موارد مهم
- Google استفاده از کوکی ها را برای ردیابی عادات مرور اینترنت شما متوقف خواهد کرد.
- در عوض با استفاده از مرورگر خود شما را ردیابی می کند.
- ممکن است تشخیص و ردیابی کاربران فردی برای تبلیغ‌کنندگان آسان‌تر باشد.
Google قصد دارد استفاده از کوکی ها را برای ردیابی شما در سراسر اینترنت متوقف کند، و این را به عنوان راهی برای محافظت از حریم خصوصی شما در وب می فروشد. اما، شگفت‌آور، تفاوت چندانی ایجاد نمی‌کند، و حتی می‌تواند شناسایی شما را برای تبلیغ‌کنندگان آسان‌تر کند.
کوکی‌های شخص ثالث نشان می‌دهند که آمازون چگونه تبلیغات مواردی را که مشاهده می‌کردید در سایت‌های غیر آمازون قرار می‌دهد. تبلیغات می تواند کوکی آمازون را بارگیری کند، حتی زمانی که در وب سایت غول خرده فروشی نیستید، و شما را به عنوان شما شناسایی کند. از همین ترفند می توان برای ردیابی شما در سراسر وب و جمع آوری اطلاعات در مورد عادت های مرور شما استفاده کرد. گوگل این کار را متوقف خواهد کرد، اما این بدان معنا نیست که شما نمی توانید ردیابی شوید. این فقط به این معنی است که فرآیند متفاوت عمل خواهد کرد، و در ابتدا مسدود کردن آن دشوارتر است.
پیتر تالیکیس، مهندس نرم‌افزار از طریق ایمیل به Lifewire گفت: «با توجه به گروه کوچکتر کاربران در مقایسه با کل اینترنت، شناسایی یک کاربر خاص در میان گروهی از مثلاً یک هزار کاربر آسان‌تر خواهد بود». "اگر مجموعه گزینه ها به طور قابل ملاحظه ای کوچکتر باشد، برای دستیابی به همان شناسه های منحصر به فرد کمتری مورد نیاز است."
کوکی ها و FLOC
می توانید همین الان با باز کردن تنظیمات برگزیده در مرورگر وب خود و غیرفعال کردن آنها، کوکی های شخص ثالث را مسدود کنید. این فقط به سایت‌هایی که بازدید می‌کنید اجازه می‌دهد کوکی‌ها را در رایانه شما ذخیره کنند، به این معنی که سایت می‌تواند شما را به خاطر بسپارد، و لازم نیست هر بار که بازدید می‌کنید وارد سیستم شوید.
تبلیغ کنندگان نیازی به ردیابی مصرف کنندگان فردی در سراسر وب ندارند تا از مزایای عملکرد تبلیغات دیجیتال بهره مند شوند.
جایگزین کوکی Google FLoC یا آموزش فدرال گروه‌ها نام دارد. FLoC شما را با سایر کاربرانی که عادات مرور مشابهی دارند همراه می کند. سپس تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این داده‌های همراه برای ارائه تبلیغات مرتبط استفاده کنند. مرورگر شما به جای استفاده از کوکی‌ها، رفتار شما را ردیابی می‌کند و یک لکه ناشناس از داده‌ها را ارائه می‌کند تا با حباب‌های مشابه همراه شود.
خوب به نظر می رسد، درست است؟ شما هرگز شخصاً ردیابی نمی‌شوید و تبلیغ‌کنندگان همچنان می‌توانند تبلیغات مرتبط را ارائه دهند. اما نه به این سرعت؛ با ترکیب FLoC با سایر روش‌های ردیابی فراگیر، تبلیغ‌کنندگان ممکن است در واقع شناسایی شما را آسان‌تر کنند.
اثرانگشت
مرورگر شما هنگام استفاده از آن انواع اطلاعات را از دست می دهد، مانند فونت هایی که نصب کرده اید، آدرس IP شما، دستگاهی که استفاده می کنید و غیره. با ترکیب این تکه های داده، یک نمایه منحصر به فرد شگفت آور می تواند ایجاد شود، سپس برای ردیابی شما در سراسر سایت ها استفاده شود.مرورگر سافاری اپل بسیاری از این داده ها را در حال حاضر محدود کرده است، اما نه همه آنها. مرورگرهای دیگر ممکن است چیزهای بیشتری ارائه دهند.
افراد برای بهره مندی از مزایای تبلیغات مرتبط نباید مجبور باشند ردیابی شدن در سراسر وب را بپذیرند.
«ناشران و تبلیغ‌کنندگان در حال حاضر از روش‌های انگشت نگاری بسیار هوشمندانه‌ای استفاده می‌کنند که کوکی‌ها تنظیم شده‌اند. "از آنجایی که اینها فقط به صورت هفتگی مجدداً محاسبه می شوند، FLoC می تواند برای ترکیب تکنیک های انگشت نگاری موجود برای دقیق تر کردن آنها استفاده شود، اما همچنین برای پیوند دادن شناسه کاربری شبه ناشناس به داده های جمعیتی، کاری که انجام آن در غیر این صورت بسیار دشوار است."
با ترکیب بسته‌های FLoC و اثر انگشت فردی، یک ردیاب می‌تواند به سرعت در یک فرد قرار بگیرد. فقط باید مرورگر شما را از هزاران نفر دیگر در بسته FLoC شما متمایز کند و نه از صدها میلیون کاربر در وب عمومی.
پیگیری درست نیست
در یک پست وبلاگی که جزئیات این طرح را شرح می دهد، دیوید تمکین، مدیر مدیریت محصول، حریم خصوصی تبلیغات و اعتماد گوگل، از مطالعه Pew نقل قول می کند که نشان می دهد 72٪ از پاسخ دهندگان احساس می کنند که آنها ردیابی می شوند، و 81٪ می گویند که خطرات ردیابی ارزش مزایای آن را ندارند. و با این حال، تمکین به گونه‌ای ادامه می‌دهد که گویی وب نمی‌تواند بدون نوعی ردیابی کاربر کار کند، حتی اگر گوگل نخواهد آن را ردیابی بنامد.
تمکین می‌گوید: «افراد برای بهره‌مندی از مزایای تبلیغات مرتبط نباید مجبور باشند ردیابی شدن در سراسر وب را بپذیرند، و تبلیغ‌کنندگان نیازی به ردیابی مصرف‌کنندگان فردی در سراسر وب برای دریافت عملکرد ندارند. مزایای تبلیغات دیجیتال."
حتی اگر بپذیرید که وب باید از طریق تبلیغات پشتیبانی شود، تبلیغات می توانند بدون ردیابی به خوبی عمل کنند. پادکست بدون هیچ گونه ردیابی کار کرده است. مدل تبلیغاتی آن از شماره های دانلود استفاده می کند. و قبل از اینترنت، کل دنیای تبلیغات بدون ردیابی کار می کرد.
به نظر می رسد بحث این است که تبلیغ کنندگان حق دارند ما را ردیابی کنند، از این رو سر و صدا در مورد مسدود کردن ردیاب ها توسط اپل در iOS 14.5 آینده به وجود آمده است.
تبلیغات به خوبی بدون هیچ ردیابی ادامه خواهد یافت، درست مانند آنچه که تا روزهای اخیر اینترنت ادامه داشت. همه آنها را قطع کنید.
