موارد مهم
- اینستاگرام مصمم است با TikTok رقابت کند، حتی اگر این به معنای ناراحتی کاربران فعلی باشد.
- یک آزمایش ناموفق برای تبدیل فید اینستاگرام به یک نمایشگر ویدیوی تمام صفحه پر از غریبه، معکوس شد، اما فقط به طور موقت.
- اینستاگرام و TikTok اساساً متفاوت هستند، اما به نظر می رسد متا این را نمی داند.
زمانی بود که اینستاگرام بزرگترین بازیکن در رسانه‌های اجتماعی غیر متنی بود، اما تهدید جدیدی وجود دارد و متا دستگاه فتوکپی خود را آماده کرده است.
TikTok به سومین شبکه اجتماعی بزرگ در جهان تبدیل شده است که پس از اینستاگرام اینستاگرام قرار دارد. منطقی است که اینستاگرام به TikTok نگاه می کند تا ببیند چه چیزی در برنامه های خود برای آینده کار می کند. اما با تلاش برای قرض گرفتن ویژگی‌ها از TikTok، اینستاگرام در خطر از دست دادن روح خود است. پایگاه کاربران موجود خوشحال نیست و اینستاگرام این را می داند.
کریستینا وارن، پادکست، نویسنده و سخنران متخصص در فناوری، می گویدتقلید اینستاگرام از شبکه اجتماعی اول ویدیو منطقی است. وارن از طریق ایمیل به Lifewire گفت: "من فکر می کنم در ظاهر منطقی است که اینستاگرام بخواهد با TikTok رقابت کند. TikTok محبوب ترین برنامه و محبوب ترین وب سایت است و در آن پایگاه کاربران متا بیشترین زمان را صرف می کند." اما چیزی که اینستاگرام فراموش می کند این است که به این سادگی نیست.
اینستاگرام TikTok نیست
همانطور که وارن نیز به سرعت اشاره می کند، رویکردهای اینستاگرام و تیک تاک بسیار متفاوت است - یا قبلاً.
اگر اینستاگرام را ترک کردید، باید با این درک باشد که به آن دسته از مخاطبان گسترده یا بالقوه دسترسی نخواهید داشت…
برای کاربران اینستاگرام و کسانی که از قبل از خرید 1 میلیارد دلاری متا در سال 2012 وجود داشته اند، این برنامه جایی است که آنها برای اشتراک گذاری عکس ها مراجعه می کنند. اما مهمتر از آن، جایی است که آنها برای دیدن عکس های به اشتراک گذاشته شده توسط دوستان، خانواده و افرادی که به صراحت انتخاب کرده اند دنبال کنند، می روند. اینستاگرام نیز مانند فیس بوک بر اساس نمودارهای اجتماعی کاربران است. همانطور که وارن اشاره می کند، "آنها واقعا چه کسانی هستند، چه کسانی را در زندگی واقعی می شناسند." مردم انتظار دارند آنچه را که خواسته اند ببینند و کمی بیشتر.
برعکس، TikTok چیزها را متفاوت پیش می‌برد. در عوض، این مبتنی بر نشان دادن محتوایی به افراد از حساب‌هایی است که فکر می‌کند می‌خواهند ببینند. TikTok همه چیز درباره ویدیوهای ویروسی از غریبه ها است که توسط الگوریتم آن ظاهر شده است. وارن می‌گوید: «انتظار ندارم دوستانم را ببینم (حتی ممکن است نخواهم). در عوض، از آن به عنوان راهی برای یافتن سرگرمی و محتوا در مورد چیزهایی که به من علاقه دارند استفاده می‌کنم.این همان تمایزی است که پشت برخی از فشارهای پس‌انداز اینستاگرام در روزهای اخیر با آن دست و پنجه نرم می‌کند.
آزمایشی ناموفق، اما بازخواهد گشت
اینستاگرام اخیراً آزمایشی را آغاز کرده است که نشان می دهد مردم رابط کاربری سنتی مبتنی بر تصویر را که به آن عادت کرده اند از دست می دهند. به جای آن، آنها با یک فید تمام صفحه به سبک TikTok که ویدیوهای افراد غریبه را در اولویت قرار می داد، مورد استقبال قرار گرفتند. و آنها خوشحال نبودند.
حتی کارداشیان‌ها هم درگیر شدند و از متا خواستند «دوباره اینستاگرام اینستاگرام بسازد». توئیت هایی که این تصمیم را زیر سوال می بردند، چالش برانگیز بود. مگ واتسون، یک روزنامه‌نگار در Sydney Morning Herald، وقتی از فید مملو از محتوای غریبه‌ها، ویدیوهای بازنشر شده از TikTok و تبلیغات شکایت کرد، خودداری نکرد.
اینستاگرام تغییرات ایجاد شده در دوره آزمایشی خود را پس از واکنش منفی لغو کرد. آدام موسری، مدیر اینستاگرام، به پلتفرمر گفت که خوشحال است که شرکت او در وهله اول "ریسک" ایجاد این تغییر را انجام داده است و افزود که از این تجربه "خیلی چیزها یاد گرفته است".
اینستاگرام چقدر یاد گرفت؟ زمان نشان خواهد داد - موسری به Platformer گفت که این عقب نشینی دائمی نیست، بنابراین انتظار داشته باشید اینستاگرام به تلاش خود برای ویدیو ادامه دهد.
آیا متا می تواند با TikTok رقابت کند و اینستاگرام را تنها بگذارد؟
با توجه به عزم متا برای شکست دادن TikTok در بازی خودش، آیا می تواند این کار را در حالی که اینستاگرام را تنها بگذارد انجام دهد؟ دورنمای ایجاد اپلیکیشن جدید متا برای استفاده از TikTok، چیزی نیست که وارن فکر می‌کند محتمل است. به خصوص با توجه به ترجیح این شرکت برای خرید برنامه ها به جای ساخت آنها.
"من فکر می کنم در یک دنیای ایده آل، ساختن یک رقیب مستقل TikTok که با نمودار اجتماعی شما مرتبط نباشد ایده خوبی خواهد بود." او در پاسخ به سوالی درباره امکان ساخت اپلیکیشن متا برای با TikTok رقابت کنید. "مشکل این است که تقریباً تمام تلاش‌های متا برای ساخت برنامه‌های جدید شکست خورده است. تنها راهی که متا با موفقیت رشد کرده است، خرید بوده است."
بعدی برای کاربران اینستاگرام چیست؟
اگر اینستاگرام تلاش خود را برای تبدیل خود به TikTok ادامه دهد، کاربرانش کجا را ترک خواهند کرد؟ رقابت قوی نیست.
Glass یک اپلیکیشن و شبکه اجتماعی برای عکاسان است، اما در سطح اینستاگرام قدیم نیست. رایگان هم نیست و در حالی که دیگر پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری عکس گروه‌های خاصی از افراد مانند عکاسان نجومی را هدف قرار می‌دهند، هیچ جایگزین مستقیمی برای اینستاگرام وجود ندارد. و این یک خبر بد برای افرادی است که نمی خواهند در دنیایی زندگی کنند که Mosseri، Instagram و Meta مصمم به ایجاد آن هستند. وارن هشدار می دهد: "اگر اینستاگرام را ترک کردید، باید با درک این موضوع باشد که دوباره به آن دسته از مخاطبان گسترده یا بالقوه برای محتوای خود در بین دوستان خود دسترسی نخواهید داشت.".
