موانع ورود به اکوسیستم Peloton در حال حاضر بسیار بالا بود، 2000 دلار برای دوچرخه و 40 دلار ماهانه برای دسترسی به کلاس ها، و اکنون این قیمت ها در حال افزایش است.
این شرکت به تازگی اعلام کرد که قیمت خرید دو کالای شاخص خود را افزایش می دهد. Peloton Bike+ با 500 دلار افزایش به 2500 دلار و قیمت پلوتن ترد با 800 دلار به 3500 دلار افزایش خواهد یافت.
دوچرخه اصلی Peloton و مربی قدرتی دستیار هوش مصنوعی، Peloton Guide، به ترتیب 1، 500 و 300 دلار هستند. علاوه بر این، قیمت اشتراک نیز در حال حاضر ثابت مانده است.
به نظر می رسد که این بخشی از یک بازنگری گسترده برند برای تولید کننده تجهیزات ورزشی مبتنی بر اشتراک باشد، همانطور که این شرکت در بیانیه مطبوعاتی اعلام کرد افزایش ها می گوید: «قیمت تنها یکی از اهرم های بسیاری است که ما به بررسی آن ادامه خواهیم داد. به عنوان بخشی از استراتژی تحول کسب و کار ما."
سایر اجزای این استراتژی تحول؟ Peloton در حال حذف تدریجی مکان های آجر و ملات و بستن تعداد نامعلومی از 86 خرده فروشی فعلی خود است، اگرچه این بستگی به مذاکرات با صاحبخانه های مختلف دارد. آنها همچنین اکثریت قریب به اتفاق حمل و نقل داخلی را متوقف می کنند و به سمت شرکت های شخص ثالث می روند تا دوچرخه ها و تردمیل ها را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهند.
همانطور که انتظار دارید، این حرکت ها به اخراج های قابل توجهی نیز منجر شده است. Peloton تیم خدمات مشتری خود را به نصف کاهش می دهد، تعدادی از مشاغل انبار را حذف می کند، و وظایف تولید را به شخص ثالث واگذار می کند.پس از اینکه شرکت در ماه فوریه 3000 نفر را اخراج کرد، این به حدود 1000 شغل می‌رسد.
چرا این همه آشفتگی؟ پلوتن در تمام سال با کاهش 90 درصدی ارزش خود در 12 ماه گذشته مواجه بوده است. افزایش قیمت در Bike+ و Tread پس از آن اتفاق می‌افتد که این شرکت در ماه آوریل قیمت‌ها را در تلاش برای افزایش سهم بازار خود کاهش داد.
