنها سه ماه است که به صورت زنده فعال شده است، ارائه ویژگی جدید Reels شگفت‌آور است.
فرانک گودمن، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت فناوری کسب و کار کوچک Bleeding Bulb، در ایمیلی به Lifewire گفت: "این قطعاً منجر به افزایش زمان جلسات خواهد شد." "من فکر می‌کنم کاربران برنامه از اجبار نکردن هر دوی این ویژگی‌ها در نماهای موجود قدردانی خواهند کرد. این قطعاً برنامه را بیش از حد به هم ریخته می‌کرد."
این آزاردهنده است؟
برگه فروشگاه در موقعیتی مشابه با برگه Likes قرار دارد، بنابراین کاربران ممکن است به طور تصادفی با ویژگی جدید برخورد کنند. صفحه فروشگاه پر است از محصولاتی از کاربرانی که ممکن است آنها را دنبال کنید یا به آنها علاقه مند باشید بسته به آنچه که در پلتفرم بیشتر به آنها نگاه می کنید. در هر صورت، اگر کاربران هرگز در اینستاگرام خریدی انجام نداده اند یا علاقه ای به انجام این کار ندارند، این تب ممکن است بی فایده باشد.
"بسته به نوع کاربر ممکن است به عنوان یک فرصت یا به سادگی آزاردهنده تلقی شود."
از آنجایی که اینستاگرام در حال حاضر درصدی از فروش را برای کاربرانی که دارای حساب های تجاری هستند نمی گیرد، این برگه فروشگاه جدید ممکن است برای صاحبان مشاغل جذاب باشد زیرا آنها اساساً بازاریابی و تبلیغات رایگان دریافت می کنند. اما این ممکن است تغییر کند زیرا کاربران بیشتر از تب Shop استفاده می‌کنند و اینستاگرام مجبور است 30 درصد کارمزد کمیسیون برای خریدهای درون‌برنامه به اپل و گوگل بپردازد.
اگر این را با Facebook Pay به عنوان یک خرید با یک کلیک و برخی اشاره ها ترکیب کنید، این امر می تواند به سرعت منجر به خریدهای خود به خودی شود.
امانوئل آپائو، کارشناس خدمات دیجیتال در ایمیلی به Lifewire گفت: طراحی مجدد صفحه اصلی اینستاگرام می‌توانست برای «حفظ کاربران در برنامه تا حد امکان» انجام شود. Apau همچنین یک متخصص مهندسی ابر است که اغلب دوره‌های توسعه وب را تدریس می‌کند.
از آنجایی که اینستاگرام مکانی عالی برای بازاریابی محصولات است، آپائو فکر می کند که اینستاگرام ممکن است در جمع آوری بخش هایی از فروش سرمایه گذاری کند زیرا جریان پرداخت در داخل برنامه اتفاق می افتد.اینستاگرام می‌تواند معیارهای تعداد فروش را ردیابی کند تا ببیند چگونه کسب‌وکارها را از طریق خرید در پلتفرم خود تقویت می‌کند. بدون اینکه بگوییم، اینستاگرام ممکن است خود را برای تبدیل شدن به یک پلتفرم تجارت الکترونیکی برای رقابت با سایرین که بر آن بخش تسلط دارند، مانند Shopify و Squarespace، تنظیم کند.
خرید با اینفلوئنسرهای مورد علاقه خود
صرف نظر از نحوه استفاده کاربران از اینستاگرام، داشتن آن برگه های جدید در آنجا باعث بازدید بیشتر از بخش های مربوطه برنامه می شود. از آنجایی که نسل‌های جوان چگونه می‌توانند از فالوورهای زیاد خود کسب درآمد کنند، کاربران ممکن است شروع به استفاده از پلتفرم رسانه‌های اجتماعی برای چیزی فراتر از همگام شدن با افراد مورد علاقه خود کنند.
"من فکر می کنم ماهیت اینستاگرام به شدت حول اینفلوئنسرها متمرکز شده است. جوانان بسیاری از این کاربران را تحسین می کنند و به آنها حسادت می کنند." "آنها می خواهند شبیه آنها شوند و سبک زندگی خود را داشته باشند. اگر این مورد را با فیس بوک Pay به عنوان یک خرید یک کلیک و برخی موارد ذکر شده ترکیب کنید، این می تواند به سرعت منجر به خریدهای خودجوش شود."
خریدهای بیشتر ممکن است صرفاً به این دلیل باشد که زمان کاربر در اینستاگرام از زمانی که همه‌گیری باعث شد همه ما بیشتر در خانه بمانیم، به شدت افزایش یافته است. خرید آنلاین یک امر عادی جدید است و اینستاگرام این را می داند، بنابراین سعی می کند همه چیز را زیر یک سقف قرار دهد.
"تبلیغات اینستاگرام بسیار موثر هستند و یکی از موانعی که کاربران را از خرید نجات می دهد این است که باید به وب سایت صاحبان فروشگاه بروید که ممکن است به آن اعتماد نداشته باشند." "اکنون، آنها می توانند از داخل برنامه ای که به آنها اعتماد دارند، تسویه حساب انجام دهند."
این قطعاً منجر به افزایش زمان جلسات خواهد شد.
Apau معتقد است که این طراحی مجدد باعث می شود نسل های جوان برای خریدهای درون برنامه ای بیش از حد هزینه کنند. از سوی دیگر، گودمن فکر می‌کند که قرقره‌ها در حرکت رو به جلو عشق بیشتری دریافت خواهند کرد.
"این تنظیم هیچ تفاوتی با زمانی که فیس بوک می خواست کاربران بر روی ویدیوها تمرکز کنند، ندارد. باید به خاطر داشته باشیم که بسیاری از کاربران در اینستاگرام روی به دست آوردن دید بیشتر در فیدها و دنبال کنندگان بیشتر تمرکز دارند.""کاربرانی که ویژگی‌هایی را که می‌خواهند آنها را به کار بگیرند، پاداش خواهند گرفت. این به معنای دیده شدن بیشتر است. همین اتفاق زمانی افتاد که فیس‌بوک تصمیم گرفت استوری‌های فیس‌بوک لایو و اینستاگرام را اضافه کند."
