موارد مهم
- کاربران اکنون می توانند لایک ها را در همه پست ها یا فقط در پست های خود پنهان کنند.
- لایک کردن به رسانه های اجتماعی "اعتیادآورتر از سیگار و الکل" کمک می کند.
- اینفلوئنسرها برای اثبات ارزش خود به لایک ها وابسته هستند.
اینستاگرام و فیس بوک اکنون به شما امکان می دهند "لایک" را پنهان کنید، اما چه فایده ای دارد؟
کاربران فیس بوک و اینستاگرام اکنون دو گزینه جدید دارند. آنها می توانند نمایش لایک را از پست های خود حذف کنند، بنابراین هیچ کس نمی تواند تعداد آنها را ببیند. و همچنین می توانند لایک ها را به طور کامل غیرفعال کنند، بنابراین کاربر نمی تواند آنها را در هیچ پستی ببیند.
اما آیا این اصلاً تفاوتی ایجاد می کند؟ اگر لایک‌ها برای نوجوانان و بزرگسالان جویای اعتبار مانند کرک هستند، پس خودتنظیمی چه کاربردی دارد؟ مطمئناً باید چیزی برای فیس بوک در آن وجود داشته باشد؟
"من گمان می کنم دلیل عقب نشینی آنها این است که دریافته اند به اندازه کافی افراد نسبت به لایک ها حساس شده اند، تا حدی که تثبیت شود." الی هولدر، بنیانگذار روانشناسی- و
محرکهای روانی
لایک در رسانه های اجتماعی اهداف بسیاری را دنبال می کند. یکی از آنها به سادگی راهی برای نشانه گذاری یک پست است. مورد دیگر این است که به سازنده نشان دهید که پست او را دیدید و/یا پسندیدید. زمانی که به طرف مقابل می رسید، همه چیز پیچیده تر می شود.
طبق گزارش انجمن سلطنتی بهداشت عمومی (RSPH)، "شبکه های اجتماعی اعتیادآورتر از سیگار و الکل توصیف شده اند" و با افزایش اضطراب در جوانان مرتبط است. لایک ها به عنوان معیاری برای اعتبار اجتماعی استفاده می شود.
اگر تعداد لایک‌ها به طور کامل جایگزین دلایل دیگر شما برای اشتراک‌گذاری شود، دیگر انگیزه‌های درونی کمتر قانع‌کننده می‌شوند.
اریک داهان، مدیر عامل آژانس بازاریابی اینفلوئنسر Open Influence، از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «تعداد لایک‌هایی که نسبت به دیگران دریافت می‌کنیم، هم بر ادراک اجتماعی و هم بر ادراک ما تأثیر می‌گذارد. "اگر کسی به طور متوسط کمتر از دوستانش لایک می گیرد، این باعث می شود که احساس کند ارتباط کمتری دارد و برای جامعه خود ارزش کمتری دارد."
لایک‌ها همچنین به‌عنوان معیاری برای کسب‌وکارها برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و دسترسی به شیل‌ها یا «اینفلوئنسرها» استفاده می‌شوند.
تیم ساتون وبلاگ نویس از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "با توجه به اینکه رسانه های اجتماعی اکنون نقاط تماس اصلی هستند که از طریق آنها مشاغل و افراد می توانند با مخاطبان تعامل داشته باشند، "لایک" به معیار مهمی در استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی آنها تبدیل شده است. "تعداد زیاد لایک اعتبار، تخصص و اقتدار شما را ثابت می کند."
چه چیزی برای فیس بوک وجود دارد؟
مثل هر اعتیادی، ما از آن لذت می بریم حتی اگر می دانیم برای ما بد است. بدون بازخورد لایک ها، هدف رسانه های اجتماعی چیست؟ آیا می‌توانیم پست کردن را متوقف کنیم؟
هولدر می‌گوید: «وقتی این تثبیت [با لایک] اتفاق افتاد، پست کردن به بازی انتظارات تبدیل می‌شود. "اگر کاربران انتظار نداشته باشند که یک پست با استقبال خوبی مواجه شود (مثلاً "شایسته" لایک های کوهستانی نباشد)، آن را پست نمی کنند."
این می تواند دلیل نیمه پس گیری فیس بوک از لایک ها باشد. افرادی که آنها را نمی خواهند می توانند آنها را خاموش کنند. به عنوان مثال، نوجوانانی که مشکلات تصویر بدنی دارند، ممکن است ترجیح دهند بازی اعتبارسنجی را انجام ندهند، در حالی که رسانه های اجتماعی برای اثبات ارزش خود به آن لایک های شیرین نیاز دارند.
لایک ها به یک اکوسیستم پیچیده تبدیل شده اند. انحراف آنها می تواند آسیب گسترده ای به پلتفرم های فیس بوک وارد کند، اما در عین حال، نگه داشتن آنها مشکلات خاص خود را دارد.
هولدر می‌گوید: «من گمان می‌کنم دلیل عقب‌نشینی آنها این است که دریافته‌اند به اندازه کافی افراد نسبت به لایک‌ها بسیار حساس شده‌اند، تا حدی که ثابت شوند. "اگر تعداد لایک‌ها به طور کامل جایگزین دلایل دیگر شما برای اشتراک‌گذاری شود، سایر انگیزه‌های درونی‌تر کمتر قانع‌کننده می‌شوند."
Dahan موافق است، و افزود: "من فکر می کنم که فیس بوک در مورد حذف لایک ها پاره شده است."
"اگر این کار را انجام دهند، خطر بیگانگی جامعه سازندگان را به خطر می اندازند که به اعتبار اجتماعی از لایک ها بستگی دارد تا فالوورهای آن ها افزایش یابد و محتوای آنها برای دیگران معتبر باشد. پایگاه از فعال بودن در پلتفرم."
از برخی جهات، این پوشش در مورد موضوع لایک بی معنی است. واقعا چیزی را تغییر نمی دهد. از سوی دیگر، این مانند یک ارتقاء عالی برای ترجیحات کاربر است. اکنون می‌توانید انتخاب کنید که در کل مسابقه موش‌های "مانند" شرکت کنید یا نه، درست مانند حالت روشن یا تاریک.
