ساخت یک تبلیغ خوب همه چیز در مورد ایجاد پیامی است که با مشتریان بالقوه صحبت می کند و اقدامات مورد نظر را تحریک می کند و در عین حال در محدوده مهارت های ویدیویی و نرم افزار ویرایش ویدیو خود باقی می ماند.
ملاحظات مهم
قبل از تولید تبلیغات خود، باید به چندین سؤال مهم که رایج و حیاتی برای ساخت هر گونه مطالب تبلیغاتی موفق هستند پاسخ دهید.
پیام تبلیغات شما چیست؟
تعریف کنید که تبلیغات شما دقیقاً درباره چه چیزی خواهد بود. آیا تبلیغات شما به طور کلی کسب و کار شما را تبلیغ می کند؟ یا روی محصول یا رویداد خاصی متمرکز شده است؟
از آنجایی که تبلیغات باید کوتاه باشند، به جای اینکه سعی کنید در یک زمان بیش از حد در یک موضوع قرار بگیرید، روی یک موضوع در هر تبلیغ تمرکز کنید. اگر می‌خواهید چندین محصول یا خدمات را تبلیغ کنید، مجموعه‌ای از آگهی‌های بازرگانی ایجاد کنید که به همان روش تولید می‌شوند اما هر کدام دارای یک موضوع واحد هستند.
مخاطب شما کیست؟
بازار هدف خود را بشناسید: سن آنها، عادات تماشای آنها، ترجیحات خرید آنها، و هر چیز دیگری که برخی تحقیقات مجدانه می توانند کشف کنند. اگر مشتریان بالقوه شما آن را نبینند، یا اگر افرادی که آن را می بینند به احتمال زیاد از چنین خدمات یا محصولی استفاده نکنند، حتی بهترین تبلیغات تجاری نیز با شکست مواجه خواهد شد. شکست در این مقطع می تواند به معنای اتلاف وقت و پول باشد.
داستان تبلیغات شما چیست؟
این بخش خلاقانه پروژه شماست: طوفان فکری مفهوم تبلیغات شما. اگر تبلیغات شما برای تلویزیون است، معمولاً فقط 15 تا 30 ثانیه فرصت دارید. بسته بندی پیام خود در یک بازه زمانی تنگ و جذاب می تواند یک چالش باشد. طنز، غافلگیری، درام و احساسات چند ابزاری هستند که باید در اینجا برای جذب مخاطب خود در نظر بگیرید. اما مهمتر از همه، باید روی پیام، مخاطب و هدف خود تمرکز کنید. تبلیغات خود را تا حد امکان شفاف نگه دارید.
برای تبلیغات کم‌هزینه، از فیلم‌های استوک، عکس‌ها، گرافیک‌های ساده و صداگذاری استفاده کنید. بسیاری از تبلیغات در تلویزیون پیچیده تر از این نیستند. اگر مهارت‌های ویدیویی مناسبی دارید، می‌توانید از یک سخنگو یا بازیگران زنده استفاده کنید و نماهای B-roll و اکشن بگیرید.
بهترین راه برای ارائه ایده های داستانی تماشای تبلیغات دیگر است. به تبلیغات تلویزیونی نگاه کنید و به این فکر کنید که چگونه ساخته شده اند و چقدر موثر هستند. پس از گذشت مدتی، شرکت، خدمات یا محصولی را که تبلیغ شده است یا فقط یک عنصر تصادفی را به خاطر می آورید؟
می خواهید مخاطبانتان چه کار کنند؟
قبل از شروع تولید، در مورد دعوت به اقدام تصمیم بگیرید. فراخوان به اقدام بخشی از داستان شماست که به مخاطبانتان می گوید که می خواهید چه کاری انجام دهند. آیا می خواهید آنها تماس بگیرند، ایمیل بزنند، از وب سایت شما بازدید کنند یا از مشکلی آگاه شوند؟ هر چیز دیگری از تبلیغات شما باید به سمتی باشد که بیننده شما را وادار به بازیگری کند یا حداقل به خاطر بسپارد.
تجارت خود را اسکریپت بنویسید
اگر تبلیغات شما برای تلویزیون است، فیلمنامه شما باید در زمان بندی دقیق باشد تا هیچ چیز قطع نشود، و این بدان معناست که هر کلمه در فیلمنامه شما بسیار مهم است.
از صفحه ای با چهار ستون-یک ستون برای زمان، صدا، ویدئو و گرافیک استفاده کنید. چند ثانیه در پایان اسکریپت خود قرار دهید تا فراخوانی برای اقدام شما نیز درج شود.
لوگو و اطلاعات تماس خود را حداقل برای چند ثانیه روی صفحه قرار دهید.
تجاری خود را ضبط کنید
بعد از اینکه فیلمنامه خود را نهایی کردید، آماده فیلمبرداری تبلیغات خود هستید. جنبه بصری مهم است، اما صدا و نور خوب نیز ضروری است. مطمئن شوید که تنظیمات شما جذاب و حرفه‌ای است و پس‌زمینه را از درهم‌کاری و حواس‌پرتی غیر ضروری دور نگه دارید. همانطور که هر کلمه در فیلمنامه شما باید وزن خود را تحمل کند، هر عنصر بصری و صوتی باید برای انتقال پیام کلی شما کار کند.
به دنبال بالاترین ارزش‌های تولیدی باشید که بودجه، مهارت، تجهیزات و زمان شما مجاز است. این نکات ضبط ویدیو را از قبل بررسی کنید.
تجاری خود را ویرایش کنید
اگر در طول فیلمبرداری به فیلمنامه چسبیده اید، ویرایش باید آسان باشد. برای تبلیغات ساده، iMovie، Movie Maker یا یک برنامه ویرایش آنلاین ممکن است برای انجام پروژه کافی باشد. در غیر این صورت، به یک نرم افزار ویرایش ویدیوی متوسط یا حرفه ای نیاز خواهید داشت.
با استفاده از موسیقی، گرافیک و فیلم دارای مجوز مناسب در ویرایش خود، از نقض حق نسخه برداری خودداری کنید.
نمایش تبلیغات خود
اکنون، چالش شما این است که تبلیغات خود را به نمایش بگذارید. مسیر سنتی خرید زمان پخش از تلویزیون است. با این حال، مردم محتوای زیادی را در رایانه ها و تلفن های خود مصرف می کنند، با این حال، باید به اجرای تبلیغات آنلاین خود فکر کنید. می‌توانید فضای تبلیغات ویدیویی آنلاین را از طریق Google و سایر ارائه‌دهندگان خریداری کنید.
گزینه دیگر اجرای رایگان تبلیغات شما در YouTube و سایر وب سایت های ویدیویی است. به این ترتیب، از محدودیت‌های زمانی و ساختاری سنتی اجتناب می‌کنید و می‌توانید انواع مختلف ویدیوهای بازاریابی را آزمایش کنید.
YouTube همچنین مکانی عالی برای آزمایش انواع مختلف تبلیغات و دیدن آنچه طنین انداز است. همچنین می‌توانید با نشان دادن فیلم‌های پشت صحنه و bloopers در کانال YouTube خود، عمر تبلیغات خود را افزایش دهید.
