موارد مهم
- تویتر در حال افزودن پادکست به برنامه های تلفن همراه خود است.
- برخی افراد می توانند برای اولین بار پادکست ها را کشف کنند.
-
کارشناسان انتظار ندارند توییتر به شنوندگان فعلی که به دنبال چیز جدیدی هستند کمک کند.
تویتر در حال افزودن پادکست به برنامه خود است، اما کارشناسان می گویند کسانی که امیدوارند چیزهای سرگرم کننده جدیدی برای گوش دادن پیدا کنند ممکن است ناامید شوند.
تویتر اخیراً اعلام کرده است که قصد دارد پادکست‌ها را به یک برگه Spaces بازطراحی شده در تلفن همراه اضافه کند، و این وعده را می‌دهد که «به سادگی بازی و رفتن را برای مردم آسان‌تر کند».در یک پست وبلاگی، پلتفرم اعلام کرد که "به طور خودکار پادکست های متقاعد کننده ای را پیشنهاد می کند تا به افراد کمک کند موضوعاتی را که می خواهند بیشتر در مورد آنها بشنوند به راحتی پیدا کنند و به آنها گوش دهند" اما کارشناسان نگران هستند که این روش جدید به مردم کمک نمی کند محتوای تازه را کشف کنند، بلکه بیشتر آنها را از آنچه قبلاً مصرف کرده اند تغذیه کنید.
اریک سیلور، رئیس بخش خلاق شرکت پادکست مولتیوت پروداکشنز، به لایف وایر گفت: «اگر توصیه‌ها را بر اساس افرادی که دنبال می‌کنید و الگوریتم آنها هستند، مردم فقط آنچه را که قبلاً دنبال می‌کنند، خواهند دید. از طریق ایمیل.
مشکل قابلیت کشف
یک مطالعه تحقیقاتی ادیسون در سال ۲۰۲۲ نشان می دهد که ۱۷۷ میلیون نفر در سراسر ایالات متحده حداقل به یک پادکست گوش داده اند که معادل ۶۲٪ از جمعیت بالای ۱۲ سال است. این عدد نشان‌دهنده افزایش بیش از رقم 57 درصدی از سال 2021 است و از 1502 پاسخ‌دهنده، 38 درصد در ماه گذشته به یک پادکست گوش داده‌اند. با افزودن پادکست به برگه Spaces، توییتر می‌تواند این افراد را راحت‌تر پیدا کند تا صداهای جدیدی را برای گوش دادن پیدا کنند و همزمان دنیای پادکست‌ها را به مخاطبان جدید معرفی کند.
این چیزی است که کارشناسان به هر حال به آن امیدوار هستند، اما آنها متقاعد نشده اند. قابلیت کشف پادکست چیزی است که سازندگان پادکست و شرکت های رسانه ای همچنان با آن دست و پنجه نرم می کنند. حرکت توییتر به سمت پادکست‌ها بالقوه تلقی می‌شود، اما تنها در صورتی که توصیه‌هایش به اندازه کافی متنوع باشد تا مردم را با نمایش‌های جدید آشنا کند.
"من احساس می کنم این فقط راه دیگری برای نمایش های محبوب از قبل برای جلوی چشم ها خواهد بود، نه راه حلی برای مشکل کشف پادکست،" سیلور افزود. "اگر به روشی غیرمنتظره کار کند، عالی است!"
پادکستر ملانی بنسون امیدوارتر است، اما نه در مورد ویژگی آن طور که اعلام شده است. او در حال حاضر به فراتر از برگه Spaces نگاه می‌کند و به این فکر می‌کند که آیا پادکست‌ها می‌توانند به بخش کلیدی نمایه یک کاربر توییتر تبدیل شوند.
"حتی بهتر از این است که توییتر به شما اجازه دهد فید RSS [پادکست] خود را در نمایه توییتر خود ادغام کنید تا زمانی که یک قسمت پخش می شود، به طور خودکار در فید شما منتشر شود."
چنین حرکتی اصطکاک بین دیدن پادکست و گوش دادن واقعی به آن را کاهش می‌دهد، سیلور می‌گوید که کوتاه کردن این فرآیند می‌تواند به نفع پادکست‌ها و شنوندگان باشد.
"پلتفرم رسانه اجتماعی که اکثر شنوندگان پادکست از آن استفاده می کنند توییتر است، و پنج کلیک ماوس طول می کشد تا از دیدن توییتی در مورد یک پادکست سرگرم کننده، در واقع یک نفر را به اشتراک بگذارد.".
پادکست ها و فضاها، یک تطابق کامل
جفت شدن پادکست ها و Spaces یکی از مواردی است که می تواند برای شنوندگان نیز ارزش افزوده ایجاد کند. فضاها در حال حاضر راهی را به کاربران توییتر می‌دهند تا تقریباً در مورد هر موضوعی با استفاده از چت‌های صوتی بی‌درنگ بحث کنند، و کنار هم قرار گرفتن این ویژگی با مکالمات ضبط‌شده و ویرایش‌شده پادکست‌ها قابل توجه است.
بنسون بر این باور است که توییتر می تواند به مردم اجازه دهد که یک Space را به پادکست تبدیل کنند و به طور موثر برنامه را به یک راه حل ضبط پادکست تبدیل کند. کلی آن کالینز، خالق پادکستر و توییتر با این موضوع موافق است و اضافه می کند که «فضاها ابزاری عالی برای برقراری ارتباط با جامعه شما به صورت زنده در توییتر است، اما همه افراد نمی توانند به صورت زنده بپیوندند.ویژگی بایگانی و پادکست Spaces همان چیزی است که توییتر برای دسترسی به کاربران بیشتر و ایجاد مکالمات بیشتر در پلتفرم به آن نیاز دارد."
من احساس می کنم این فقط راه دیگری برای نمایش های محبوب است که جلوی چشم ها شوند…
متاسفانه، همه اینها چیزهای بی‌نظیری است، و آنچه توییتر اعلام کرده است این است که بسیاری از کارشناسان را هیجان زده نمی‌کند که نمایش‌ها و سازندگان جدید را در معرض دید شنوندگان آینده قرار دهد.
اگر توییتر سعی می کند افرادی را جذب کند که قبلاً هرگز پادکست نشنیده اند و از نظر تئوری منحصراً در فضاهای توییتر گوش می دهند، اولین پادکست آنها کسی است که با آنها رابطه دارند، نگهبان قدیمی در فضا (اسلیور هشدار می دهد، مانند NPR)، یا پادکست یک تأثیرگذار که قبلاً بر الگوریتم آنها تسلط دارد.
