موارد مهم
- Facebook هفته گذشته نام شرکت خود را به Meta تغییر داد.
- کارشناسان می گویند نام جدید مشکلات اصلی فیس بوک و پلتفرم های متعلق به آن را حل نمی کند.
- مرحله بعدی رسانه های اجتماعی می تواند بسیار دور از فیس بوک باشد که به آن عادت کرده ایم.
غول فناوری معروف به فیس بوک به زودی نام خود را به "Meta" تغییر خواهد داد تا همه برندهای خود را نشان دهد، اما کارشناسان می گویند تغییر نام تجاری تفاوتی با مشکلاتی که این پلتفرم را آزار می دهد، نخواهد داشت.
پس از هفته‌ها شایعات در مورد تغییر نام، فیس‌بوک هفته گذشته نام رسمی جدید خود را به عنوان Meta معرفی کرد، که نشانه‌ای از تغییری است که در حال انجام به متاورس جدید خود است. این شرکت مطمئناً در حال ایجاد تغییرات بزرگ است، اما کاربران ممکن است در این فکر باشند که آیا این تغییرات به مشکلات مهم‌تر در مورد فیس‌بوک رسیدگی می‌کند.
رسیدگی به مشکلاتی مانند اطلاعات نادرست و نادرست، افراط گرایی، تحریک به خشونت، و سخنان نفرت انگیز به چیزی بیش از یک نام جدید نیاز دارد؛ نیاز به بازنگری در طراحی بنیادی فیس بوک و مدل کسب و کار تبلیغات مبتنی بر تعامل آن دارد. پل بارت، معاون مرکز استرن برای تجارت و حقوق بشر دانشگاه نیویورک در ایمیلی به Lifewire گفت.
فیس بوک متا شد
بین نقض داده ها، مصالحه در حریم خصوصی، الگوریتم هایی که آنچه را که ما می بینیم و نمی بینیم کنترل می کنند و تبلیغات هدفمندی که گاهی اوقات می توانند کاملاً وحشتناک باشند، شهرت فیس بوک در طول سال ها دقیقاً بهترین نبوده است.
با این حال، مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس بوک، گفت که این شرکت در آینده اولویت های جدیدی خواهد داشت.
زاکربرگ در نامه خود درباره این اعلامیه نوشت: "از این به بعد، ما اول ما متاورز خواهیم بود، نه اول فیس بوک. این بدان معناست که به مرور زمان برای استفاده از خدمات دیگر ما نیازی به حساب کاربری فیس بوک نخواهید داشت.".
"از آنجایی که نام تجاری جدید ما در محصولات ما ظاهر می شود، امیدوارم مردم در سراسر جهان با نام تجاری متا و آینده ای که ما برای آن ایستاده ایم آشنا شوند."
زوکربرگ توضیح داد که متاوره مانند دنیای دیگری خواهد بود که بر فراز دنیای واقعی قرار گرفته است و آن را "اینترنت تجسم یافته" نامید.
با این حال، کارشناسان می گویند فراموش کردن همه مشکلاتی که کاربران در دهه گذشته در فیس بوک با آن مواجه شده اند، چندان آسان نیست.
زاکربرگ و ستوان هایش نمی توانند با یک تعدیل هوشمندانه برند، آلباتروس فیس بوک را کنار بگذارند. «زمان برای خودتنظیمی معنادار همراه با نظارت دقیق دولت گذشته است.»
مشکلات فیس بوک احتمالاً برای مردم کافی است که دسته جمعی آن را ترک کنند (و مردم در سال های اخیر چنین کرده اند). اما بارت گفت که توجه به این نکته مهم است که فیس بوک و دیگر پلتفرم های آن در سراسر جهان ارتباطاتی برقرار کرده اند که قطع رابطه با آنها دشوار است.
آمریکایی‌ها، به طور کلی، از مجموعه‌های بی‌پایان قسمت‌هایی که نشان می‌دهند فیس‌بوک از رشد و درآمدزایی به جای ایجاد تدابیر لازم حمایت می‌کند خسته شده‌اند.
«فیس‌بوک و خدمات پیام‌رسانی خواهرش در سرتاسر جهان محبوب هستند و در برخی کشورها راه اصلی دسترسی مردم به اینترنت هستند.»
رسانه های اجتماعی در متاورس
بنابراین فیس بوک، متا اینجاست که بماند. اما کارشناسان می‌گویند که برای برآوردن خواسته‌های کاربران در رسانه‌های اجتماعی این روزها، باید کارهای زیادی جز تغییر نامش انجام دهد.
در یک مطالعه خصوصی انجام شده توسط شبکه اجتماعی Playsee، 86٪ از کاربران رسانه های اجتماعی نشان دادند که می خواهند محتوای معتبرتر و کمتر فیلتر شده را ببینند که از نزدیک تجربیات روزمره و واقعی را در رسانه های اجتماعی منعکس می کند.این مطالعه همچنین نشان می‌دهد که 60 درصد موافق هستند که رسانه‌های اجتماعی معمولی‌تر و کمتر مدیریت‌شده‌تر می‌شوند.
ریچل چانگ، مدیر ارشد برند و بازاریابی در Playsee در ایمیلی به Lifewire گفت: با بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پیشرو که بر اساس الگوریتم‌هایی ساخته شده‌اند که محتوای بسیار مدیریت‌شده و صیقلی را تبلیغ می‌کنند، تجربه اجتماعی به‌طور عمده یکسان می‌شود.
"فیدها یا محتوای با مضمون مشابه ارسال و توصیه می شود، و فضای محدودی برای سایر سازندگان ایجاد می کند تا از سر و صدا عبور کنند."
با این وجود، دیگر کارشناسان فکر می کنند که سهم زاکربرگ در متاورس جدید می تواند نشان دهنده این باشد که رسانه های اجتماعی به عنوان یک کل در شرف تغییر نام تجاری خود و تبدیل شدن به تجربه ای فراگیرتر هستند.
به نظر می رسد مارک زاکربرگ انتظار دارد که رسانه های اجتماعی - همه رسانه های اجتماعی - به تدریج محبوبیت خود را از دست بدهند.
"به همین دلیل است که او در تلاش برای تبدیل کردن شرکتش به پیشرو در ابر دنیای جدید - مجموعه ای از فناوری های همهجانبه که انتظار می رود بسیار فراتر از ارسال متن و تصاویر در یک پلت فرم مشترک باشد که آن محتوا را تقویت می کند، سرمایه گذاری زیادی می کند."
بارت اضافه کرد که فقط زمان نشان می دهد که آیا مدل متاورز رسانه های اجتماعی می تواند مشکلاتی را که باید اصلاح شوند پیشی بگیرد.
"آمریکایی ها، به طور کلی، از مجموعه بی پایان اپیزودهایی که نشان می دهد فیس بوک از رشد و درآمدزایی به جای ایجاد تدابیر لازم حمایت می کند، خسته شده اند."
