موارد مهم
- Wendy's با افتتاح اولین فروشگاه واقعیت مجازی خود در حال حرکت به سوی متاورس است.
- این بخشی از حرکت رو به رشد فروشگاه‌ها و رستوران‌ها برای ادعای مالکیت در متاورس، مجموعه‌ای از فضاهای مجازی مشترک است.
- هجوم کنونی رستوران‌ها در متاورس بیشتر درباره برندسازی است تا ارائه هر چیزی مفید برای مصرف‌کنندگان.
شما به زودی می توانید غذا را در متاورس سفارش دهید حتی اگر بلافاصله نتوانید غذای واقعی را بخورید.
Wendy's با افتتاح اولین فروشگاه واقعیت مجازی خود در حال حرکت به سوی متاورز است.این زنجیره فست فود در پلتفرم متا Horizon Worlds VR در دسترس خواهد بود. این بخشی از حرکت رو به رشد فروشگاه‌ها و رستوران‌ها برای ادعای مالکیت در متاورس، مجموعه‌ای از فضاهای مشترک مجازی است.
«شما ممکن است نتوانید طعم Metaverse را بچشید، اما مطمئناً می توانید از سایر حواس و احساسات خود استفاده کنید، و این کاری است که برندها برای دهه ها برای ارتباط با مشتریان انجام داده اند. Trigger XR، یک آژانس واقعیت ترکیبی، در یک مصاحبه ایمیلی به Lifewire گفت.
به Wendyverse خوش آمدید
رستوران جدید Wendy's بیشتر در مورد برندسازی است تا سرو غذای واقعی. در مرکز میدان شهر وندیورس، یک رستوران مجازی وندی وجود دارد، اما نمی‌توانید آیتم‌های منو را سفارش دهید.
اما کاربرانی که در بازی‌های مجازی شرکت می‌کنند می‌توانند یک بیسکویت سوسیس یا بیکن، تخم‌مرغ و پنیر با قیمت ۱ دلار در داخل برنامه یا در رستوران برای مدت محدودی به دست آورند.
کارل لوردو، مدیر بازاریابی شرکت وندی، در خبری گفت: «سال‌ها، ما با روش‌های منحصربه‌فرد خود در رسانه‌های اجتماعی، بازی‌ها و تعامل با طرفداران خود به روش‌ها و مکان‌های غیرمنتظره ملاقات می‌کنیم. رهایی."ما هیجان زده ایم که با راه اندازی Wendyverse در Meta's Horizon Worlds و ارائه یک بعد کاملاً جدید از دسترسی به طرفداران خود، این را به سطح بعدی ببریم. واقعاً اولین پل در نوع خود است، وندیورس برای نشان دادن بهترین های امروز را با فردا پیوند می دهد. برای طرفداران ما در سراسر جهان - با فراستی و سیب زمینی سرخ شده در دست."
Jackie Walker، مدیر ارشد مشاور دیجیتال Publicis Sapient، در ایمیلی گفت که برندها با حرکت به سمت دنیای متاورز، از عامل تازگی بهره می برند. نظرسنجی اخیر گارتنر نشان داد که تنها 27 درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی با متاورس آشنا هستند یا تا حدودی آگاه هستند، اما به اندازه کافی برای توضیح آن به دیگران اعتماد ندارند. واکر گفت: «بنابراین برای برندهای بازار انبوه مانند وندی، واقعیت این است که این بخش کوچکی از جمعیت مشتریان آنهاست.»
موج آتی رستوران های متاورس
علاوه بر Wendy's، چندین برند مواد غذایی در حال بررسی راه هایی برای ورود به دنیای متاورز در حال رشد هستند.هنوز هیچ اتفاق نظری در مورد بهترین مکان برای ملاقات با مشتریان در متاورس وجود ندارد، بنابراین در حالی که وندی با هدست‌های Quest 2 به روی مشتریان باز می‌شود، برندهای دیگر از پلتفرم‌های مختلف استفاده کرده‌اند.
Walker گفت که Chipotle ممکن است برای ورود آنها به Roblox قابل توجه باشد، یک Chipotle یکپارچهسازی با سیستم‌عامل ۱۹۹۳ که در آن مشتریان می‌توانستند بوریتوهای خود را برای ارز تجربه‌ای بچرخانند، که می‌توان آن را برای غذای Chipotle واقعی استفاده کرد. Chipotle ادعا می کند که اولین برندی است که اجازه داد این تبادل بی تجربه با غذای واقعی را فراهم کند، اولین کسی است که غذای مجازی سرو می کند، و اولین کسی است که یک آیتم منوی واقعی را با الهام از جامعه متاورس راه اندازی می کند.
Walker گفت که بسیاری از برندها انبوهی از پتنت ها را برای محافظت از نام و دارایی خود در متاورس ثبت کرده اند. واکر خاطرنشان کرد: Panera، McDonald's، Yum's KFC، Pizza Hut و Taco Bell همگی برای اطمینان از مالکیت و کنترل برند و دارایی های خود در متاورس، پتنت ثبت کرده اند. "در ماه های آینده از این برندها انتظار بیشتری داشته باشید."
فعالیت‌های اصلی که کاربران متاورس در حال حاضر روی آن تمرکز دارند، بازی، تولید محتوا و تعامل اجتماعی است.
اما نیکلاس آویلا، مدیر ارشد فناوری Globant در آمریکای شمالی، گفت که محصول فعلی رستوران‌ها در متاورس بیشتر به برندسازی مربوط می‌شود تا ارائه هر چیز مفید برای مصرف‌کنندگان.
«فعالیت‌های اصلی که کاربران متاورس در حال حاضر روی آن تمرکز دارند، بازی، تولید محتوا و تعامل اجتماعی است. "بنابراین، در حالی که در متاورس، غذا خوردن وجود ندارد، اما هنوز مکانی برای تعامل با افراد دیگر به شیوه ای بازیگوش، سرگرم کننده و جدید است."
Fairlane Raymundo، مدیر نوآوری RayCo Media، یک بازاریاب دیجیتال، گفت که در آینده، برندها فقط از متاورس برای تبلیغ محصولات و خدمات فعلی خود استفاده نخواهند کرد. در عوض، آنها "می توانند یک تجارت یا برند کاملا جدید ایجاد کنند."
اما ریموندو گفت که او در مورد اینکه آیا یک همبرگر مجازی می خورد یا خیر، فکر می کند. ریموندو گفت: «این بستگی به این دارد که برنامه چقدر کالری روی آواتار من بارگیری کند.»
